【奢華商業】Prada進軍彩妝市場?「Lipstick Effect」能否對抗嚴峻的零售市場?

【奢華商業】Prada進軍彩妝市場?「Lipstick Effect」能否對抗嚴峻的零售市場?

Lifestyle
ByAaron on 18 Dec 2019 Deputy Managing Editor

【奢華商業】Prada進軍彩妝市場?「Lipstick Effect」能否對抗嚴峻的零售市場?
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最近,Prada宣佈和L'Oréal集團簽訂長期許可協議,讓L'Oréal集團負責Prada的美妝產品,範圍包括創建、開發和銷售,並且將於2021年1月1日正式生效。曾經,Miuccia Prada可以說是最高冷的時裝設計師之一,她不屑透過手袋、香水或是彩妝獲取「Cash Cow」,但是近年零售市場越來越嚴峻,難道就連Prada亦要開始相信「Lipstick Effect」

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除了Prada外,其實早前HermèsValentino同樣分別宣佈即將進軍彩妝市場。或許,時尚界已經預計整個零售市場將會不如以往,才會積極開拓更多不同的領域,而且不少時尚品牌亦從香水開始,測試市場的接受程度,才會一步一步踏進彩妝市場。早於2003年,Prada已經和Puig集團簽訂長期許可協議,而且就像HermèsLouis VuittonValentino等等,儘管沒有任何彩妝產品,但是早已推出香水系列!

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毫無疑問,Miuccia Prada開始逐漸放下身段,不論是先後邀請adidas OriginalsMIDORI合作推出聯名系列,或是現在準備推出彩妝產品,可以看到Miuccia Prada已經明白時尚單品已經不足以支撐整個集團,而且就算零售市場如何嚴峻,至今「Lipstick Effect」依然能夠帶來一定的「Cash Cow」,就像2015年Alessandro Michele執掌Gucci後,同時Coty集團於2016年從P&G集團手上奪得Gucci的香水系列和彩妝系列的長期許可協議,Alessandro Michele親自操力產品的包裝,讓Gucci的彩妝產品重新獲得關注,並且帶來快速的銷售增長!

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Miuccia Prada選擇和L'Oréal合作,可以看到她對於彩妝市場的野心,始終L'Oréal集團至今協助不少時尚品牌推出彩妝產品,當中包括Giorgio ArmaniYves Saint Laurent等等,並從Puig集團手上奪得Valentino香水系列和彩妝系列的長期許可協議。或許,意大利時尚品牌想要進入彩妝市場,比起其他美國或是法國的時尚品牌更加困難,始終意大利缺乏彩妝集團,不像美國擁有Coty集團和Estée Lauder集團、法國擁有Inter Parfums集團和L'Oréal集團、德國擁有Puig集團。何況,意大利成熟的紡織工業,讓意大利時尚品牌並不急於追逐彩妝市場的發展。可惜的是隨著CHANELDior於彩妝市場的成功,甚至成為品牌利潤最高和最穩定的業務後,相信不少時尚品牌將會積極進軍這個市場!

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其實除了獲得更高的利潤外,「Lipstick Effect」亦是快速搶佔年輕人市場份額的最佳策略,始終就算市場如何貪新忘舊、如何不乏選擇,年輕人還是希望能夠獲得CHANEL或是Dior的產品,也許他們不會渴望購買品牌的服裝或是手袋,但是售價相對比較便宜的香水系列或是彩妝系列,反而成為最佳的切入點。正因如此,時尚品牌之間亦開始掀起一場「彩妝大戰」!

Text By BusinessFocus Editorial

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