深度剖析護膚品牌SK-II 如何透過《VS》動畫系列影集傳遞品牌改寫命運的精神

深度剖析護膚品牌SK-II 如何透過《VS》動畫系列影集傳遞品牌改寫命運的精神

Inspiration Business
ByTiffany on 11 May 2021 Project Editor

【廣告電影化行銷】每件事都做到極致就是藝術。這是護膚品龍頭SK-II以超高水準製作出新廣告《VS》動畫系列影集所展示出的態度。

身處流動電子設備普及的年頭,掌控了接收資訊主導權的現代消費者,對於傳統單向的行銷手法早已不賣帳。SK-II洞悉營銷導向轉變的勢頭,在上月宣布成立全球首個電影工作室SK-II STUDIO,冀由故事出發、突破舊有傳播方式,通過電影詮釋品牌理念#改寫命運,同時喚醒大眾對女性議題的關注。而SK-II STUDIO繼早前發佈首部紀錄電影《中間泳道》之後,最新推出6部《VS》動畫系列影集,再次在業界投下一枚震撼彈!

SK-II STUDIO第二彈  動畫電影震撼登場
作為享譽國際的動漫大國,日本過往亦不乏精緻的動漫廣告。SK-II STUDIO今次一口氣推出6部《VS》動畫系列影集,無論畫質、聲效及故事鋪排的水準之高,都為觀眾帶來滿滿驚喜。

靈感取材自6組奧林匹克運動選手,包括體操運動員西蒙.拜爾斯、游泳運動員劉湘、乒乓球運動員石川佳純、羽毛球運動員高橋禮華和松友美佐紀、日本火鳥女子排球隊、今屆奧運新增項目衝浪選手前田馬西娜;並分別以「網路霸凌」、「顏論」、「壓力」、「機器」、「極限」及「規則」為六大主題。

打怪獸喻意撃倒無形壓力 戰勝心魔
6部動畫片通過各組運動員的真實故事,穿插真人實景,各自探討當下女性在社會中承受的壓力,並以化身不同形象的「怪獸」作為串連的線索。當中,由衝浪選手前田馬西娜主演的動畫片,主題為「規則」。片中,穿著日本傳統服飾的前田馬西娜站在夕陽西下的岸邊,打扮與場所顯然格格不入,卻揭示出她的壓力源與「傳統」 有關。期後順勢回帶,敘述她本人兒時的成長經歷,長輩每日進行洗腦式的淑女教育,由言談舉止到行為步姿,時刻提醒和規勸,讓她乖乖活得像眾人期望般的淑女和美人。

「必須符合規則」、「跟隨規則」、「照著做」及各種不容反駁的指引,使她的夢魘逐漸生成。久而久之,潛藏在腦中的無形壓力,呼喚出化身成巨大無比、海浪形態的怪獸,兇猛得快將她淹沒,最終憑著其堅定的意志,終戰勝怪獸,活出自己的人生態度。故事活生生反映著現實,壓力除了源自身邊人對你的期望;你對自己的不滿意都會轉化為無形壓力。故此,要擊退怪獸的關鍵鎖匙,終究亦是自己本人;自己的心魔才是阻礙前進的最大敵人,娓娓道出不屈服,亦即改寫精神的命題。

《VS》動畫系列影集 意指「對抗」之意

*日本火鳥排球隊海報攝影於2019年。出演運動員為當時日本女子排球隊隊員。

*日本火鳥排球隊海報攝影於2019年。出演運動員為當時日本女子排球隊隊員。批準文號:JVA2020-02-001

每部影片各具風格,由日本火鳥排球隊主演、以「極限」為主題的影集,成功在網上掀起火熱討論。片中的排球隊隊員們化身戰士,在灰塵撲撲的舊城內跳躍,準備對抗城牆外、有巨人形態的怪獸,各類元素猶如向人氣動漫致敬,再配上熱血動漫的激昂音樂,讓人興奮雀躍得渾身雞皮疙瘩!

站在女性的位置 堅定不移傳達的理念
SK-II由始就一直以#改寫命運CHANGEDESTINY作為品牌核心理念,關注全球各地女性所面對的挑戰,並以實際行動高聲道出女性正承受的社會壓力,藉此鼓勵女性擺脫世俗框架,勇於追求夢想、掌握自己的生活方式,以至人生路向的選擇權。

image4

繼重新定義廣告後 再創新高度
出色的廣告能吸引人停留觀賞。深諳此道的SK-II,在製作方面向來出盡全力,歷年的影片作品都口碑載道。今次動畫影集的製作團隊陣容鼎盛,其中Imaginary Forces、Passion Pictures、Platige Image和C3等均屬知名動畫製作公司,再邀得歌手John Legend和劉柏幸在音樂上加持,足見欲製作出高品質影集的決心。6部影片細膩的畫作,動人心弦的配樂,其認真製作的程度不亞於大銀幕的動畫大電影,賦予在影片中的各個主題,不但體現到其深層價值,更成功構建出品牌理念,同時將製作的所有細節都推向極緻,達至藝術級水平,繼重新定義廣告後,再一次創出新高度。

立即觀看《VS》動畫系列影集: https://bit.ly/3aWo42f
SK-II官方網址:https://bit.ly/3f4tCZR

 

BusinessFocus現長期徵稿。歡迎各投資界、商界人士、來稿交流對各種經濟、投資、物業、商業議題的獨特看法。如蒙投稿,請寄 info@businessfocus.io,另請附上不多於100字個人簡介及近照一張。 文章一經採用將由BusinessFocus編輯部潤飾,更會開設個人專欄。
【了解更多最快最新的財經、商業及創科資訊】
👉🏻 立即Follow Instagram businessfocus.io
👉🏻 追蹤 Telegram頻道 BusinessFocus 財經商業資訊站
Share to Facebook