Nike獨霸6成運動品牌市場 當時以天價250萬美元簽下Michael Jordan 如今Air Jordan系列價值近100億美元

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時尚的外觀、舒適的設計及保持年輕創新的品牌理念，令Nike成為家曉戶曉的運動品牌。不過大家又是否知道，Nike之所以能一舉成名，其中有賴當時領導層獨具慧眼，大膽用上尚未成名的Michael Jordan作代言人，才能令Nike成功突圍而出？

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雖然如今Nike相當成功，但初時亦有經歷低潮，曾於1983及1984年連續兩年股價錄得下跌，加上當時Reebok及adidas等各個運動品牌從旁虎視眈眈，而Nike在研發上亦遇上瓶頸，處於內憂外患的階段。為扭轉逆境，Nike大膽與當時初出茅廬，還是大學生的Michael Jordan簽約，5年簽約金高達250萬美金（約1962萬港元），其他品牌所出的價碼僅達Nike的十分一。

除天價酬勞外，Nike還開設了一個以Michael Jordan為名的新系列Air Jordan 1，並在鞋上印上其簽名，待遇在當年稱得上前所未見。加上美國的種族問題根深蒂固，至80年代尚未有主流的黑人運動明星出現，Nike此舉可謂冒上相當大風險。

至1985年Air Jordan 1正式推出，大膽紅黑配色打破舊有老套守舊的款式，隨即引起熱烈迴響。然而，當時NBA聯盟嚴格要求球鞋顏色非黑即白，否則每場會被罰款5000美元，而Air Jordan 1顯然不符合規定，但Nike表態會為其支持一切罰款，讓Michael Jordan得以繼續穿上此鞋比賽。

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Air Jordan 1的叛逆精神為人所津津樂道，連帶銷量一飛沖天，甚至出現斷貨。而當初Nike僅估計Air Jordan系列，能在4年內帶來約300萬美元（約2354.7億美元）銷售，但單單在1985年已為Nike帶回1.3億美元（約10.2億港元）收益，不但遠超預期，更創下當時球鞋銷量新高。

Nike自此成功扭轉逆勢，不但在NBA賽場上一家獨大，全球銷售更節節攀升，1984年全球銷售達9億美金，至1997年再翻10倍突破100億美金。

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Air Jordan系列至今已出到第31代，球鞋以外，現在它更變成一種文化現象及消費信仰，有些款式甚至成為富有的象徵。據Nike表示，Air Jordan系列2021年全年銷售47億美元，兩者合共市占率已超過60%，成市場一方霸主。另據Forbes估計，Air Jordan系列品牌市值可望高達100億美元（約785億港元）。