以經典IP展現授權業未來香港國際授權展載譽歸來匯聚超過600個品牌及IP

By Linus Lau on 25 Apr 2025

在街上看到自己鍾愛的卡通人物、品牌，與其他行業跨界聯乘，總會按捺不住好奇的心情去一探究竟——這也是商家一直尋求授權機遇的原因，而將於2025年4月28至30日載譽歸來的香港貿發局香港國際授權展（Hong Kong International Licensing Show，簡稱HKILS）以及亞洲授權業會議（Asian Licensing Conference，簡稱ALC）就提供了絕佳的機會！

香港：授權業的理想之地

香港在知識產權、商業模式、分銷網絡，以及與內地商貿聯繫密切的優勢，成為授權商、授權經營商、代理商和製造商匯聚的絕佳平台。 HKILS 以及 ALC 亦因此在亞洲享負盛名，本屆亦同樣精彩！

多元精彩超過600個品牌及IP

展會匯聚超過600個品牌及知識產權（IP）項目，涵蓋藝術及文化、動漫、品牌延伸、時尚及娛樂等各類授權，包羅萬有！場內不僅有Coca-Cola、Monopoly、Ultraman等國際知名品牌，更有超過90個本地新晉品牌，如癲噹、Plastic Thing (為食妹)、柴犬工房等，展現授權業的多元魅力。

DLAB香港館：本地創意亮相

特別值得一提的是，由香港特區政府「文創產業發展處」贊助的「香港設計．授權支援計劃」(Design Licensing and Business (DLAB) Support Scheme) 將繼續在展會內設立「DLAB香港館」，展示本地設計企業的創意。

ALC焦點：會議、展商粒粒皆星

在亞洲授權業會議（ALC）之上，更邀來眾多重量級IP、業界精英：

1）歷久不衰的Peanuts

「《花生漫畫》擁有75年的歷史，是難以被取代的品牌認知。我們持續尋找合作與曝光機會，致力觸及新一代觀眾，同時始終堅守品牌的核心價值。」Peanuts團隊指品牌要長青在於合作與傳播，「例如，我們會在社交媒體分享經典連環漫畫，或透過不同領域探索品牌歷史，最近於巴黎舉辦的《Snoopy in Style》時尚展覽便是一例，讓更多人從嶄新角度認識《花生漫畫》。」

在「史諾比 75 周年紀念：俘擄全球粉絲的小比高」討論中，將以《花生漫畫》75週年為軸心，由國際授權業協會行政總裁Maura Regan主持，沃貝集團全球合作與授權業務副總裁Maarten Weck及《花生漫畫》全球及沃貝品牌執行副總裁Tim Erickson將剖析品牌歷久不衰的關鍵。

內容涵蓋維持原創核心價值與當代市場需求的平衡策略，包括角色普世性、主題深度及藝術風格的延續性，並透過消費者行為分析與零售模式調整，規劃75週年的跨媒體授權方案，旨在連結不同世代受眾。

2）與時並進的藍精靈

「如果想要在國際上長期成功、成為粉絲長久喜愛的IP，就必須要有優秀的合作夥伴、開放的心態，以及擁抱現代化的決心。」Smurfs 團隊認為 the Smurfs 作為70年前的經典，一直帶出環保的重要性，雖然可持續發展藉科技不停發展，但只要把握作品當中的 common good 就永不過時！「Smurfs的樂觀精神，對未來充滿希望。現時Smurfs村莊已經進入虛擬世界，透過多元化的數碼互動，成功連結到千禧世代和Z世代，更以Smurfs一貫輕鬆愉快的方式傳遞正面價值觀。」

在「藍精靈的可持續發展」討論中，將由Peyo Company首席商務總監Fabienne Gilles與高級授權經理Marie Van Buggenhout主講，了解藍精靈如何透過以環保和社會責任主題，與聯合國合作，開發環保商品，並吸引年輕一代參與環保行動，展現IP的社會影響力。

講者屆時將具體探討如何透過性別平等角色調整、聯合國機構合作及環保時尚商品開發，將經典IP轉化為社會議題的推廣媒介。案例包括與非牟利組織共創的永續商業模式，以及透過年輕化授權策略吸引新世代參與環保行動，展現IP授權在社會責任層面的延伸潛力。

3）連結世界的Bandai Namco

「我們著重文化融合，根據不同市場進行本地化設計，實行產品在地化。我們亦積極與香港或國際品牌進行聯名合作，推出聯合產品或活動，擴大品牌影響力。」Bandai Namco作為市場的領導者之一，以在地化成功打破文化牆，當中關鍵亦與香港有關，Bandai Namco代表續說「Bandai Namco Asia善用香港的地區優勢，與中國內地、東南亞、歐洲和美國分公司保持良好連接，協調國際業務。」

4）IP界的領航CAA Brand Management

「近年來，品牌比以往任何時候都需要下更多苦功，不僅要吸引消費者的注意，更要長期維持關注度。現今市場講求透過出其不意帶來驚喜，因此跨界創新與聯乘合作愈見普遍，過去數年亦誕生了不少令人意想不到的合作項目。」CAA Brand Management (CAA) 認為KOL已成為生態系統中具策略性的重要角色，他們有效推動市場需求並與消費者積極互動。

CAA支援眾多IP，如Coca-Cola、Minecraft、Miffy等等。在CAA眼中科技發展為IP帶來更多嶄新機會，同時亦衍生出品牌保護方面的新挑戰，「不過，消費者始終是主導者，要在市場中保持相關性，IP生態系統中的各方參與者都必須與時並進，應對不斷變化的消費行為和需求。」

5) 熊貓KOL 海洋公園

熊貓概念大熱全港，當中重要推手之一必定是海洋公園，海洋公園代表指出：「為加強大熊貓與公眾的情感連繫，海洋公園在熊貓寶寶出生一個半月之後，正式推出公園自家IP品牌Panda Friends。讓公園能與香港各企業聯乘，擴大曝光和接觸面，讓更多人認識大熊貓及其相關的保育訊息，以履行公園的保育和教育使命。」

「Panda Friends」角色生動反映園內六隻大熊貓的真實性格和興趣，而創作的內容亦展現牠們真實的生活片段和趣事。隨著六隻大熊貓在公園成長，發展出新的喜好和習慣，這些特質都會體現在IP角色中。建立IP品牌知名度是長遠的工作，未來公園會致力為IP創作更多內容，結合大熊貓的真實活動、性格和新興趣，使IP角色更立體，保持新鮮感，讓熊貓粉絲們能一同見證六隻大熊貓的成長。