【奢華商業】零售市場依然疲憊!為什麼各個時尚品牌依然能夠持續漲價?

【奢華商業】零售市場依然疲憊!為什麼各個時尚品牌依然能夠持續漲價?

Lifestyle
By Aaron on 13 May 2020

【奢華商業】零售市場依然疲憊!為什麼各個時尚品牌依然能夠持續漲價?
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儘管疫情還是沒有任何減退的跡象,零售市場依然疲憊。不過時尚品牌的常規漲價仍然持續,就像CHANELGucciLouis VuittonPrada等等時尚品牌,還是按照以往慣例調整售價,當中Louis Vuitton只是短短兩個月的時候已經漲價兩次,CHANEL的漲價幅度甚至高達百分之二十五。那麼為什麼零售市場依然疲憊的情況,時尚品牌還是能夠頻繁漲價?

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時尚品牌,除了販賣創意外,還有品牌的象徵價值。因此,定期漲價至今已經成為時尚品牌的慣性手段,藉此維持品牌的價值和想像空間。例如Hermès的Birkin系列和Kelly系列,便是最佳例子。產品的稀有,以及背後的故事,或多或少能夠增加消費者對於品牌的慾望,而且漲價除了能夠滿足他們的心理外,更加可以培養他們成為品牌的忠實客戶,鼓勵他們及早消費。隨著每年的常規漲價,他們已經相信只要及早消費,就會獲得「早買早享受」的心理滿足。何況由於產品的售價持續上漲,及早消費不但能夠避免付出更多的金錢,購買相同的產品,同時能夠讓消費者相信他們的購買策略,說服自己這是一個投資,而且近年隨著時尚品牌的漲價幅度,手袋確實比起黃金和白銀更加穩定!

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近年,CHANEL可以說是漲價幅度最高的時尚品牌,不少經典系列的漲價幅度已經超過百分之七十,例如Classic Flap系列和Deauville系列,只是短短的五年時間,已經漲價超過一千歐元,當中Deauville系列的漲價幅度超過百分之八十,成為CHANEL升值潛力最高的系列。不過最讓人驚訝的是Deauville系列並非採用皮革打造,打破只有皮革手袋才能成為保值產品的刻板概念!

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毫無疑問,由於疫情的影響,不少時尚品牌的廠房需要關閉,而且它們位於全球的專門店同樣需要暫停營業。整個時尚行業損失高達十億美金的銷售,而且當中Kering集團和LVMH集團的銷售更加分別下滑超過四十萬歐元和三十萬歐元,唯獨Hermès只是下滑十五萬歐元。由此可見,具備Birkin系列和Kelly系列等等極具升值潛力的Hermès,就算零售市場如何疲憊,還是能夠應付各種不同的危機!

Text By BusinessFocus Editorial

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