內地月餅商家避監管 改稱「中式糕點」Godiva千元中秋禮盒 店員：不准叫它月餅！

臨近中秋，中國當局早在6月就宣佈將採取綜合措施嚴管市場上的天價月餅。其中，單價超過500元人民幣的盒裝月餅將被納入重點監管。然而近期有商家為規避監管，將月餅禮盒改稱為「糕點禮盒」、「中式糕點」，並以超過500元人民幣的價格出售，或提高運費取代月餅售價等變相提價。對此，有法律人士指，商家此舉涉嫌不正當價格行為，明確地說就是在打「擦邊球」。

中國市場監管總局等四部門此前聯合發佈《關於遏制『天價』月餅、促進行業健康發展的公告》，對單價超過500元人民幣的盒裝月餅實行重點監管，並強調禁止使用貴金屬、紅木等豪華包裝，以及禁用魚翅等野生保護動物作為食材，藉此抬高月餅售價。

Photo from Godiva

但據《中國消費者報》報道，內地市場上依然還有商家以「中式糕點」、「高檔禮盒」等概念，或以「混裝、搭售」的方式售賣天價月餅。例如，比利時巧克力品牌Godiva推出多款「非梵典藏 雲端賞月」中秋限定禮盒和等值禮券，售價介於339元至1699元人民幣不等，其中最貴的月餅禮盒為內含36顆「糕點」的「中秋奢金·非梵禮盒」。

廣告未使用「月餅」字眼

值得注意的是，Godiva在對外市場營銷中並未使用「月餅」的字眼，但內地記者指，在Godiva官網中的中秋限定禮盒產品介紹可見，其中秋糕點都是呈圓形外觀、餡料多樣，外觀設計有月圓中秋掛牌，讓人很難不聯想到月餅。報道指，記者走訪北京藍色港灣Godiva門店詢問工作人員時，得到的回應是「我們不允許把它叫作月餅，但它確實是和月餅相似的食品」。而北京清河萬象匯店的店員則表示，「Godiva官方銷售的中秋限定禮盒就是月餅」。

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報道援引北京瀛和律師事務所律師岳濤分析指，商家將月餅稱之為「中秋糕點」，並以天價銷售，違反了中國《價格法》第十四條第四款的規定，涉嫌不正當價格行為，「利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經營者與其進行交易」。報道對此批評，Godiva打「擦邊球」的做法無疑是在違規的邊緣上徘徊。

近期，中國國家發改委已部署各地對商超、酒店、餐廳月餅銷售情況開展巡查，每日監測線上月餅銷售，多渠道收集涉及天價月餅的問題線索。一旦發現違規產品，當局將下令商家政改；至於個別高端酒店銷售月餅禮盒混裝高檔茶葉、茶具等其他商品問題，當局將請地方監督政改，下架違規產品。另一方面，發改委也向有關部門提交一批涉及單價超500元的盒裝月餅問題線索，相關部門正在調查確認存在違法違規行為的，將依法予以查處。

Text by BusinessFocus Editorial

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