【陳曉峰專欄】亞運佳績燃點經濟新引擎 萬億美元體育消費市場待開發 剖析香港體育經濟前景與爭議解決的未來佈局

中國香港體育代表團在2026年愛知名古屋亞運會上創下歷史輝煌，勇奪11金、19銀、24銅，共計54面獎牌，在獎牌榜上高居第9位，歷史性首次躋身亞運前十。金牌總數及總獎牌數雙雙打破歷史紀錄，多個項目實現了重大突破。全城上下為之振奮，這些耀眼的獎牌不僅凝聚了運動員、教練員及支援團隊多年的汗水與拼搏，更向世界展現了香港體育事業的蓬勃朝氣與強大韌性。

然而，當我們為運動員的卓越表現歡呼時，亦應當把目光放得更遠，在「重體育、強經濟」的當代全球發展浪潮中，體育早已不再局限於賽場上的勝負，而是演變成一條龐大且充滿增長潛力的「體育經濟」產業鏈。如何乘著亞運熱潮的東風，全面激發香港的體育經濟前景與發展可能性，正是當前產官學研各界必須深思的時代命題。

一、 體育與經濟的雙向奔赴：從宏觀產業數據到啟德體育園的無限可能

放眼全球，體育產業已是推動環球經濟增長的核心引擎之一。根據國際權威調研與行業報告顯示，全球體育相關活動與產業的市場規模高達數千億甚至突破萬億美元（例如全球健康研究所指出體育活動消費全球市場規模逾1萬億美元，而整體體育市場規模近年亦朝著8,000億美元以上邁進）；在亞洲區域內，隨著中、日、韓及東南亞等國對健康生活與大型賽事的投入，亞洲已成為全球增長最快的體育消費市場之一。

聚焦香港本地，體育早已成為實實在在的經濟支柱。根據政府統計處公佈的數據，香港體育及相關活動的經濟貢獻按市價計算佔本地生產總值（GDP）達到2.2%，總值高達約700億港元，並支撐了高達8.4萬人的就業。這組扎實的數據證明，香港的體育產業具備深厚的根基。

隨著世界級地標——啟德體育園的正式落成啟用，香港迎來了前所未有的發展空間：

1）頂級盛事經濟的磁吸效應：啟德體育園擁有能容納5萬人的主場館等世界級設施，能夠無縫承接國際頂尖巨星演唱會、世界級足球邀請賽、韻律泳、欖球及各類國際單項體育大賽，直接帶動旅遊、酒店、餐飲、航空及零售業的龐大消費鏈。

2）「體育+旅遊+零售」的協同生態：透過大型場館與周邊社區、商場的聯動，香港能將「賽事流量」高效轉化為「經濟留量」，打造大灣區以至亞太區的盛事之都核心。

二、 突破傳統界限：香港運動員「IP化」的可行性與產業價值探討
放眼全球體育產業，歐美及內地市場早已將優秀運動員成功轉化為具有強大商業價值的「運動員IP」。正如NBA籃球巨星、國際足球頂流不僅在賽場上競技，更透過個人品牌、社交媒體、商業代言、潮流聯乘及影視動漫化，創造出以億計的粉絲經濟與巨大的商業帝國。

那麼，香港運動員是否也能發展出一套成熟的「運動員IP」產業？答案是絕對可行，且正逢其時。

可行性分析：
明星效應與形象契合：香港運動員近年在奧運、亞運及各項世界級大賽屢創佳績，其展現出的堅毅、專業與陽光形象，極受年輕一代及廣大市民追捧，具備極高的公眾好感度與天然的粉絲黏性。
國際化視野與語言優勢：香港運動員多具備出色的雙語或多語能力，面向國際市場時具有獨特的溝通優勢，極易獲得國際頂級奢侈品牌、運動品牌及跨國企業的青睞。

產業價值與變現路徑：
商業代言與授權：將運動員的肖像權、名字及標誌性動作商品化，發展專屬運動服飾、周邊產品或授權合作。
數字媒體與個人網紅（KOL）經濟：鼓勵運動員經營自媒體、分享訓練日常與心路歷程，打造成為健康生活方式的代言人。
退役後的職業延續：透過系統化的經紀人團隊與商業包裝，運動員IP不僅能在其現役生涯創造價值，更能延伸至退役後的體育評述、商業管理及公益事業，實現體育人才價值的最大化。

要讓這條產業鏈「跑得快、行得穩」，單靠熱情與資金並不足夠，更需要一套精準、前瞻且與國際接軌的頂層制度設計作支撐。

三、 保駕護航：建構國際體育爭議解決樞紐的必要性
產業越繁榮，持份者之間的互動越頻密，潛在的商業、合約與法律摩擦自然也會隨之增加。當運動員牽涉到龐大的商業贊助合約、轉會安排、肖像權授權甚至是經紀人分潤時，合約爭議與利益分配便無可避免。

傳統的訴訟程序往往歷時長久、訴訟費高昂，對職業生涯短暫、抗風險能力相對薄弱的運動員而言，無疑是沉重的打擊；而對極度重視信任紐帶與品牌形象的體育界來說，對簿公堂更可能對各方造成永久性的撕裂。

正因如此，特區政府在《施政報告》中確認持續推行「體育爭議解決先導計劃」（Pilot Scheme on Sports Dispute Resolution），並委任了亞非法協香港區域仲裁中心（AALCO-HKRAC）作為行政機構，這絕對是高瞻遠矚的戰略佈局。透過高效、保密、專業且具成本效益的調解與仲裁機制，我們能夠以最溫和且具建設性的方式化解分歧，維護體育界的和諧與活力。

四、 築巢引鳳：新一屆畢業生為業界注入動能
制度的落地與完善，歸根結底取決於人才的質量。要將香港打造成為區域乃至國際的體育爭議解決樞紐，我們必須培育出一批兼具法律素養、體育知識與調解技巧的跨界專才。

令人鼓舞的是，由亞非法協香港區域仲裁中心（AALCO-HKRAC）與中國香港體育協會暨奧林匹克委員會轄下的香港中國學術研究院（香港，中國奧林匹克學院）聯合主辦，並獲得香港浸會大學、eBRAM國際網上調解中心及香港律師會等一眾權威機構鼎力支持的AALCO體育爭議解決培訓課程（AALCO Sports Mediation Training Programme），繼此前各期取得圓滿成功與熱烈反響後，其最新第四期課程已定於2026年10月10日、11日及24日假香港浸會大學隆重舉行。

這項旗艦培訓項目為本地運動員、法律專業人士及體育界翹楚提供了一個極佳的學習平台，透過系統化的實戰演練與專業教學，全面提升業界應對體育糾紛的專業能力。尤為值得慶賀的是，香港體育爭議解決工作坊的第四期新一屆學員，亦順利於10月24日迎來畢業典禮。這批生力軍的學成出山，標誌著香港在體育法治建設的道路上再次拓展了人才庫。

展望未來，這群新晉的專業調解與爭議解決人才將攜手各界，為香港的體育爭議解決事業出一分力，切實保障運動員的IP權益、商業合約及各持份者的合法權益。配合特區政府的政策引導與業界的共同耕耘，香港在「國際體育爭議解決樞紐」的康莊大道上正越走越穩。我們深信，在法治的堅實護航與運動員IP產業化的雙軌驅動下，香港的體育經濟前景必將海闊天空，綻放出更為耀眼的光芒！

立法會（法律界）議員陳曉峰
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