斥逾700萬元推廣 菲旅遊宣傳片卻用外國風景 被揭後緊急下架 廣告公司致歉

為推廣當地特色，菲律賓政府撥款90萬美元（約705萬港元）推出旅遊宣傳活動，並發布了介紹當地名勝的影片，沒想到卻被網民揭發部分鏡頭來自其他國家，進而引起公憤，事後當局趕緊將其下架，強調影片製作過程未曾花費任何公帑，而涉事廣告公司則承認疏忽致歉，承諾將承擔一切責任協助調查。

Photo from 菲律賓旅遊部（DOT）官網

綜合《CNN》、《衛報》報道，菲律賓旅遊部（DOT）於6月27日推出「愛上菲律賓」（Love the Philippines）的旅遊宣傳活動，並發布長達2分鐘的相關宣傳影片，但卻被一位名叫薩索（Sass Rogando Sasot）的網民揭發，指影片當中至少有4個鏡頭來自素材網站「storyblocks.com」，更不是菲律賓的景點。

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報道分析後得出，影片中的水稻梯田鏡頭來自印尼、沙丘鏡頭來自沙特、飛機降落鏡頭來自瑞士，而漁夫撒網鏡頭則來自泰國，雖然這些畫面均只出現1、2秒，但卻因影片主旨是宣傳菲律賓當地文化而引起公憤，菲律賓旅遊部亦緊急將影片下架。

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事後，受聘負責製作影片的廣告公司「恆美廣告」（DDB）於周日（2日）致歉，承認影片中相關鏡頭為資料庫現成素材，稱該做法是業界標準形式，但在宣傳菲律賓時使用外國素材實屬疏忽，不恰當之餘還違背了當局目標，承諾將配合調查為事件負全責。

報道稱，菲律賓旅遊部與DDB早已簽約，旅遊部部長Christina Garcia Frasco早前更曾透露，政府為了是次項目撥款90萬美元（約705萬港元）。

對此，菲律賓旅遊部發布聲明澄清，稱該影片的製作並不包含在合同當中，並強調影片製作過程未曾花費任何公帑，當局更曾在影片發布前反復向DDB確認，其使用素材為原創及符合版權，才決定發布影片，表示將就此事展開調查，並確保DDB會負全責。

事實上，旅遊業是菲律賓的關鍵產業之一，當地擁有許多未開發的潛水資源及白沙灘，但礙於基礎設施差和旅遊成本高等問題，導致遊客人流偏向泰國、印尼等鄰國，聯合國世界旅遊組織數據顯示，去年入境菲律賓的遊客人數為270萬人，比2019年疫情前下降了68%。

Text by BusinessFocus Editorial

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