
【奢華商業】Louis Vuitton和《League Of Legends》合作!為何時尚品牌渴望進入電子競技領域?
Photo from Pinterest
近年不少時尚品牌積極尋求年輕化,當中Louis Vuitton的策略比起以往更加大膽,除了男裝系列邀請fragment design和Supreme合作推出聯名系列外。Nicolas Ghesquière執掌的女裝系列更加先後《ファイナルファンタジーXIII》和《League Of Legends》合作,這些舉動往往引起時尚界熱烈的討論,但是Louis Vuitton背後目的究竟是什麼?
Photo from Pinterest
毫無疑問,Louis Vuitton至今仍然希望獲得Z世代的支持,始終作為一個擁有超過百年歷史的時尚品牌,Louis Vuitton已經逐漸顯得「老態龍鍾」,而且Z世代對於社交媒體的依賴,亦讓時尚品牌需要製造更多的參與性和交互性,讓Z世代獲得與眾不同的體驗,提升他們對於品牌的認知和信任!
Photo from Pinterest
至於Louis Vuitton選擇邀請《League Of Legends》合作,很大程度因為根據Riot Games近期公佈的數據顯示,《League Of Legends》每天的在線人線超過八百萬,成為全球最大的電腦遊戲,具備標誌性的地位和意義。另外,電子競技近年更加成為炙手可熱的產業之一,不但收入即將突破十五億美金,而且當中不乏年輕玩家。因此,對於想要年輕化的的Louis Vuitton來說,電子競技亦是接觸這群年輕玩家的最佳選擇,而且由於電子競技只是一種新興產業,故此不論是可塑性,或是延展性仍然存在龐大的想像空間!
Photo from Pinterest
當然,電子競技至今仍然爭議不斷,究竟能否稱為體育項目還是未知之數,但是近年Nike、Under Armour和李寧已經紛紛贊助電子競技項目,由此可見電子競技已經足以媲美各種世界級別的體育項目,而且電子競技和社交媒體的關係密不可分,同時衍生不少網絡紅人,對於想要接觸Z世代的時尚品牌來說,他們亦是必要的傳播媒介!
Photo from Pinterest
不過電子競技發展迅速,因此時尚品牌的合作方式已經不再停留於以往的贊助層面,而是透過深化產品設計進行合作,就像Louis Vuitton每年都會為熱門的體育項目量身訂製Trophy Travel Case,例如Davis Cup、FIFA World Cup、New York Yacht Club和Rugby World Cup。今年,Louis Vuitton為《League Of Legends》量身訂製Trophy Travel Case,或多或少就是肯定電子競技項目的效益,而且Nicolas Ghesquière更加親自操刀Qiyana和Senna的訂製服裝設計,引起時尚界的高度關注!
Photo from Pinterest
其實對於電子競技來說,訂製裝備和服裝往往擁有一定的吸引力,部份沉迷遊戲世界的男性玩家,就算他們對於時尚沒有任何興趣,但是仍然願意付出金錢購買這些限量的訂製裝備和服裝。換句話說,Louis Vuitton這次的舉動是讓虛擬和現實的世界變得更加模糊,讓現實的時尚品牌進入虛擬的遊戲世界,同時希望能夠引起「Lipstick Effect」,讓那些也許沒有辦法負擔Louis Vuitton的Z世代,開始接觸品牌的產品,透過購買價格相對較低的裝備和服裝帶來一定的滿足,從而培養他們對於品牌的認知和忠誠,或多或少亦算是一種長線投資!
Text By BusinessFocus Editorial