【三十而立】內地第一網紅成百度首席內容官，「網紅創業潮」持續開掛

By 雲狄 on 20 Sep 2018

Senior Digital Editor

有些年輕人說：「相比於死，更害怕三十歲⋯⋯人到中年的尷尬敲打著年輕人對於時間、事業、財富的焦慮。」三十歲真的這麼可怕嗎？看看內地「第一網紅」Papi醬去年就是踏入三十歲這個階段，由走紅到創業，成名已經數年，事業與人生皆進入到了中場階段。此時，諸多質疑隨之而來。網友說：「papi醬過氣了？江郎才盡了？要進軍娛樂圈？」這樣的難題，考驗著這剛踏入熟齡階段的她。

Papi醬畢業於中央戲劇學院導演系，可說是一名高材生。她在2016年因以變聲形式發布吐槽一些生活小事的原創視頻而打開知名度。其後創立聯播網機構-Papitube ，簽下四十多名創作者，更獲得千萬人民幣融資。

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創業做老闆也做明星

然而，創業之後，她沒有退出幕前，反而更積極去參與不同面向的幕前工作，她拍電影、上綜藝、接廣告。她的同事，papitube COO霍泥芳說這是papi醬走出舒適圈的表現。合夥人楊銘則表示，「papi已經是明星了。當演員、導演的可能性都不排除。我們只是做好了該做的事，然後等風來。」

走出舒適圈的papi醬除了探尋個人的可能性，更多的也是在幫papitube的創作者探索變現出路。目前，papitube的業務模式包括內容創作、宣傳推廣和商業變現。

被問到如何決定是否簽約一個創作者，papi指出要看創作者是否具備以下條件：個人魅力、獨立思考能力和原創能力、持續產出的能力、垂直品類中的專業性、正能量。

如何看「跟風」拍片的情況？

最近不少創作者都會跟熱潮拍片，像是看到別人拍這個題材受歡迎，就會有一堆創作者都拍類似題材。「熱點這個東西，來的快去的也快，等你把影片拍好打算去追的時候，熱點說不定已經過去了。」papi醬用行動證實了自己的想法。
今年過年前，內地有一股「18歲舊照」的風潮，大家都愛在社交媒體上傳18歲舊照片。據統計，這個行為的最初源頭，就來自於papi的一條《18歲的我VS30歲的我》的短影片。目前，這條影片在微博的轉發量已經達到了17萬次，觀看量達到了6,320萬次。

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如何一直創造「共嗚」？

很多人常問papi醬，如何能夠持續讓觀眾產生共鳴？papi醬回應，他們團隊會「建立一個選題庫，團隊裡的每個人隨時都會把自己生活中好玩的，覺得有可能做成選題的話題，上傳上去。後續大家再一起商討這個選題能否操作。」
還有一點，「敏感是我最不願意改變和失去的特質。」在她看來，「有一天不敏感可能就做不出內容了。你敏感，才能捕捉和提煉別人不知道的點，和別人做到共情。」生活中，papi醬害怕過度的勞累會損害這份敏感。因此，為了保持這份敏感，太忙的時候，她會要求自己休息，做好調整。

投資者撤資也無阻發展

去年，papitube也面對了一個重大的問題，投資方羅輯思維宣佈撤資，外界猜測是否papitube出現經營問題。然而，papi親上火線，在綜藝節目中回應：「因為羅振宇他們發現，他們是做內容的，不應該投資，這事要怪就怪他們缺乏羅輯思維。」明顯指出是因為投資方調整投資方向而作出的決定，不影響公司運作。果斷的回應展示出papi醬女強人的風采。到了2018年，Papi酱事業更上一層樓，成為了百度首席內容官，以內容行銷，創造商機。