新東方老師變主播 由年薪百萬跌至30萬 俞敏洪︰慢慢做 可虧多5年

去年內地推行「教育雙減」政策，行業龍頭新東方（9901）首當其衝，被迫轉型直播帶貨。創辦人俞敏洪日前表示，從去年至今，團隊最主要核心成員，薪酬下降了至少六成至七成，但是沒有一個人離開。他還透露，旗下直播平台「東方甄選」上的主播，之前當老師時，最興盛的時候收入均至少百萬元人民幣，如今轉當主播後，一年收入減至最多20萬至30萬元。

在3日舉辦的2022亞布力中國企業家論壇天津峰會閉幕演講中，俞敏洪表示，從去年開始到現在，新東方團隊最主要的核心成員，儘管薪酬下降了至少六成至七成，但是沒有一個人離開。而「東方甄選」的主播們此前做老師時，年收入最高時超百萬人民幣，現在做主播一年最多拿20萬至30萬元人民幣，但依然願意一起奮鬥。俞敏洪認為團隊精神非常重要，指「新東方還能做出成績的重要原因是團隊成員沒散，魂沒散，有人在，就好辦。」

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網友：值得更高報酬

對此，不少內地網友認為，新東方老師直播其實值得更高報酬，「很多初中畢業的主播拿好幾百、幾千萬」、「東方主播一年拿二三十萬少點了，抖音快手上熱門帶貨主播的收入一年千萬是起步價，過億的都排不進前十」、「核心成員，還是上市公司，還是北京，真是不多了」、「對比普通老師當然不少，對比行業頂尖肯定少啊」。另有網友認為，薪資減少了也不離開，也許是已經不單純是為了賺錢，而是帶著一種情懷 ，「看一個企業怎麼樣，看員工忠誠度就知道了，工資其實並不是最重要的那一項」。

中國在去年7月發佈「雙減」政策後，新東方作為行業巨頭受到重創，去年市值蒸發了90％，營收減少80%，裁員6萬人，加上退學費、員工資遣費、教學部門退租等現金支出就將近200億元人民幣。為另尋生之道，俞敏洪開始尋求增加對大學生市場，以及海外中文市場的投資，同時探索轉型直播和農產品銷售等新領域。

Photo from 東方甄選

雙語帶貨爆紅

在創立「東方甄選」直播賣貨後，新東方試圖打造一個以農產品篩選和銷售為核心的電商平台。俞敏洪也親自下場帶領其他老師做主播賣貨，更以雙語直播帶貨的方式吸引觀眾。據第三方平臺數據顯示，自6月10日開始雙語帶貨以來，「東方甄選」直播間三天內粉絲增加157萬，並登上微博熱搜榜，銷售額增加1777萬元人民幣，且在線觀看人數最高約達10萬人，較此前峰值在線觀看千人上漲超100倍。

雖然新東方直播轉型已稍有起色，但按最新公開的財報來看，新東方依然「流血」未止。根據新東方上月27日公佈截至2022年5月31日的第四季度及年度業績報告披露，在2022財年（2021年6月1日至 2022年5月31日），新東方經營虧損錄得約9.83億美元。而在第四季度中，由於停止K-9學科課後輔導業務，新東方淨營收同比下跌了56.8%，至5.24億美元。

對此，俞敏洪表示自己對新東方從來沒要求過年收入、年利潤多少，而「東方甄選」也同樣地沒有日均總成交金額（GMV）要求，「不著急慢慢做，允許虧損5年，每年虧損一個億沒有問題」，只要求「賣的產品是實實在在的好產品，為老百姓提供實實在在的服務」。

Text by BusinessFocus Editorial

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