奶粉錢公司幫你出？飛鶴 伊利 君樂寶狂撒40億「催生」，乳企補貼潮背後藏著什麼秘密？

在中國生育率持續低迷的背景下，乳業巨頭正以令人震驚的姿態加入「催生」大軍！飛鶴、伊利、君樂寶等龍頭企業紛紛宣布投入數十億元生育補貼，合計達44億人民幣（下同），試圖在人口危機中搶佔先機。這不僅是企業社會責任的展現，更是一場精明的商業布局。補貼背後，究竟是為了刺激市場需求，還是搶佔母嬰市場的未來？

哪些乳企在「撒錢」催生？

 這場企業級的「催生」行動，由國內乳業龍頭率先掀起。中國飛鶴（港股代號：6186）於3月26日宣布投入12億元，為孕婦家庭提供每戶1500元以上的生育補貼。伊利集團（A股：600887）緊隨其後，於4月15日推出16億元補貼計劃，每戶孕婦家庭可獲1600元補貼，並附帶育兒健康諮詢服務。君樂寶同日宣布同等規模的16億元補貼計劃，針對孕產婦提供現金補助及產品優惠。此三家企業合計投入44億元，覆蓋數十萬家庭，規模空前。這些舉措不僅彰顯乳企的財力，也顯示其對母嬰市場的強烈信心。

 巨額補貼背後：乳企的「生育焦慮」與多重考量

 乳企巨頭們不惜重金投入生育補貼，絕非一時興起，其背後有多重戰略考量。首先，中國出生率連年下滑，2023年全國出生人口僅902萬，創1949年以來新低，直接衝擊嬰幼兒奶粉市場。 飛鶴、伊利等高度依賴嬰配粉的企業，面臨收入萎縮的壓力，補貼旨在刺激生育意願，間接擴大潛在客戶群。

 通過補貼鼓勵自家員工生育，既是穩定內部消費群體，也期望能起到示範作用，提振社會生育意願。其次，這也是企業履行社會責任（CSR）、提升品牌形象和僱主聲譽的絕佳機會。在國家積極倡導生育友好的大背景下，此舉能顯著提升企業的社會美譽度和公眾好感度。再者，優厚的生育福利有助於吸引和留住人才，特別是女性員工，降低人力資源成本，提升員工歸屬感和忠誠度。當然，也不排除響應國家政策導向，以及在行業內形成正面競爭效應的考量。

 生育補貼的影響與港股乳企表現

 目前中國乳製品市場規模達6000億元，但嬰配粉市場因出生率下降承壓。 乳企的補貼計劃可能短期內提振品牌形象與消費者好感度，長期則有望緩解市場萎縮壓力。然而，補貼效果取決於政策執行與生育意願的實際提升，挑戰依然存在。

 港股乳業股近期受補貼消息提振，表現亮眼。根據東方財富網數據，飛鶴宣布消息後上漲1.54%（3月27日），最高至6.68港元每股；伊利股份宣布補貼後上漲1.09%（16日），最高至29.74元每股。市場對乳企的樂觀情緒，部分源於補貼政策與原料奶價觸底反彈的雙重利好，預計乳業板塊將保持穩健增長。

飛鶴、伊利、君樂寶等乳業巨頭的數十億生育補貼，無疑為應對低生育率問題注入了新的企業力量，展現了其前瞻性佈局和社會擔當。然而，補貼能否真正扭轉人口趨勢，仍需時間檢驗。乳業的未來，將如何在政策與市場的交織中演變？

Text by BusinessFocus Editorial

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