【禍及女兒】伊萬卡．特朗普宣佈結束時裝品牌！生於商人家族，她的品牌王國是如何建成的？

美國總統特朗普（Donald Trump）以強勢的生意手腕而聞名，他的女兒伊萬卡（Ivanka Trump）亦是一名精練的生意人，但近日，伊萬卡的時裝品牌似乎做不下去。昨日（24日）她在一份聲明中指出，不會繼續經營品牌，會將工作重心移到華盛頓。

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其實，伊萬卡的時裝品牌早在特朗普競選時已遭受抵制，隨著特朗普成功上任，更多人跑出來抵制品牌。早於去年，很多店家包括Jet.com、Nordstrom和Gilt，都移除了她的產品線，從去年6月至今年6月，這個牌子在 Amazon、Macy、Bloomingdale's 的網上營業額急挫了45%。今年7月，百貨公司Hudson’s Bay也宣布終止合作關係，成為最後一間不再售賣伊萬卡時裝品牌的商家。現在，讓大家一同回顧，伊萬卡的品牌王國是如何建成的？

伊萬卡現年36歲，她在2007年創立自家品牌，專售珠寶首飾包括戒指、項鍊和手鐲，整套珠寶價值超過25,000元（美金，下同）。直到2010年尾，她的業務從售賣珠寶首飾擴充至衣服、鞋、手袋及其他配飾，當時，她的野心相當大，在接受一間時裝雜誌的採訪時，她曾表示，希望打造一個永不過時的時裝系列！

伊萬卡：我希望打造一個永不過時的時裝系列！

伊萬卡希望，能為大眾打造一個設計美觀，而又價錢合理的時裝系列，因此，很多衣服的售價都在200元以下。

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品牌推出不久，已在Lord & Taylor, Macy's, Dillard’s, Bloomingdale's和Nordstrom等網上商店中獲得不錯的銷量。在同時間，她將品牌實體店由美國東部搬到Soho，在同一個地方出售珠寶、手袋及鞋履。

2015年6月，父親特朗普宣佈參選總統，伊萬卡穿著自家品牌服裝為父親助選，短短一年間創造出1億元的營業額。當然，事業的成功也引起特朗普反對者的不滿，民間杯葛購買Ivanka Trump的行動不斷，最後因為產品乏人問津，宣佈結業。

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資料來源：Business Insider

Text by BusinessFocus Editorial