魔人夏蘭特代言王老吉 洗腦神曲全球熱播 世界盃前夕 老牌涼茶一擲千金創廣告奇跡

夏蘭特洗腦神曲你聽咗未？四年一度的世界盃將於本周五正式開鑼，是全球廣告公司兵家必爭之地，但誰也沒有料到，打響這場「世界盃瘋狂廣告流量」第一槍的，不是體育名牌如Nike或Adidas，而是擁有近200年歷史的中國老牌涼茶「王老吉」。因為英超曼城的球王、挪威國家隊的領軍人物「魔人」夏蘭特（Erling Haaland）6月8日突然在個人Instagram上，發布了一段「洗腦應援神曲短片」。影片中這位在禁區內所向披靡的「魔人」，用普通話向鏡頭問好，還喊出王老吉經典廣告詞：「怕上火，喝王老吉。」。隨著洗腦神曲在IG瘋狂播放，料瀏覽量勢以千萬次計算之際，外界關注王老吉母公司「白雲山（0874）」能否藉著今次世界盃廣告攻勢助王老吉衝出世界，令飲品銷量及盈利取得大突破，從而振興沉寂多時的股價。

禁區之王夏蘭特變「降火魔人」：是AI還是真身？

當這段短片在6月8日深夜上線時，社交平台上的第一反應不是興奮，而是質疑。無數球迷在留言區驚呼：「這一定是AI生成的假視頻吧？」、「夏蘭特被綁架了就眨眨眼！」畢竟，將一個北歐維京戰士般的硬漢足球員，與東方傳統的「植物飲料」涼茶聯繫在一起，這種強烈的文化與形象反差，帶來了無與倫比的衝擊力。然而，這並非科技狠活，而是真金白銀的商業現實。為了配合夏蘭特高調出任其國際品牌「WALOVI」的全球代言人，王老吉更使出了堪稱「神來之筆」的營銷手段：對夏蘭特球迷耳熟能詳的入球應援戰歌《Haaland Song》進行了改編，直接變成王老吉英文版的洗腦廣告歌，內容主要是指王老吉可降火解暑，激烈運動之後、吃燒烤、吃辣的食品之後都適合飲用。

洗腦神曲惹來球迷及網民瘋狂留言，「究竟在英超踢波是有多燥底，連入球機器都要飲涼茶降火？」，「個腦已經被這首歌瘋狂Loop緊，洗腦程度超乎想像！」。有分析指出，夏蘭特在Instagram上擁有近4000萬的龐大粉絲群。根據社交媒體分析工具的初步估算，該短片發布後，在短短48小時內於Instagram、X（前Twitter）、TikTok以及中國境內的微博、抖音等平台的綜合播放量，已突破1500萬次大關，預計隨着世界盃賽事的推進，全球曝光量將向數千萬甚至億級邁進。

【夏蘭特王老吉洗腦神曲短片在此！】

天價代言背後的算盤：一場「除笨有精」的國際化豪賭

作為當今世界足壇商業價值最高的雙子星之一，夏蘭特的代言費用向來是天文數字。雖然官方並未透露具體金額，但參考其與耐克（Nike）簽下的10年過億美元贊助合約，以及他與其他國際頂級品牌的合作身價，市場估計，今次王老吉開出的全球代言費，有機會達到1000萬歐元（逾9000萬港元）或以上。但一隻涼茶，真的有必要花這麼多錢嗎？在行銷學與品牌戰略的角度來看，這筆賬王老吉算是「除笨有精」，主因有二。

1. 突破「華人圈」的銷量上限約束
傳統涼茶的海外市場，過去高度依賴東南亞及歐美的華人超市，消費群體基本固化在華裔社群。王老吉此次推出國際英文品牌WALOVI，並非簡單的拼音翻譯，而是試圖弱化傳統中藥色彩，將其包裝成一款時尚、健康的植物基功能飲料。借助夏蘭特這位無邊界的體育巨星，WALOVI得以便捷地切入西方主流年輕人的視野，打開海外本地化渠道與品牌授權的新空間。

2. 品牌「年輕化」的終極解藥
對於一個接近兩百歲的老字號而言，最大的危機不是銷量，而是「品牌老化」。王老吉在國內雖然家喻戶曉，但在新一代年輕消費者（Gen Z）眼中，其吸引力正被新茶飲、無糖氣泡水稀釋。夏蘭特陽光、健康、充滿統治力的「魔人」形象，加上惡搞洗腦歌的網絡迷因（Meme）傳播，成功將王老吉的品牌形象與「潮流、趣味、熱血」綁定，完成了一次教科書式的品牌年輕化重塑。

資本市場的終極拷問：白雲山（0874）股價能否借勢突破？

流量歸流量，資本市場關注的，從來不只是喧囂的點讚數，而是能否落實到財報上的真金白銀。王老吉是上市公司廣州白雲山醫藥集團股份有限公司（0874）旗下全資子公司「王老吉大健康產業有限公司」的核心資產。這場營銷奇蹟，能否點燃長期平淡的白雲山股價？

核心財務數據與市場現狀：
指標 數據表現 市場解讀
2026年首季歸母淨利潤 17.84億元人民幣 按年倒退 2.1%，顯示短期盈利增長遭遇瓶頸。
股息率（Dividend Yield） 超過 5.5厘 具備極高的防禦性，屬於典型的高息防守股。
股價走勢 長期於窄幅上落 缺乏高成長性的「資本故事」，缺乏點燃股價的催化劑。

白雲山（0874）目前的估值相對低廉，超過5.5厘的股息率對於追求穩健收益的長線資金（如險資、外資長線基金）具有吸引力。然而，過去市場對其大健康板塊（即王老吉）的隱憂在於：國內涼茶市場已達飽和期，增長天花板肉眼可見，所以公司近年股價表現平平。故今次夏蘭特的代言，為資本市場提供了最重要的「想像空間」，即海外市場的增量故事：

樂觀視角： 若WALOVI能借助世界盃這波攻勢，成功在歐美或中東的主流連鎖超市（如Costco、Walmart）取得渠道突破，其海外銷量的爆發將直接拉動白雲山的整體毛利率（海外利潤率通常高於國內競爭激烈的市場），這將成為催化股價突破盤整區間的核心動力。

理性風險： 投資者必須保持清醒。高曝光與高話題並不等同於實際的「銷量轉化」。西方消費者對於涼茶草本口味的接受度、海外物流供應鏈的鋪設能力，才是決定這場跨國豪賭能否回本的關鍵。短期內，天價的代言費與全球推廣成本，甚至可能對白雲山接下來一兩個季度的銷售費用造成壓力。

總結而言，白雲山（0874）是否值博，可能在於夏蘭特在世界盃能否帶領挪威隊創出佳績。若夏蘭特在世界盃稱王，他代言王老吉帶來的國際化及銷量增長，勢必更為顯著。故投資者正在拭目以待，這位足壇的「入球機器」，能否同樣成為白雲山股價的「破局機器」。

Text by BusinessFocus Editorial

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