【風靡全球】沒有廣告、贊助，一集耗資逾億港元的《權力遊戲》是如何賺錢的？

喜歡追看美劇的朋友總會聽過《冰與火之歌：權力遊戲》（Game of Thrones），自2011年4月起熱播至今，這套劇已經連續推出了八季，其電影般的畫面、引人入勝的劇情，吸引了全球大量觀眾。與此同時，劇集中精良的道具、壯觀的畫面和逼真的CG效果都耗資不菲，在沒有植入式廣告，沒有贊助的情況下，《權力遊戲》是如何賺錢的？

Photo from Youtube

訂閱觀眾

據《權力遊戲》發行商HBO公布的數據，2015年該劇在美國本土觀眾數量為2020萬，打破了此前的最高紀錄保持者《黑道家族》，成為收視冠軍。據尼爾森媒體研究所的數據，《權力遊戲》推出第七季後，僅僅是美國境內，平均每集的觀眾數量就突破了1000萬人，這也意味著僅僅在美國，該劇就為HBO帶來了10.7億美元的收入。

周邊產品

如《魔戒》、《魔獸》、《戰鎚》這類魔幻電影一樣，《權力遊戲》的周邊產品也是五花八門的，有劇中的地圖道具、手機殼，也有漫畫、遊戲、郵票甚至啤酒和球鞋。

去年10月，世界著名的蘇格蘭威士忌品牌JohnnieWalker，與HBO聯手推出《權力遊戲》威士忌——White Walker by JohnnieWalker，其瓶身會在冷藏後顯現一句劇迷熟知的台詞：「凜冬將至。」

Photo from Drinkhacker

宣傳之道

每逢有重磅劇集推出，HBO都會為它舉辦荷里活大片一般的首映禮。2001年，《諾曼第大空降》（Band of Brothers）播出時，HBO直接把首映禮搬到了當年盟軍諾曼第登陸的海灘；2009年，為了配合《真愛如血》（True Blood）中出現的「吸血鬼飲料」，HBO甚至開發了一款模仿血液顏色的飲料上網售賣，後來引發了「血袋飲料」的潮流。

Photo from HBO

《權力遊戲》推出時，HBO更是把營銷做到了極致，先是在第二季開播前包下《紐約時報》兩大開頁版面，只放上一條龍的剪影，又在最終季開播前在社交媒體上開設了一個「尋找鐵王座」的尋寶遊戲，該遊戲在全世界掀起了一股尋找鐵王座及到當地打卡的熱潮。

不過，令HBO擔憂的是，《權力遊戲》已進入最後一季，不知道有多少用戶會隨著劇集結束而離開HBO。

資料來源：微信上的中國

Text by BusinessFocus Editorial