新東方老師變主播 由年薪百萬跌至30萬 俞敏洪︰慢慢做 可虧多5年

新東方老師變主播 由年薪百萬跌至30萬 俞敏洪︰慢慢做 可虧多5年

Business
By Chin on 04 Aug 2022
Digital Editor

去年內地推行「教育雙減」政策,行業龍頭新東方(9901)首當其衝,被迫轉型直播帶貨。創辦人俞敏洪日前表示,從去年至今,團隊最主要核心成員,薪酬下降了至少六成至七成,但是沒有一個人離開。他還透露,旗下直播平台「東方甄選」上的主播,之前當老師時,最興盛的時候收入均至少百萬元人民幣,如今轉當主播後,一年收入減至最多20萬至30萬元。

在3日舉辦的2022亞布力中國企業家論壇天津峰會閉幕演講中,俞敏洪表示,從去年開始到現在,新東方團隊最主要的核心成員,儘管薪酬下降了至少六成至七成,但是沒有一個人離開。而「東方甄選」的主播們此前做老師時,年收入最高時超百萬人民幣,現在做主播一年最多拿20萬至30萬元人民幣,但依然願意一起奮鬥。俞敏洪認為團隊精神非常重要,指「新東方還能做出成績的重要原因是團隊成員沒散,魂沒散,有人在,就好辦。」

俞敏洪認為團隊精神非常重要,指「新東方還能做出成績的重要原因是團隊成員沒散,魂沒散,有人在,就好辦。」Photo from 知乎

網友:值得更高報酬

對此,不少內地網友認為,新東方老師直播其實值得更高報酬,「很多初中畢業的主播拿好幾百、幾千萬」、「東方主播一年拿二三十萬少點了,抖音快手上熱門帶貨主播的收入一年千萬是起步價,過億的都排不進前十」、「核心成員,還是上市公司,還是北京,真是不多了」、「對比普通老師當然不少,對比行業頂尖肯定少啊」。另有網友認為,薪資減少了也不離開,也許是已經不單純是為了賺錢,而是帶著一種情懷 ,「看一個企業怎麼樣,看員工忠誠度就知道了,工資其實並不是最重要的那一項」。

中國在去年7月發佈「雙減」政策後,新東方作為行業巨頭受到重創,去年市值蒸發了90%,營收減少80%,裁員6萬人,加上退學費、員工資遣費、教學部門退租等現金支出就將近200億元人民幣。為另尋生之道,俞敏洪開始尋求增加對大學生市場,以及海外中文市場的投資,同時探索轉型直播和農產品銷售等新領域。

自6月10日開始雙語帶貨以來,「東方甄選」直播間三天內粉絲增加157萬Photo from 東方甄選

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雙語帶貨爆紅

在創立「東方甄選」直播賣貨後,新東方試圖打造一個以農產品篩選和銷售為核心的電商平台。俞敏洪也親自下場帶領其他老師做主播賣貨,更以雙語直播帶貨的方式吸引觀眾。據第三方平臺數據顯示,自6月10日開始雙語帶貨以來,「東方甄選」直播間三天內粉絲增加157萬,並登上微博熱搜榜,銷售額增加1777萬元人民幣,且在線觀看人數最高約達10萬人,較此前峰值在線觀看千人上漲超100倍。

雖然新東方直播轉型已稍有起色,但按最新公開的財報來看,新東方依然「流血」未止。根據新東方上月27日公佈截至2022年5月31日的第四季度及年度業績報告披露,在2022財年(2021年6月1日至 2022年5月31日),新東方經營虧損錄得約9.83億美元。而在第四季度中,由於停止K-9學科課後輔導業務,新東方淨營收同比下跌了56.8%,至5.24億美元。

對此,俞敏洪表示自己對新東方從來沒要求過年收入、年利潤多少,而「東方甄選」也同樣地沒有日均總成交金額(GMV)要求,「不著急慢慢做,允許虧損5年,每年虧損一個億沒有問題」,只要求「賣的產品是實實在在的好產品,為老百姓提供實實在在的服務」。

Text by BusinessFocus Editorial

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