《Minecraft》電影擊敗白雪公主 開畫12億票房 美國今年最佳 改編自人氣網上遊戲

美國電影業陷低潮，荷里活今年不少斥巨資製作的電影包括《白雪公主》都慘遇滑鐵盧，但一套改編自人氣網上遊戲的電影《Minecraft：我的世界大電影》近日卻突圍而出。它在影評幾乎一致看扁的情況下，首周票房達到1.57億美元（約12.2億港元），乃美國今年最佳，全球票房並已突破3億美元。事實上這部由華納兄弟和傳奇影業打造的電影，成本只是1.5億美元（約12.2億港元），只及迪士尼電影《白雪公主》的5成半（約2.7億美元）。它為何能夠創出奇蹟，風行全球？

《Minecraft：我的世界大電影》導演為Jared Hess，電影改編自歷久不衰的網上同名遊戲，故事講述一群不合群的人被傳送進一個方塊世界，並由一位名叫Steve（由Jack Black飾演）的工匠引導，進行異世界大冒險。由於Minecraft遊戲本身是一個可以自由探索的網上世界，它並無壯烈或傳奇的故事作藍本，加上影響電影內容看似平平無奇，故早前遭不少影評人劣評。

像早前Minecraft預告片上載到 YouTube 時，雖然一天內點擊率已突破 2,000萬，但不少網民和 KOL 的評價幾乎是一面倒的負面，甚至有專業影評人預測電影收入僅得8,000萬美元。然而，最終它卻成功登上史上最賣座電玩改編電影首映票房的寶座，令不少專業影評者跌眼鏡。

事實上，根據CinemaScore的評分，該片獲得了「B+」的評價，並在PostTrak的觀影後投票中獲得四顆星（滿分五顆），故可說是叫好叫座。以下是各界分析這遊戲改編電影賣座的主因：

原因一：老少咸宜 選角有眼光 劇情開心無爭議
《Minecraft：我的世界大電影》第一個成功地方，便是找來Jack Black做男主角。他雖然其貌不揚，但被譽為「遊戲改編電影」的秘密武器，事實上他在2017年的《勇敢新世界：叢林的呼喚》和2019年的《勇敢新世界：下一級》裡分別飾演了Shelly Obero教授，已經頗為有名，他後來還在《超級瑪利歐兄弟電影》裡為庫巴（Bowser）配音。故他今次在《Minecraft電影》中化身為Steve這位工匠，保障了電影的號召力。

此外，該電影畫面甚為華麗及熱鬧，CG特技佳，最重要是摒除了各種性別、種族的爭議，成為一部簡簡單單但開開心心的電影，也加進了有趣的原素如中國熊貓。故不僅僅是Minecraft的遊戲迷，普遍觀眾也願意為《Minecraft電影》付錢一家大小買票捧場，造就了票房的成功。至於劇情疑不夠出人意表，或是遭質疑電影不夠深度，看來並不重要。

原因二：人氣角色：雞騎士紅透網絡
Minecraft電影的主要對象為年輕人以至小朋友，電影中成功創造了不少人氣動畫角色，除了可愛的方塊熊貓、方塊狗狗及綿羊，深得孩子歡心之外，「雞騎士（chicken jockey）」更是紅透網絡，令電影的熱度及售票速度火速上升。所謂「雞騎士」，是指電影中的嬰兒僵屍坐在方塊雞之上，與主角決鬥的「反派組合」。其實或有點無聊，卻很好笑，獲得不少觀眾喜愛。雞騎士短影片更在美國Instagram等社交媒體上瘋傳，可說是近來最火熱的電影動畫角色。

原因三：大量行銷合作產品振聲勢
在《Minecraft電影》中，華納兄弟與多達45個品牌合作，其中包括麥當勞、Doritos及Oreo等，推銷各種商品以吸引觀眾。這些產品包括綠色牛奶、麥當勞的成人「方塊餐」以及Poppi梳打汽水。這令到在超市及快餐店內，Minecraft主角和他們的同伴幾乎無處不在。這場宣傳活動成為華納兄弟歷來最大規模及成功的第三方合作之一。

這種無所不在的「行銷合作宣傳活動」，大大地幫助「將電影放到了以孩子和家庭為主的目標觀眾面前」，成功吸引了更多人入場，效果可能比花天文數字金錢賣廣告更好。

原因四：趁電影低潮 巧排檔期吸引孩子

今年以來美國電影令人失望，像《Mickey 17》和《The Alto Knights》等大製作，票房同樣僅屬一般，在美國有不少人遂積壓了「想看開心（好）電影的欲望」。故不少人認為《Minecraft電影》走紅，與對手太弱有關。

此外，華納兄弟巧妙地安排在3月底至4月初上映此電影，也是成功的要素。因為這日子剛巧是美國學生放春假之前，學生一般空閒時間會較多。事實上他們愛玩遊戲，不少人更是網上遊戲Minecraft的擁躉，電影又開心愉快，遂大受年輕人歡迎。他們甚至游說父母或家人一起去看，令電影票房超過外界預期。

原因五：設定忠於原著遊戲 全球粉絲捧場
《Minecraft電影》今次延續了《超級瑪利歐兄弟電影》等票房成功之作。有評論認為，對於《Minecraft》來說，這個項目在超過一年時間的開發過程中，華納兄弟和傳奇影業與Mojang Studios和微軟的遊戲創作者緊密合作，力求電影設定忠於原著的世界觀，同時不會疏遠那些不熟悉這款網上冒險遊戲的觀眾。最終電影取得大成功，吸引了全球的年輕人以及Minecraft粉絲買戲票捧場。

據悉，Mojang和微軟的人員在電影製作過程不時都出現在現場，並參與了整個宣傳活動。他們也幫助電影公司塑造了很多電影內容，因他們很了解自己的Minecraft社群。有報道則指，此電影曾不止一次更換導演，最終選擇了Jared Hess，結果成功令電影「充滿了歡樂，沒有一絲冷嘲熱諷」。今次更證明了電影不用高深，只要回到最基本，即是能夠令觀眾開心快樂，已足夠獲得消費者的信任及支持。

Text by BusinessFocus Editorial

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