Taboola 與 Qualtrics 公布最新研究報告指出七成廣告主社群投放報酬遞減逾五成啟動多渠道戰略

By PR Newswire on 08 Apr 2025

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社群廣告效益放緩？成效型投放策略轉向

香港2025年4月8日 /美通社/ -- 全球成效型廣告領導者 Taboola 今（8）日公布與提供全球近 20,000 家企業體驗管理相關服務之領導品牌 Qualtrics 合作進行最新之研究報告。Qualtrics 此次針對美國超過 300 位來自品牌端與代理商的廣告主進行調查，深入探討在社群媒體廣告支出日益增加的同時，廣告主所面臨的挑戰與應對策略。

報告指出，雖然社群媒體仍為全球成效型廣告的核心戰場，預估 2025 年全球社群媒體廣告支出將高達 2,390 億美元， 2026 年更上看 2,730 億美元。但超過七成（約 75%）的廣告主表示，他們已觀察到社群廣告成效出現投資報酬遞減現象。《成效型廣告行銷脈動：投資報酬下降趨勢》重點洞悉包括：

多數受訪者表示，投資報酬遞減影響了超過三成的廣告支出。
社群媒體廣告投資報酬下降的關鍵原因包括：受眾飽和、廣告成本上升以及廣告疲乏等挑戰。
面對此現況，超過 80% 的廣告主已採取多元應對策略，其中逾半數已擴展投資至社群媒體以外的數位渠道，如原生廣告、搜尋、內容推薦等領域，以強化整體成效表現。

Taboola 創辦人兼執行長 Adam Singolda 表示：「儘管社群媒體仍占據了許多品牌的主要行銷預算，但實際上，廣告主正在面對投放成效無法持續擴大的困境。單純投入更多預算，並不等於帶來更高轉換。我們的研究清楚揭示，廣告主需要更具策略性的布局，才能有效突破這個瓶頸。」

【圖】Taboola 與 Qualtrics 合作公布最新研究調查報告顯示近 75% 成效型廣告主面臨社群媒體廣告投資報酬遞減

* 《成效型廣告行銷脈動：投資報酬下降趨勢》為 Qualtrics 針對來自美國品牌和廣告代理商的 300 多名廣告主進行之調查。

關於 Taboola

Taboola 致力於在搜尋和社群媒體之外的廣闊領域，提供最前瞻的成效廣告科技，致力幫助企業實現成長，並大規模實現可衡量的成果。

Taboola 在全球與數以萬計的企業合作，這些企業直接在 Taboola 旗下強大的廣告平台 Realize 上投放廣告，觸及全球優質內容媒體的 6 億日活躍用戶。諸如 NBC News、Yahoo 等內容媒體夥伴，以及三星、小米等移動裝置設備商都使用 Taboola 的領先科技來擴大受眾和提升營收，這使得 Realize 能夠提供獨特的數據、專業的演算法和無與倫比的規模優勢。