【元宇宙Nike】Nike深耕元宇宙領域 收購虛擬球鞋潮牌RTFKT

今年元宇宙概念持續升溫，各大品牌爭相進軍虛擬世界。運動用品巨頭Nike近期為佈局元宇宙也動作頻頻，上週才收購了一家設計虛擬運動鞋的初創企業RTFKT，進一步加速品牌數碼轉型的步伐。這也是繼2007年收購Converse後，Nike時隔14年再次收購潮流運動品牌。

虛擬運動鞋初企RTFKT

RTFKT於2020年成立的初企，主要通過遊戲引擎、NFT、區塊鏈和增強現實技術，設計和銷售虛擬產品。RTFKT走入大眾視野起源於去年，馬斯克穿著一雙CyberTruck風格的球鞋出席活動的照片在網上廣泛流傳。但該雙球鞋其實並非真正的球鞋，而是由RTFKT編輯上去的。網友對該球鞋反應熱烈，在RTFKT將球鞋放在NFT交易平台SuperRare上以30以太幣的價格拍賣後，競價一度達到65以太幣。

Photo from RTFKT

在馬斯克的「加持」下，該拍賣令RTFKT名聲大噪，公司隨後開始與藝術家展開聯名合作。RTFKT於2月與18歲加密藝術家Fewocious合作推出了三款NFT運動鞋，在上架7分鐘內，621雙鞋迅速售罄，收入超過310萬美元。 早前，RTFKT也和藝術家村上隆合作一NFT項目「CLONE X」， 出售總共20000個人物圖像，買家可將其用於NFT游戲、Zoom 會議和元宇宙平台等。據悉，CLONE X的交易量已經接近6500萬美元。

RTFKT與藝術家的聯名合作使其坐穩了NFT潮牌的龍頭位置。公司今年營業額達到450萬美元，並於5月在風投公司Andreesen Horowitz領投下，獲得融資800萬美元，市值達到3330萬美元。Nike CEO John Donahoe認為，將RTFKT收入囊袋是加速Nike數碼化轉型的又一步，使Nike能夠在體育、創意、游戲和文化的交叉點為運動員和創作者提供服務。

Nike進軍元宇宙野心

這已不是Nike首次涉足元宇宙，Nike 2019年曾申請了「Crypto Kicks」的區塊鏈球鞋專利，旨在基於球鞋生成唯一ID並為其創建NFT。今年9月，Nike還公開招聘虛擬材料設計師，並將前創新工程總監Andrew Schwartz調任為「元宇宙工程總監」；10月，Nike向美國專利商標局提交了包括「Nike」、「Just Do It」、「Swoosh」、「Air Jordan」等多項商標申請，商標用於虛擬商品交易，覆蓋鞋類、運動器材、服裝、背包、藝術品等產品。

Photo from Licensing

與此同時，Nike也多次與遊戲公司跨界合作，如與Epic Games旗下跨平台遊戲《堡壘之夜（Fortnite）》與Jordan推出虛擬經典鞋款服飾。 上月18日，Nike宣佈與「元宇宙第一股」Roblox 線上遊戲平台跨界合作推出「NIKELAND」虛擬世界。

由此可見，Nike並非單純出售NFT虛擬球鞋，而是計劃構建完整的元宇宙運動生態，將品牌產品結合虛擬平台、虛擬身份對應真實運動使用。有消息人士透露，Nike已經將元宇宙作為他們的優先計劃，預計未來數月，Nike可能會陸續推出虛擬球鞋、運動衫等商品。

Text by BusinessFocus Editorial

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