【營銷大師】20年前Nike的廣告,竟讓蘋果創辦人喬布斯折服!

【營銷大師】20年前Nike的廣告,竟讓蘋果創辦人喬布斯折服!

Inspiration Business
By喬雨 on 11 Sep 2018 Digital Editor

蘋果創辦人喬布斯在1985年離開公司,在1997年戲劇性地回歸蘋果,他的首要任務之一不僅是重振公司的產品,還要重振品牌形象。

在蘋果的早期日子,蘋果的營銷手法出了名非傳統。1984年,該公司創作了有史以來最著名的電視廣告之一,其廣告是宣傳Macintosh電腦,靈感來自喬治奧威爾的書《1984》,其中有女主角粉碎了有「老大哥」的熒幕畫面。

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但喬布斯在1997年給員工的一次談話中表示,蘋果公司的品牌在他離去了的十年間變得失去焦點。

「蘋果品牌明顯遭受忽視,」喬布斯說。「我們需要把它帶回來。」

他從Nike上得到啟發。

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喬布斯解釋說:「最好的例子,也是宇宙中最偉大的營銷工作之一,就是Nike。記住,Nike賣的是一種商品。他們賣鞋子。但是當你想到Nike時,你會感覺到與鞋子公司不同的東西。在他們的廣告中,他們從不談論他們的產品。他們永遠不會告訴你關於他們的空氣鞋底以及為什麼他們比Reebok的空氣鞋底更好。Nike做什麼?他們讚揚偉大的運動員,他們讚揚偉大的運動。這才是他們,這才是他們的意思。」

他希望蘋果也能做到相同的事。

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喬布斯說,廣告不是要談論規格,不是關於為什麼蘋果比Windows好。他隨後宣布最新的廣告會以 Think Different 為標語,配以愛因斯坦、馬丁路德金和約翰列儂等傳奇思想家的精選照片。這些廣告沒有描述Apple電腦的規格或功能,而是讓人了解公司的使命。

資料來源:CNBC

Text By BusinessFocus Editorial

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