【德國山寨公司】德國最強山寨公司做到市值65億!創辦三兄弟照搬美科企創意也能成功?

【德國山寨公司】德國最強山寨公司做到市值65億!創辦三兄弟照搬美科企創意也能成功?

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ByChin on 27 Oct 2020 Digital Editor

德國一家公司僅靠著瘋狂抄襲,一路做到市值65億歐元的大企業,它就是被矽谷稱為「抄襲之王」、「無恥公司」的Rocket Internet(ETR: RKET)。Rocket Internet是由馬克(Marc Samwer)、奧利華(Oliver Samwer)以及亞歷山大(Alexander Samwer)三兄弟於2007年一同創立的。他們靠著「臨摹」美國頂尖技術公司的創意,將成果複製到海外市場,成為世界上最賺錢的孵化創業公司。

桑威爾(Samwer)三兄弟最早期的創業目標並不是想靠抄襲創業,而是想作為一個企業的孵化器,通過投資幫助初創公司擴張上市,最終獲得利潤。然而,一次偶然的機會改變了三兄弟的想法。在1999年,桑威爾三兄弟投資一家名為Alando的德國公司,該公司的商業模式到標誌顏色和網站佈局都是模仿當時的電商巨頭eBay(NASDAQ: EBAY)

桑威爾三兄弟投資一家名為Alando的德國公司,該公司的商業模式到標誌顏色和網站佈局都是模仿當時的電商巨頭eBay(NASDAQ: EBAY)
Photo from handelsblatt

在桑威爾的推動之下,Alando迅速擴張佔據了德國市場。之後,eBay計劃到德國發展業務,卻發現Alando已成為該領域的巨頭。最終,eBay以5000萬美元從桑威爾兄弟手中買下Alando。從收購Alando到將其出售給eBay,桑威爾僅用了3個月的時間。第一次的成功成了三兄弟未來的事業發展的藍本,他們看到這種商業模式的商機,開始抄襲美國互聯網公司技術,然後比它們更快的進軍其他國家市場。公司成功佔據市場以後,再將其出售套現就能賺個盆滿缽滿。

在2007年,桑威爾兄弟正式成立Rocket Internet,不僅是通過投資幫助初創企業,更重要的是幫助他們拓展業務。Rocket Internet推出的第一家公司是時尚電商Zalando(ETR: ZAL),其模仿了美國知名電商Zappos。雖然是抄襲之作,但Zalando的品牌設計到結合力所能都非常成熟,消費者也願意埋單,Zalando更是成為歐洲最大的時尚電商平台。2014年,Zalando還進行了53億歐元的IPO。

不久之後,桑威爾兄弟在2010年投資一家專門抄襲美國團購鼻祖Groupon(NASDAQ: GRPN)的公司:CityDeal。僅僅5個月的孵化後,CityDeal就被Groupon以1.7億美元收購,桑威爾兄弟又從中大賺一筆。

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Rocket Internet成功孵化的公司還包括,抄襲PayPal的Billpay、抄襲Uber的easytaxi、抄襲Grubhub的foodpanda、抄襲亞馬遜的Lazada等等。其中,Lazada還曾一度走向破產。當初,Rocket Internet募集10億美元資金想將Lazada打造成「亞洲亞馬遜」,但Lazada公司內部因抄襲商業模式的弊病,導致業務和團隊根基難以保持穩定發展,結果持續虧損,Rocket Internet市值也急劇下跌。但幸運的是,阿里巴巴(9988)彼時正有意拓展國際業務,而Lazada的用戶和淘寶早期用戶亦有相似之處,最後阿里巴巴以10億美金控股Lazada。

Rocket Internet成功孵化的公司還包括,抄襲PayPal的Billpay、抄襲Uber的easytaxi、抄襲Grubhub的foodpanda、抄襲亞馬遜的Lazada等等
Photo from Twitter @RocketBerlin

Rocket Internet當然也曾有過失敗的計劃,他們曾複製矽谷巨頭Airbnb,創建Wimdu旅遊短租網站。在100天內,於全球設立了15個辦公室,但並沒有得到Airbnb的青睞。之後,Rocket Internet有在中國創立「愛日租」,結果公司無法適應中國市場,最終也裁員倒閉。

Rocket Internet成為了全球最大電商模式複製者,並在2014年成功登上法蘭克福證券交易所。在2015年,Rocket Internet股價為51.41歐元,市值更達到85億歐元。該公司遊走在法律邊緣積累商業財富。雖然這種商業模式令人唾棄,但它抓住的是初創企業沒有足夠的精力財力在多個潛在目標市場完善專利的問題。

Text by BusinessFocus Editorial

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