單身即地獄？情人節無情人也不怕 「一人經濟」堀起  AI應用、疫情令消費者更「I」？

情人節將至，但未必人人遇到有情人。但單身過節日真的如此可怕？事實上，近年不少地方的年輕人奉行不婚、單身主義，甚至是興起「一人經濟」。「一人經濟」也稱為單身經濟，意指涉及單人的經濟活動，包括衣食住行等。雖然對象亦可以是已婚人士、有伴侶者，但相信最為影響的，是一眾單身人士。

 一人經濟源於哪裏？

「一人經濟」概念最早可追溯到2001年，由西方經濟學家麥卡錫提出在《經濟學人》中，提出「單身女性經濟」概念。麥卡錫認為單身女性在優渥收入條件下，更有花錢的慾望，是最理想的消費者。而「一人經濟」真正出現，是源自於日本作家岩下久美子作品，指不論是單身族群、已婚人士也應確立「個體獨立性」。

一人之境更開心？各地現單身、獨居人數現象

根據政府統計資料，本港獨居人數不斷增加。2021年，全港15歲以上單人住戶達53.8萬 ，較10年大幅上升了33%。另外，本港未婚比率在2022年亦達29.1 %，當中30至34歲未婚男士比例升幅最為明顯。

不只是香港，內地年輕人出現「不婚不戀」現象。內媒《每日經濟新聞》報道指，2023年內地單身人口達2.3億，又引述調查及專家，分析「脫單難」原因。結果顯示，現時年輕人社交圈固定、宅、不喜歡進行社交活動，加上不善表達。

至於台灣，近日亦有調查指出，脫離疫情後消費者養成「隱形泡泡」習慣。調查由東方線上公佈，受訪者較享受一人時光，逾七成人分別同意「隔窗觀察人們在做什麼 」以及「一個人享受靜寂時空」，遠高於「走進人群一起參與」、「一群好友歡唱聚餐」。調查亦顯示，一人經濟崛起，一人購物、一人用餐的比例亦超過七成。逐漸攀升的單人消費需求亦帶動更多一人服務商機。

疫後獨處成日常 科技進步加持下消費者更「I」？

「隱形泡泡」即指消費者在社交上保持安全、自在的空間，形成並選擇留在自己的舒適圈內。據《三立新聞網》引述，政大企管系特聘教授別蓮蒂分析一人經濟原因，指疫情後消費者獨處成為日常，他們更專注於自我照顧，以及日常的小確幸。這種「隱形泡泡」並不是與外界隔絕，而是消費者選擇是否、如何互動。

此外，報道亦指近年AI應用普及，在商業及生活上都為消費模式帶來不少改變。除了是通訊軟件、個人語音助理，在市場上亦出現協助解決疑難的AI網購客服、餐廳中自助下單的平台等。即使是消費，市民一句不說也可以了解產品，並達成交易。

「一人經濟」崛起，亦反映社會新一代更趨向個人、自由主義。東方線上執行長蔡鴻賢表示，台灣獨居人口情況，反映的是一場消費革命。由一人火鍋、一人沙發、一人旅遊服務，到小型冰箱，一人經濟背後反映的是人們更願意「為自由買單」。

今個情人節，沒有一同慶祝的伴侶也沒關係，或者一人可以過得更方便、更自在。