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新華絲路:新品牌戰略下中國紅旗汽車銷量猛增
北京2019年9月2日 /美通社/ --
中國領先的豪華汽車品牌紅旗自去年發布新品牌戰略以來,銷量不斷攀升。
統計數據顯示,紅旗1-7月累計銷量4.2萬輛,同比激增328.9%,7月份同比增長190%。
紅旗的成功轉型是銷量突破的關鍵。如今,新紅旗在品牌、產品、服務、創新布局等各個維度都實現了突破。
2018年1月,以打造成為「中國第一、世界著名」的「新高尚品牌」為目標的新紅旗品牌戰略發布。為達成這一使命,紅旗將力爭實現2020年銷量10萬台級,2025年30萬台級,2035年50萬台級的目標。
在技術發展方面,紅旗將朝著新能源和智能網聯技術方向全速沖刺,加大研發力度,計劃在2030年前實現向市場投放45款產品,在18個新技術領域取得開創性成果和專利,以進一步完善包括綠色智能技術品牌R.FLAG(陞旗)在內的產品組合。
為拓展國內外市場,紅旗與故宮博物院、中央電視台等擁有頂級IP資源的機構合作,在2019年消費電子展(CES)上驚艷亮相,並打造國際汽車文化節等系列創新活動。新紅旗還利用社交媒體平台和名人大V的圈層營銷,拓展了用戶互動,新增了科技數碼、文藝、電影和旅游等高關聯度的用戶圈層,獲得了更大的市場認可。
在品牌推廣中,紅旗聚焦年輕人關注的國潮文化領域,通過與中國體育品牌李寧合作推出聯名漁夫帽、背包和服裝,改變了紅旗在中國消費者心中的官車形象,打造了親民新形象。
據悉,到2019年底,新紅旗品牌將再次通過顛覆性創新的品牌建設活動及傳播,助力品牌向上和品牌年輕化進程,強力支撐品牌建設五年規劃的達成。
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