Nike獨霸6成運動品牌市場 當時以天價250萬美元簽下Michael Jordan  如今Air Jordan系列價值近100億美元

Nike獨霸6成運動品牌市場 當時以天價250萬美元簽下Michael Jordan 如今Air Jordan系列價值近100億美元

Inspiration Business
By Ellis Tse on 29 Jul 2022
Social Media Editor

Business FocusPhoto from Business Focus

時尚的外觀、舒適的設計及保持年輕創新的品牌理念,令Nike成為家曉戶曉的運動品牌。不過大家又是否知道,Nike之所以能一舉成名,其中有賴當時領導層獨具慧眼,大膽用上尚未成名的Michael Jordan作代言人,才能令Nike成功突圍而出?

Nike大膽選用當時尚未成名的Michael Jordan作代言人,5年簽約金高達250萬美金(約1962萬港元)。Photo from Business Focus

雖然如今Nike相當成功,但初時亦有經歷低潮,曾於1983及1984年連續兩年股價錄得下跌,加上當時Reebok及adidas等各個運動品牌從旁虎視眈眈,而Nike在研發上亦遇上瓶頸,處於內憂外患的階段。為扭轉逆境,Nike大膽與當時初出茅廬,還是大學生的Michael Jordan簽約,5年簽約金高達250萬美金(約1962萬港元),其他品牌所出的價碼僅達Nike的十分一。

除天價酬勞外,Nike還開設了一個以Michael Jordan為名的新系列Air Jordan 1,並在鞋上印上其簽名,待遇在當年稱得上前所未見。加上美國的種族問題根深蒂固,至80年代尚未有主流的黑人運動明星出現,Nike此舉可謂冒上相當大風險。

至1985年Air Jordan 1正式推出,大膽紅黑配色打破舊有老套守舊的款式,隨即引起熱烈迴響。然而,當時NBA聯盟嚴格要求球鞋顏色非黑即白,否則每場會被罰款5000美元,而Air Jordan 1顯然不符合規定,但Nike表態會為其支持一切罰款,讓Michael Jordan得以繼續穿上此鞋比賽。

簽約Michael Jordan後,Nike自此成功扭轉逆勢,不但在NBA賽場上一家獨大,全球銷售更節節攀升。Photo from Business Focus

Air Jordan 1的叛逆精神為人所津津樂道,連帶銷量一飛沖天,甚至出現斷貨。而當初Nike僅估計Air Jordan系列,能在4年內帶來約300萬美元(約2354.7億美元)銷售,但單單在1985年已為Nike帶回1.3億美元(約10.2億港元)收益,不但遠超預期,更創下當時球鞋銷量新高。

Nike自此成功扭轉逆勢,不但在NBA賽場上一家獨大,全球銷售更節節攀升,1984年全球銷售達9億美金,至1997年再翻10倍突破100億美金。

據Forbes估計,Air Jordan系列品牌市值可望高達100億美元(約785億港元)。Photo from Business Focus

Air Jordan系列至今已出到第31代,球鞋以外,現在它更變成一種文化現象及消費信仰,有些款式甚至成為富有的象徵。據Nike表示,Air Jordan系列2021年全年銷售47億美元,兩者合共市占率已超過60%,成市場一方霸主。另據Forbes估計,Air Jordan系列品牌市值可望高達100億美元(約785億港元)。

【了解更多最快最新的財經、商業及創科資訊】

👉🏻 下載 BusinessFocus APP

👉🏻 立即Follow Instagram businessfocus.io

👉🏻 追蹤 Telegram頻道 BusinessFocus 財經商業資訊站

最新 金融投資熱話專頁 MarketFocus

Share to Facebook
Our Videos
官方影片
You may also like
你可能也喜歡
三星李在鎔行賄朴槿惠獲特赦 「要為克服經濟危機做出貢獻」
Business
14 hours ago
三星李在鎔行賄朴槿惠獲特赦 「要為克服經濟危機做出貢獻」
Disney+燒錢谷訂戶  成功超越Netflix 惟快將加價4成
Business
14 hours ago
Disney+燒錢谷訂戶 成功超越Netflix 惟快將加價4成
位處名校網接通西九文娛區 搶手地鐵上蓋新盤「瑜一」蓄勢待發
News.Property
15 hours ago
位處名校網接通西九文娛區 搶手地鐵上蓋新盤「瑜一」蓄勢待發
河南事件翻版? 深圳多間銀行突然Cut卡凍結戶口 「存戶排隊一小時進不了門」
Business
18 hours ago
河南事件翻版? 深圳多間銀行突然Cut卡凍結戶口 「存戶排隊一小時進不了門」
Meta AI機械人失控講「真話」 大爆朱克伯格令人「毛骨悚然」「靠剝削賺錢」
Business
18 hours ago
Meta AI機械人失控講「真話」 大爆朱克伯格令人「毛骨悚然」「靠剝削賺錢」
【公司信用卡活用秘笈】恒生商務World Mastercard新增虛擬卡服務  輕鬆管理兼賺盡無上限回贈
Business.Investment
21 hours ago
【公司信用卡活用秘笈】恒生商務World Mastercard新增虛擬卡服務 輕鬆管理兼賺盡無上限回贈
Hottest Articles
最熱文章
Meta AI機械人失控講「真話」 大爆朱克伯格令人「毛骨悚然」「靠剝削賺錢」
Business
18 hours ago
Meta AI機械人失控講「真話」 大爆朱克伯格令人「毛骨悚然」「靠剝削賺錢」
最準分析師復出發聲 洪灝︰中概股回歸勢拖跌港股  中國GDP將低迷10年
Investment
21 hours ago
最準分析師復出發聲 洪灝︰中概股回歸勢拖跌港股 中國GDP將低迷10年
河南事件翻版? 深圳多間銀行突然Cut卡凍結戶口 「存戶排隊一小時進不了門」
Business
18 hours ago
河南事件翻版? 深圳多間銀行突然Cut卡凍結戶口 「存戶排隊一小時進不了門」
Adidas大中華區首季收入大跌35% CEO認錯:在中國犯了錯誤 網民揚言繼續抵制
Business
2 days ago
Adidas大中華區首季收入大跌35% CEO認錯:在中國犯了錯誤 網民揚言繼續抵制
達利奧內媒受訪 力撐東升西降 直言「不認為下注中國是錯誤」
Investment
2 days ago
達利奧內媒受訪 力撐東升西降 直言「不認為下注中國是錯誤」
【半年賺700億】中移動無懼退市 成收息之王 股息率近9厘 股價創近月新高
Investment
16 hours ago
【半年賺700億】中移動無懼退市 成收息之王 股息率近9厘 股價創近月新高