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【新疆棉花爭議】Nike、Adidas銷售黯然失色  中國運動品牌股價升幅高達3倍

【新疆棉花爭議】Nike、Adidas銷售黯然失色 中國運動品牌股價升幅高達3倍

Business Finance Investment News
By roy.law on 07 Jul 2021
Digital Editor

新疆棉花爭議爆發至今,激發了中國消費者的「愛國購買力」,令到例如特步國際(01368)及361度(01361)等中國運動服裝生產商的股價,今年以來在疫市之中遠遠跑贏Nike(NIKE)及Adidas(ADS)等全球知名同業,而且這個勢頭仍然持續。

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面對西方國家就著新疆問題施壓,從股票價格中反映,中國消費者採取了支持國貨的做法,推動一些本土運動用品生產商今年股價飆升了大約3倍。彭博通訊社追蹤香港上市服裝和零售股的指數,觸及2015年以來最高水平,但Nike公司和Adidas同期的漲幅不到15%。有關新疆的指控加劇了中西方的政治緊張局勢,令到部分試圖在中國開展業務的跨國公司處於兩難局面,隨著部分中國消費者遠離有份參與施壓的外國品牌,安踏體育(02020)和李寧(02331)等支持使用新疆材料的公司,成功搶佔了有關市場的佔有率。彭博行業研究高級分析師Catherine Lim表示:「自新疆棉花抵制事件發生以來,中國消費者肯定有一些不滿情緒,這種情緒有助於提高安踏與李寧的等本土品牌的知名度。」

361度(01361)6個月走勢Photo from 361度(01361)6個月走勢

近期體育賽事和消費者支出有所回升,Nike最近公佈了好於預期的業績,但這家市值2500億美元的美國巨頭在中國仍然形勢艱難。事實上,自今年3月份以來,西方品牌在中國的銷售已降溫,反觀內地民眾對中國產品的青睞,可能還會受到北京2022年冬季奧運會的提振,其中安踏將成為其官方供應商,而這家擁有Fila品牌的安踏,近期股價已屢創新高,市值攀升到超過600億美元。大華繼顯(香港)執行董事梁偉源預期,內地民眾購買本土品牌的情緒還會繼續下去,短期內李寧和安踏的股價還會繼續上漲。」港股之中,體育用品股在周三(7月7日)仍然強勢,其中特步國際更逆市創新高;至於361度、安踏體育及李寧,升幅大約介乎3%至6%。梁偉源警告,在上半年業績發布後,情況可能會發生變化,因為一些中國運動服裝股看起來很貴,投資者可能會尋求更便宜的股票。目前,李寧基於未來12個月的預期市盈率為55倍,而安踏為44倍,Nike和Adidas在35倍左右。

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Nike及Adidas是良好棉花發展(Better Cotton Initiative)的成員,其中Nike近日表示在最近一個季度,大中華區的銷售額增長了17%,達到19億美元;Adidas則表示,在3月份中國實體店和網店的客流量下降之後,整個4月份出現穩定復蘇,預計今年在中國將實現強勁的收入增長。

Nike(NIKE)6個月走勢Photo from Nike(NIKE)6個月走勢

但另一個良好棉花發展成員瑞典時尚品牌H&M,因一份拒用新疆棉花的聲明,被一些中國民眾抵制的影響性明顯較大。據其最新一份銷售報告數據顯示,今年3月至5月,該公司在中國的銷售額銳減28%,損失約7500萬美元。華爾街日報近日報道,H&M在截至今年5月底的3個月內,該公司在中國的銷售額從上年同期的2.64億美元,下跌至約1.89億美元,雖然與報告中提及與54億美元的全球銷售額相比,中國市場的損失只佔很小一部分,但對於一直在快速增長的時尚市場來說,這是一個沉重打擊。在上一個財政季度,即H&M還未遭到抵制的時候,中國是它的第3大市場,僅次於美國和德國,當時中國對H&M銷售額的貢獻率接近6%,是該公司當期唯一實現增長的主要市場。而H&M自發佈拒用新疆棉花之後,該公司成為中國民眾抵制的對象,品牌隨後在中國的電商平台下架,在地圖應用程式中消失,一些實體門店也被業主關閉。數據顯示,在剛剛結束的財季,中國是H&M唯一錄得季度銷售額按年降幅的主要市場﹐期間中國的市場份額退居至第6位。H&M首席執行官赫爾默森(Helena Helmersson)表示,受抵制事件影響,在中國的門店仍有10家左右處於關閉狀態,這一數量少於3個月前的20家,但她形容「我們仍置身複雜的局面之中。」

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花旗近早前對中國消費者進行調查,數據顯示,6月份有34%的受訪者表示,新疆棉爭議使他們購買外國品牌的可能性銳減,而4月份這一比例為46%。花旗分析師表示:「這一爭議的影響或許正在減弱,但似乎還沒有完全消失。」

Text by BusinessFocus Editorial

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