《阿凡達2》內地首周末票房不及預期票價最高達358元網民直呼：看不起

By Chin on 20 Dec 2022

Digital Editor

在中國戲院寒冬下，全球影迷翹首以盼的重磅新片《阿凡達：水之道》（Avatar：The Way of Water）成了內地業者眼中的救命稻草。在上映首周末，《阿凡達：水之道》收獲了3.96億票房，在周票房佔比達近90%，但據當前市場表現來看，這樣的成績卻略顯乏力，不及大眾預期。有內媒分析指，此次《阿凡達》在中國市場表現有些「洩氣」的原因除了疫情影響以外，高達300元（人民幣，下同）的天價戲票也令不少觀眾卻步。

史上最賣座電影《阿凡達》（Avatar）與影迷睽別13年後，於本月16日正式在中國上映續集《阿凡達：水之道》。截至18日晚上8點，《阿凡達：水之道》首周末內地票房為3.96億元，觀影人次676萬，平均票價59元。其中，IMAX中國影院創造了1.1億的收入，以1%的銀幕數，貢獻了高達27%的票房佔比，創下IMAX在中國市場歷史最高的開畫市場份額。

Photo from Avarta

然而在上映前，行業對《阿凡達：水之道》在內地票房保守預測為30億元左右，但在上映首周末，貓眼專業版對《阿凡達：水之道》的內地票房預測就下調至10億元。就普通電影來看，《阿凡達：水之道》首周末取得的成績並不差，但對曾創下影視神話的《阿凡達》而言，卻遠不及市場預期。

高票價勸退觀眾

內媒報道指，《阿凡達：水之道》此次在中國市場表現略遜的主要是因當前中國防疫措施才剛放寬，不少人儘量避免前往人流密集的封閉場所，而取消了觀影計劃。另一影響票房的原因則是天價戲票勸退了不少觀眾。據悉，《阿凡達：水之道》上映首日票房排名前10的影院平均票價超過156元，遠超全國全年42元的平均票價。而早在該片還未上映，影院開放預售時，有網友發現上海某戲院的點映票價高達358元一張。另外，一線城市中心地段的影院的《阿凡達：水之道》IMAX特效廳票價基本都在200元左右，有的甚至高達300元以上。部分縣城的普通廳票價也要50、60元，IMAX特效廳則要上百元。

Photo from 大眾點評

《阿凡達：水之道》票價高的現象引發很多網友不滿，有網友評論表示，「兩個人看一場電影，加上爆米花、可樂，一千塊沒了，根本看不起」，部分網友則質疑戲院是在「割韭菜」。另有不少業界人士呼籲戲院理性定價，不要嚇跑觀眾。對此，有戲院曾回應稱，現在消費者們不缺錢，缺的是高價帶來的相對應的服務，並直言現在內地像IMAX或中國巨幕等特殊格式的票價均在100至300元左右。

雖然票價最高達358元，但據內媒報道指透過淘票票等平台購票，在成都沙河電影院能以19.9元購得3D版《阿凡達：水之道》的戲票。該影院解釋，售票系統設自動調價功能，入座率低越票價越低，反之亦然。

報道又指，《阿凡達：水之道》賣點在於其特效，而IMAX 3D、CINITY等特殊格式的廳票價普遍在100元以上。這一價格水平對比香港、台灣以及北美算是處於正常水平。以香港為例，IMAX 3D的票價由235港元至265港元不等，3D 4DX版本更達288港元。不過，內地尚未培養起對這類特效影片的消費習慣，因此在高票價面前，觀眾難免會卻步。