【明賣你廣告】擺明車馬宣傳都有人受落，FB上做內容營銷威力到底有多強？

By cherry.liu on 16 Aug 2018

相信大家都試過在社交媒體上看到一些覺得很酷的影片或是文章，看到最後才發現是某品牌的廣告，然後氣的罵了出來。這種名為「內容營銷」的數碼營銷技巧今日已經不是什麽新鮮的概念，但「橋唔怕舊最緊要受」，觀眾看得津津樂道之餘廣告商也可一同推銷其產品，一舉兩得。到底營銷者如何利用這技巧為品牌帶來更多商機？

內容營銷 = 鱔稿進化版？

「內容營銷」本質上透過製造有趣且傳播性高的內容，為品牌塑造更鮮明、更深刻的形象。在這個訊息爆炸的年代，潛在用戶上網就能接觸大量資訊。營銷者只需看準目標用戶群真正留意的話題，就能直接度身訂造合適的內容，抓住他們的心，並帶來長遠的回報！

內容營銷與傳統報紙所看到的「鱔稿」不同的是，文章不會刻意隱藏筆者身份，將自己掩飾成日常報道一樣，而是會開宗明義用廣告的身份去製造潛在用戶喜愛的內容。老實說，這篇文章也可算是內容行銷的一個例子；至於要推銷什麽，待會看到底就知道了。

Photo from 1O1O Business Solutions

當內容營銷遇上社交媒體...

就算網上訊息泛濫，也要有暢通的頻道讓資訊自由流動才可接觸更多的潛在用戶。在人人手執Facebook帳號的年代中，營銷者一旦做出了好的內容，就可瞬間接觸數以百萬計的潛在客戶，殺出一條血路。以網上超市「士多 Ztore」為例，士多老闆Danny及2位創辦人以士多的昔日情懷，為特色小眾商品創作無數有趣及有共鳴的專頁內容，即短時間內取得本土客戶支持，突圍而出，知名度迅速提升。另外，專賣生蠔及急凍海產食材的「OCEAN THREE」亦巧妙利用其專頁推銷商品，創辦人Hamish透過不斷內容營銷實驗，了解粉絲的喜好並不斷優化，帶動線上及線下8間分店的消費。

內容營銷行銷講求顧客歷程 (Customer Journey) 策略，只要配合再行銷 (Retargeting) 及直接行銷 (Direct Marketing) 方案，可增加購買機會，例如使用MMS/SMS將生日優惠傳送到會員，是帶動額外消費的常用手法。

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現在就要向你宣傳

「內容營銷」既然是現今數碼營銷的一個重點課題，而Facebook又是社交媒體中的表表者，懂得善用兩者已是數碼營銷的必備技巧。由1O1O舉辦的「數碼營銷攻略by 1O1O」邀請到CSL企業市務高級副總裁Natalie、Facebook大中華區客戶方案主管Andy、Fimmick聯合創辦人兼行政總裁Willy、網上商店士多Ztore老闆Danny、Ocean Three創辦人Hamish及粵通汽車租賃總經理William，與各位營銷者分享營銷及數碼化業務的心得及經驗，並探討活用數據為品牌帶來巨大商機。