【奢華商業】Louis Vuitton和《League Of Legends》合作！為何時尚品牌渴望進入電子競技領域？

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近年不少時尚品牌積極尋求年輕化，當中Louis Vuitton的策略比起以往更加大膽，除了男裝系列邀請fragment design和Supreme合作推出聯名系列外。Nicolas Ghesquière執掌的女裝系列更加先後《ファイナルファンタジーXIII》和《League Of Legends》合作，這些舉動往往引起時尚界熱烈的討論，但是Louis Vuitton背後目的究竟是什麼？

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毫無疑問，Louis Vuitton至今仍然希望獲得Z世代的支持，始終作為一個擁有超過百年歷史的時尚品牌，Louis Vuitton已經逐漸顯得「老態龍鍾」，而且Z世代對於社交媒體的依賴，亦讓時尚品牌需要製造更多的參與性和交互性，讓Z世代獲得與眾不同的體驗，提升他們對於品牌的認知和信任！

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至於Louis Vuitton選擇邀請《League Of Legends》合作，很大程度因為根據Riot Games近期公佈的數據顯示，《League Of Legends》每天的在線人線超過八百萬，成為全球最大的電腦遊戲，具備標誌性的地位和意義。另外，電子競技近年更加成為炙手可熱的產業之一，不但收入即將突破十五億美金，而且當中不乏年輕玩家。因此，對於想要年輕化的的Louis Vuitton來說，電子競技亦是接觸這群年輕玩家的最佳選擇，而且由於電子競技只是一種新興產業，故此不論是可塑性，或是延展性仍然存在龐大的想像空間！

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當然，電子競技至今仍然爭議不斷，究竟能否稱為體育項目還是未知之數，但是近年Nike、Under Armour和李寧已經紛紛贊助電子競技項目，由此可見電子競技已經足以媲美各種世界級別的體育項目，而且電子競技和社交媒體的關係密不可分，同時衍生不少網絡紅人，對於想要接觸Z世代的時尚品牌來說，他們亦是必要的傳播媒介！

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不過電子競技發展迅速，因此時尚品牌的合作方式已經不再停留於以往的贊助層面，而是透過深化產品設計進行合作，就像Louis Vuitton每年都會為熱門的體育項目量身訂製Trophy Travel Case，例如Davis Cup、FIFA World Cup、New York Yacht Club和Rugby World Cup。今年，Louis Vuitton為《League Of Legends》量身訂製Trophy Travel Case，或多或少就是肯定電子競技項目的效益，而且Nicolas Ghesquière更加親自操刀Qiyana和Senna的訂製服裝設計，引起時尚界的高度關注！

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其實對於電子競技來說，訂製裝備和服裝往往擁有一定的吸引力，部份沉迷遊戲世界的男性玩家，就算他們對於時尚沒有任何興趣，但是仍然願意付出金錢購買這些限量的訂製裝備和服裝。換句話說，Louis Vuitton這次的舉動是讓虛擬和現實的世界變得更加模糊，讓現實的時尚品牌進入虛擬的遊戲世界，同時希望能夠引起「Lipstick Effect」，讓那些也許沒有辦法負擔Louis Vuitton的Z世代，開始接觸品牌的產品，透過購買價格相對較低的裝備和服裝帶來一定的滿足，從而培養他們對於品牌的認知和忠誠，或多或少亦算是一種長線投資！

Text By BusinessFocus Editorial