【奢華商業】Hedi Slimane將會面臨失寵的局面?CELINE會否走向失敗?

【奢華商業】Hedi Slimane將會面臨失寵的局面?CELINE會否走向失敗?

Lifestyle
ByAaron on 04 Dec 2019

【奢華商業】Hedi Slimane將會面臨失寵的局面?CELINE會否走向失敗?
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近日時尚界對於LVMH集團收購Tiffany & Co.的舉動議論紛紛,除了因為這次收購讓LVMH集的市值突破二千億歐元外,更加再次讓人看到Bernard Arnault狠辣的手段,但是整個收購行動同樣突顯Bernard Arnault對於LVMH集團的規模依然沒有感到滿意,而且CELINE也許將會成為整頓的目標!

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雖然Bernard Arnault邀請Hedi Slimane回歸LVMH集團的懷抱後,讓他開拓CELINE的男裝系列,而且整個舉動猶如當年他讓Hedi Slimane開拓Dior Homme,但是自從品牌宣佈將於2020年2月讓男裝系列和女裝系列一起舉辦時裝秀後,市場對於CELINE開始抱有懷疑的程度,甚至質疑是否Hedi Slimane未能取得商業成功,才會導致CELINE作出這樣的決定!

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儘管Séverine Merle拒絕評論相關傳聞,但是剛剛過去的The Fashion Awards,不論是CELINE,或是Hedi Slimane都完全沒有獲得任何提名,LVMH集團旗下的時尚品牌和創意總監,只有FENTYJonathan AndersonLoewe、以及Kim JonesDior Men獲得提名,可惜的是他們全部正面敗給Daniel LeeBottega Veneta,唯獨Kim JonesFENTY分別摘下「British Designer Of The Year, Menswear」「Urban Luxe」的獎項!

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毫無疑問,當年Bernard ArnaultHedi Slimane回歸LVMH集團的懷抱,就是希望他能夠複製Dior HommeSaint Laurent的成功,但是這個舉動至今仍然沒有實質的效果,反而Bernard ArnaultKim JonesLouis Vuitton轉到Dior MenKris Van AsscheDior Homme轉到Berluti、邀請Virgil Abloh執掌Louis Vuitton男裝系列、以及邀請Rihanna推出FENTY,這些舉動卻為LVMH集團打開一個嶄新的局面!

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當然,Hedi Slimane作為一個藝術家,始終忠於自己的風格,他開創Dior Homme那種病態的形象,甚至將這種形象讓Saint Laurent重新獲得成功,但是這次CELINE卻讓他嘗到失敗。當年Bernard Arnault邀請Hedi Slimane取代Phoebe Philo,毫無疑問不是為了重建CELINE的品牌形象,但是經過Hedi Slimane大刀闊斧的改革後,不但沒有刺激品牌的銷售,反而讓Phoebe Philo的忠實粉絲轉移Bottega Veneta的懷抱,這樣的代價相信絕對不是Bernard Arnault希望看到。始終當初Bernard Arnault渴望奪走Kering集團旗下Saint Laurent的忠實顧客,甚至希望透過Hedi Slimane的忠實粉絲彌補取代Phoebe Philo的損失,至於成果如何,相信已經有目共睹!

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或許,這次LVMH集團收緊CELINE的預算,或多或少就是對於Hedi Slimane的一種質疑,就算Kering集團的BalenciagaBottega VenetaSaint Laurent的總和還是不及一個Dior,但是若果Bottega Veneta的增長能夠追趕Gucci的時候,Hedi SlimaneCELINE的處境將會變得非常尷尬。也許Hedi Slimane能夠力挽狂瀾的時間已經不多,如何創造話題更是刻不容緩,因為CELINE至今仍然沒有辦法帶來一個能夠讓人追捧的風格!

Text By BusinessFocus Editorial

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