【喬布斯】喬布斯逝世十週年 蘋果成為「純粹賺錢機器」孰是孰非

今年是蘋果（NASDAQ: AAPL）創辦人喬布斯（Steve Jobs）逝世10週年。作為開創移動互聯網時代的奇才，他帶領蘋果推出了iMac、iPhone、iPad等一系列顛覆性的產品，其產品理念和創新思維依然影響著無數人。在喬布斯離世的10年後，蘋果的發展依然立於不敗之地，成為世界上市值最高的公司。但仍有不少人對少了喬布斯的蘋果感到惋惜，將喬布斯時代與庫克（Tim Cook）時代的蘋果做比較已是老生常談。

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蘋果的起點

喬布斯傳奇的起點是在1975年的一個車庫開始，當時21歲的喬布斯與同道中人沃茲尼克（Steve Wozniak）意識到電腦技術將成為歷史革命，便在養父母的車庫成立了蘋果公司，一同研究電子設備。1984年1月，喬布斯推出了首台Macintosh，搭配圓形用戶介面及鼠標，為當時的個人電腦帶來全新的定義。

然而隔年，因與時任蘋果CEO斯卡利（John Sculley）理念不同，喬布斯被公司董事會投票趕出蘋果。在離開蘋果後，喬布斯先後創辦了NeXT和Pixar兩家公司；而彼時的蘋果卻因產品性能、定位等因素而陷入窘境，直到1996年底，蘋果公司只剩不到30億美元。1997年，公司請回喬布斯掌權，挽救奄奄一息的蘋果。

帶領蘋果走向巔峰

喬布斯重新掌舵後，就提出了「Think Different」的廣告口號，開始帶領蘋果走向巔峰。1998年他推出第一代iMac，讓蘋果盈利達3.09億美元，隨後於2001年推出第一代iPod。2007年，第一代iPhone手機誕生，改變了人類與科技互動的方式，當時蘋果的市值已經超過700億美元。2008年和2010年，喬布斯先後發佈Macbook Air、iPad和iPhone 4， 每款產品的推出都引發市場轟動，贏得不少忠誠消費者的心。在他領導下，蘋果公司從破產邊緣翻身成美國最有價值的企業，市值超過3000億美元，較1996年累計錄得百倍升幅。

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2011年8月，喬布斯辭職後，蘋果由庫克接棒。同年10月5日，喬布斯病逝，享年56歲。喬布斯時代的終結後，蘋果在庫克的帶領下飽受不少蘋果忠實粉絲的質疑和爭議。每當庫克在推出新品發佈會後，有關「蘋果沒新意」、「喬布斯會被氣得從墳墓裡爬出來」的評論不絕於耳。不少批評聲指，庫克接任這10年來，蘋果並沒有走出喬布斯的影子，無論是新一代的iPhone或iPad都只不過是前代的升級版。擠牙膏式的新品發佈會以及缺乏創新度，讓蘋果已無法守住其在科技行業難以撼動的地位。

然而無可否認的是，儘管庫克時代的蘋果備受爭議，但這並不妨礙蘋果營收增長，新品開售即一搶而空。從財務數字來看，庫克領導下的蘋果從10年前價值約3500億美元，已增長至現在的2.358萬億美元；公司營收也從285.7億美元增長三倍，至814.3億美元；本季單iPhone類產品的銷售收入已達396億美元。由此可見，庫克確實是個出色的商人，但與喬布斯的革命性的創造力無法相較。很多蘋果粉絲也常不禁猜想，若喬布斯還在世，蘋果又會是什麼模樣？

Text by BusinessFocus Editorial

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