香港電子書銷量僅占15%，內地新政策引領數碼閱讀熱潮，差距為何如此之大？

為什麼內地11億網民熱衷數碼閱讀，香港人卻寧願抱著紙書不放？《全民閱讀促進條例》草案一出，內地股市沸騰，讀客文化飆漲10%。對比香港，2024年電子書銷售僅15%，遠不及內地的40%。政策推技術，喊弘揚價值觀，卻讓人懷疑：這真是為了閱讀，還是另有算盤？

近日，中國國家新聞出版署公開徵求《全民閱讀促進條例（征求意見稿）》意見，明確提出，國家將鼓勵新技術、新載體和新設施的開發與應用，推動線上線下閱讀活動結合，以擴大覆蓋面和提升影響力。

剖析數碼化轉型的潛力與挑戰

草案大力推動數碼閱讀，呼應了中國互聯網信息中心（CNNIC）數據：截至2024年底，中國網民超11億，逾60%使用過電子書或閱讀平台。截至2024年12月，中國網絡文學用戶規模達5.75億人，較2023 年 12 月增長 5474 萬人，佔網民整體的 51.9%。政策支持人工智能、大數據及虛擬實境（VR）等技術，市場反應熱烈——讀客文化股價漲超10%，掌閱科技漲逾7%。然而，有人持質疑態度：「技術先進，但內容淺薄，淪為流量工具怎麼辦？」「APP廣告滿天飛，還不如紙書。」用戶體驗與內容質量的矛盾，成為數碼閱讀的挑戰。

香港的情況則截然不同。電子書雖有市場，但普及率偏低，2024年僅占出版銷售15%，遠低於內地的40%。反觀歐美，電子書發展成熟，美國2023年電子書銷售占總額30%以上，Kindle等設備深入人心。這背後是人民習慣的差異：香港人偏愛實體書的觸感與收藏價值，2024年書展售出90萬本紙書便是佐證；歐美則因生活節奏快，重視電子書的便攜性與即時性，Kindle用戶中35%每天閱讀超一小時。內地草案若成功，或許能為香港提供數碼轉型的借鑑。

 從政策到思想：深層意義引發爭議

草案不僅聚焦技術，還強調「閱讀促進戰略」的國家意志，提出學校、圖書館和社區需承擔推廣責任。有分析認為，這背後隱含思想教育的意圖。有人指出，「全民閱讀是好事，但選書清單會不會變成宣傳工具？」此言並非空穴來風——草案提到「弘揚社會主義核心價值觀」，這讓不少人聯想到閱讀自由的潛在限制。

與香港相比，閱讀在內地一直是個人選擇的範疇。香港公共圖書館2024年借閱量達4,500萬次，題材多樣，未受統一指引限制。若內地的閱讀政策走向意識形態化，可能與香港的價值觀形成對比，影響跨境文化交流。香港網民有感而發：「內地推全民閱讀，我們卻主張閱讀自由是基本權利，別讓技術變成監控工具。」這句話反映了不少人的擔憂。

數據解讀：香港如何借鏡？

內地政策雖有爭議，但其對數碼閱讀的推動值得香港借鑑。根據香港出版總會數據，2024年本地電子書銷售僅占總銷量的15%，遠低於內地的40%。香港若能結合政策支持與市場需求，或許能加速數碼轉型。例如，政府可仿效內地，推出閱讀APP補貼，或與科技公司合作開發AR閱讀體驗，提升年輕人興趣。

中國的《全民閱讀促進條例》是一把雙刃劍——既可能催生數碼閱讀新時代，也可能因管控過度而背離初衷。對香港而言，這是反思的機會：如何在技術浪潮中，既推動閱讀，又守住多元價值？或許，答案不在政策多嚴密，而在每個讀者的選擇。

Text by BusinessFocus Editorial

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