百年「無比膏」創健力士紀錄  靠兩招攻佔港澳市場 商業神話如何面對轉型危機？「百歳祭」推跨界周邊 靠情懷收割新世代？

日本池田模範堂（IKEDA MOHANDO）旗下的止癢品牌「無比」（MUHI）正式榮獲健力士世界紀錄認證，成為全球「最長時間持續市售的非處方蟲咬止癢品牌」，由1926年至今，整整跨越一個世紀 。對於無數香港家庭而言，一支印有經典紅白配色、散發陣陣清涼薄荷香氣的「無比膏」，更自1962年起便深深扎根於藥箱之中，歷經64年歲月依然地位超然 。由日本蠶農撫平蚊咬痕癢的家庭配置藥，演變成跨越世紀的家用常備神藥，池田模範堂究竟憑藉甚麼築起商業城牆？老字號在百年慶典背後，面臨什麼挑戰與隱憂？

洞悉行業痛點 從養蠶業獲得靈感

池田模範堂成立於1909年，而到1926年開發出首代無比膏。研發靈感源於當時富山縣盛行的養蠶業，蠶農因擔心殺蟲劑毒害蠶寶寶，被迫徒手忍受無休止的蚊蟲叮咬 。創辦人池田嘉市郎抓住高頻痛點，以「無與倫比」為名開創防線 。直至1927年，公司做出一項極具視覺衝擊力與衛生概念的改革，改用便攜金屬軟管包裝，並於1931年進一步將油膏調配成潔白雪白的乳膏 。消費者只要擠出少許白膏塗於紅腫肌膚，隨即感受到極致清涼 。

將包裝與質地完全視覺化的創新，令無比膏從日本地方配置藥快速升級為全國爆品 。在日本非處方藥（OTC）市場，正如競爭對手小林製藥（東證：4967）憑藉各類家庭常備外用藥搶佔零售架位一樣，池田模範堂將「視覺辨識度」與「即時清涼感」緊密捆綁 。1970年推廣至極致的「紅白相間」管身與代表強效的「S」標誌，成為家庭藥箱當中顯眼的商業符號。。

搶灘香港的成功要素：本地化命名與山寨攻防戰

1962年，池田模範堂首次將產品外銷港澳，巧妙捨棄日文片假名「ムヒ」，轉而採用直觀的中文名稱「無比膏」與英文「MOPIKO」。「無比」承襲「無可比擬」之意，「膏」字直擊藥品形態，搭配香港電視廣告「蚊叮就搽無比膏」的洗腦宣傳，迅速攻佔幾代港人的消費記憶 。產品用途更由單純蚊叮擴展至舒緩局部肌肉疲勞。

伴隨爆款地位而來的，是持續一整整世紀的山寨攻防戰 。早於1927年日本推出軟管包裝後，市場便冒出無數仿冒品 ；1962年紅遍港澳及東南亞後，模仿包裝與相似名稱的山寨貨更是禁之不絕 。池田模範堂甚至曾發現打著「無二」旗號的仿冒藥，逼使官方多次發起知識產權訴訟並向大眾刊登聲明打假 。低門檻外用藥領域極易被抄襲，即便強如百年巨頭，維權成本高昂與渠道氾濫始終是揮之不去的商業陰霾 。

百年老字號的轉型迷局

為擺脫單一產品風險，品牌自1970年代起開展產品矩陣延伸，相繼推出液體無比滴，針對嚴重叮咬的MUHI Alpha EX，甚至推出止癢貼片 。成分方面，主要利用薄荷醇與樟腦的清涼感迅速轉移神經痕癢訊號 。只不過，現代醫學觀念對薄荷醇與樟腦的安全性提出了更嚴格的審視，過度清涼刺激對於嬰幼兒及敏感肌膚可能構成風險，迫使品牌必須在配方安全性與瞬間功效體驗之間拿捏精準平衡。

站在2026年百歲門檻，池田模範堂於富山舉辦「百歳祭」，將紅白藍經典視覺包裝延伸至食品與家居用品的跨界行銷，固然能在網上引爆話題，卻也引發市場反思，當藥研創新陷入瓶頸，依靠視覺符號賣情懷、玩周邊，是否真能為企業帶來長遠戰略增長？

健力士世界紀錄的證書證明了品牌生存100年的生命力，藥箱裡的紅白軟管，早已超脫藥品範疇，成為陪伴數代人成長的視覺記憶 。只是，面對消費習慣轉型、消費者對藥物成分更趨嚴苛的當下，下一個百年，單靠古早味清涼感與跨界賣情懷，能否繼續扣緊新世代的心弦？

Text by BusinessFocus Editorial

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