相隔兩年 Rolex全球產品統一漲價 鋼款平均漲幅高至5% 金表漲幅高至8%

繼2020年1月之後，瑞士奢侈手錶品牌Rolex日前進行第二次全球統一調價策略。此次漲價將影響逾800款手錶，熱門鋼款平均漲幅為2%至5%，而金表漲幅在6%至8%之間。值得一提的是，該品牌去年才在中國、英國和歐洲市場先後進行了三次調價。可見在市場持續降溫的情勢下，奢侈手錶受益於其堅挺的品牌價值，業務較以往任何時候還更有彈性。

Rolex每年一般都會進行一次調整價格，通常會在一月份，而去年為了應對貨幣波動和美元走強，Rolex在9月和11月第二次在英國和歐洲提高了包括Submariner以及Daytona等款式的價格，平均漲幅達3.4%。

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Rolex價格不斷高漲與其供需不平衡也有著重要關係。長期以來，Rolex年產量始終維持約80萬塊，顯然無法滿足市場龐大的需求。為緩解這一情況，近年Rolex與零售商達成一個新銷售模式，讓零售商向消費者展示手錶，消費者試戴後可先下單訂購。但隨著等候名單越來越長，消費者開始轉向二手市場購買，從而推高了二手錶的價格，Rolex Daytona、Submariner、GMT Master II等熱門款式的二手價格甚至超過建議的零售價。

二手市場需求增長促使Rolex開始對二手錶進行佈局，於去年12月推出了「認證二手錶」（Certified Pre-Owned）計劃。該計劃旨在為現有的二手Rolex手錶的供應提供附加值，Rolex將授權品牌官方合作經銷商售賣經過正品認證的，且帶有全新兩年國際保修卡的Rolex二手錶。

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據《Business Insider》報道，2022年的前幾個月，Rolex手錶在二級市場上的價格飆升，但在年尾時價格稍微下滑。但從投資角度來看，Rolex的價值在過去十年已超過了黃金和股市等其他資產的表現。截至2022年2月，Rolex的平均價格超過1.3萬美元，幾乎是2011年平均價格5000美元的三倍。

全球最大的二手Rolex銷售商Bob's Watch首席執行官Paul Altieri透露，Rolex Daytona作為最保值的高端腕表，去年的平均售價大漲34%至4.8萬美元，投資回報率更是超過標普500指數。全球最大奢侈手錶電商平台Chrono24的創始人Tim Stracke表示，預計未來一年，通貨膨脹將繼續推動Rolex的價格增長。他表示，「很多消費者購買手錶，不僅是為了享受完美的工藝，和手錶的美麗，以及品牌的地位，還有價值的穩定性。」

Text by BusinessFocus Editorial

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