【奢華商業】Hedi Slimane將會面臨失寵的局面？CELINE會否走向失敗？

Photo from Pinterest

近日時尚界對於LVMH集團收購Tiffany & Co.的舉動議論紛紛，除了因為這次收購讓LVMH集的市值突破二千億歐元外，更加再次讓人看到Bernard Arnault狠辣的手段，但是整個收購行動同樣突顯Bernard Arnault對於LVMH集團的規模依然沒有感到滿意，而且CELINE也許將會成為整頓的目標！

Photo from Pinterest

雖然Bernard Arnault邀請Hedi Slimane回歸LVMH集團的懷抱後，讓他開拓CELINE的男裝系列，而且整個舉動猶如當年他讓Hedi Slimane開拓Dior Homme，但是自從品牌宣佈將於2020年2月讓男裝系列和女裝系列一起舉辦時裝秀後，市場對於CELINE開始抱有懷疑的程度，甚至質疑是否Hedi Slimane未能取得商業成功，才會導致CELINE作出這樣的決定！

Photo from Pinterest

儘管Séverine Merle拒絕評論相關傳聞，但是剛剛過去的The Fashion Awards，不論是CELINE，或是Hedi Slimane都完全沒有獲得任何提名，LVMH集團旗下的時尚品牌和創意總監，只有FENTY、Jonathan Anderson和Loewe、以及Kim Jones和Dior Men獲得提名，可惜的是他們全部正面敗給Daniel Lee和Bottega Veneta，唯獨Kim Jones和FENTY分別摘下「British Designer Of The Year, Menswear」和「Urban Luxe」的獎項！

Photo from Pinterest

毫無疑問，當年Bernard Arnault讓Hedi Slimane回歸LVMH集團的懷抱，就是希望他能夠複製Dior Homme和Saint Laurent的成功，但是這個舉動至今仍然沒有實質的效果，反而Bernard Arnault讓Kim Jones從Louis Vuitton轉到Dior Men、Kris Van Assche從Dior Homme轉到Berluti、邀請Virgil Abloh執掌Louis Vuitton男裝系列、以及邀請Rihanna推出FENTY，這些舉動卻為LVMH集團打開一個嶄新的局面！

Photo from Pinterest

當然，Hedi Slimane作為一個藝術家，始終忠於自己的風格，他開創Dior Homme那種病態的形象，甚至將這種形象讓Saint Laurent重新獲得成功，但是這次CELINE卻讓他嘗到失敗。當年Bernard Arnault邀請Hedi Slimane取代Phoebe Philo，毫無疑問不是為了重建CELINE的品牌形象，但是經過Hedi Slimane大刀闊斧的改革後，不但沒有刺激品牌的銷售，反而讓Phoebe Philo的忠實粉絲轉移Bottega Veneta的懷抱，這樣的代價相信絕對不是Bernard Arnault希望看到。始終當初Bernard Arnault渴望奪走Kering集團旗下Saint Laurent的忠實顧客，甚至希望透過Hedi Slimane的忠實粉絲彌補取代Phoebe Philo的損失，至於成果如何，相信已經有目共睹！

Photo from Pinterest

或許，這次LVMH集團收緊CELINE的預算，或多或少就是對於Hedi Slimane的一種質疑，就算Kering集團的Balenciaga、Bottega Veneta和Saint Laurent的總和還是不及一個Dior，但是若果Bottega Veneta的增長能夠追趕Gucci的時候，Hedi Slimane和CELINE的處境將會變得非常尷尬。也許Hedi Slimane能夠力挽狂瀾的時間已經不多，如何創造話題更是刻不容緩，因為CELINE至今仍然沒有辦法帶來一個能夠讓人追捧的風格！

Text By BusinessFocus Editorial