【Brooks Brothers破產】200年歷史時裝品牌不敵新冠肺炎,美國總統御衣Brooks Brothers破產

【Brooks Brothers破產】200年歷史時裝品牌不敵新冠肺炎,美國總統御衣Brooks Brothers破產

Business News
ByChin on 09 Jul 2020 Digital Editor

新冠肺炎再次衝擊美國服裝品牌!擁有200多年歷史、號稱「美國總統御用」的時裝品牌Brooks Brothers於8日宣布破產,目前已申請破產保護並關閉了美國三家製造廠。Brooks Brothers是繼J.Crew、Neiman Marcus和JC Penny後再一間不敵疫情打擊而倒閉的時尚業巨頭,顯示了美國和全球服飾零售業面臨的嚴峻考驗。

Brooks Brothers於1818年由Henry Sands Brooks家族成立,該品牌的定位為高端的男女服飾零售品牌。在全球擁有將近500家店,北美門店佔40%。Brooks Brothers自創立以來就受到美國總統和企業家的青睞,迄今為止的45位美國總統中,有40位都是穿著該品牌的西裝出席就職典禮,包括林肯、甘迺迪、奧巴馬、特朗普等。

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在疫情爆發之前,Brooks Brothers曾計劃為品牌的整體運營方向進行調整,該公司執行長Claudio Del Vecchio也曾考慮尋找新買家。然而由於市場的改變,很多年輕人對於西裝正裝類型的需求和興趣下降,加上疫情關係,很多商務人士因居家辦公而減少了正裝的需要。因此,嚴重影響Brooks Brothers的銷售業績。此外,Vecchio曾表示,公司債務雖不達三億美元,但由於門店過多、工廠丟空和昂貴租金等因素,令債務遲遲無法還清。

據CNN的報導指出,Brooks Brothers自疫情以來,全球有逾80%的員工休無薪假期,也關閉了全美地區的51家門市。公司宣布破產後,關閉了三家製造廠,多達700位工人被解僱。

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破產消息傳出後,Brooks Brothers在官方社交媒體帳號發布,品牌正積極尋找潛力新買家,強調原有的聯名信用卡、My Brooks Rewards計劃都將持續,並表示「今日是品牌下個全新章節的開始」(Today is just the beginning of our next chapter)。據悉,Brooks Brothers已獲得WHP Global基金公司的7500萬美元融資資金借款,並正在尋找有意願收購的買家。雖然該品牌引起很多潛在收購者的興趣,但大部分人更願意購買門店較少的品牌。

Brooks Brothers的發展見證美式風格兩個世紀的變化。其創立幾百年以來,也成功躲過兩次世界大戰,卻不料在這次的疫情挫敗下來,令許多人感嘆,疫情的超級破壞力給許多傳奇百年老店造成的傷害和損失。

Text by BusinessFocus Editorial

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