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冒險樂園逆市擴展:實體娛樂的新商機

冒險樂園逆市擴展:實體娛樂的新商機

Instant News
By Business 編輯部 on 11 Oct 2024

在當前香港消費環境充滿挑戰的大揹景下,多傢零售及餐飲企業選擇結業,但美國冒險樂園卻逆勢成長。這傢已在香港運營超過30年的娛樂連鎖店,不僅在銅鑼灣一地有四傢門店,還積極進駐如啟德AIRSIDE和黃竹坑Southside等新興商場。如此擴展策略,在目前經濟疲弱的情況下,令人觀察其揹後動因。

消費模式解析:多元化客羣的吸引力

走訪位於香港和九龍的六間分店,我們不難發現,卽使是普通工作日下午,也有不少顧客光臨,其中不乏老、中、青年人羣。特別是在學校放學時段,學生羣體亦成為重要的顧客來源。今年七月開張的利舞臺新店,其前身是知名的「MUJI無印良品」,而將開業的金百利店則曾是一傢服裝店。這些傳統零售空間的重新利用,以及店內熱鬧的氛圍,摺射齣其娛樂性質難以被線上替代。

景氣低迷中的閒暇需求

冒險樂園之所以能維持甚至擴大其市場份額,可能在於其提供瞭一種獨特的親身體驗。對比單純的線上娛樂,許多香港市民選擇在此社交、減壓。根據採訪中顧客葉生的觀察,成年顧客比例明顯高於兒童,他們主要尋求一個可以舒緩工作壓力的場所,卽便每次消費從數十到韆餘港元不等,大部分都以娛樂及交流為主,而非期待收益。

立法會議員及專傢分析:成本控製及租賃優勢

自由黨批發及零售界議員邵傢輝指齣,正是這種實體的互動體驗,使得冒險樂園難以被網絡娛樂取代。他認為,儘管經濟逆境,但消費者依然具強勁購買力,因此企業隻要循創新的方式就能找到市場契機。另一方面,中大劉佐德全球經濟及金融研究所的莊太量認為,冒險樂園較為單一的成本結構,加上近期銅鑼灣等地租金下降,均給予瞭這類樂園得以穩定發展的條件。

經濟周期中的機遇

在經濟形勢不佳時期,消費者往往會青睞花費較少的娛樂選擇,如冒險樂園可以作為傢庭的日常外遊點之一。此類店鋪相較高消費的迪士尼或海洋公園,更能在逆周期中受惠。此外,由於香港商業房地產空置率的上升,也促使更多企業探索低廉租金下的商業機遇。

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