3000元入手頂級名錶？ AP聯乘Swatch陀錶開售炒貴10倍 多地排隊爆衝突 法國警方巴黎放催淚彈平定亂局

名牌何價？一枚定價僅3,000港元的陀錶，為何會炒貴十倍兼引發全球街頭混亂，甚至逼得法國警方動用催淚彈？5月16日，瑞士頂級名錶AP（愛彼）與大眾品牌Swatch聯乘推出的「Royal Pop」陀錶正式開售，瞬間在全球多地掀起一場「錶壇腥風血雨」。從巴黎、倫敦、紐約到香港，各地上演通宵排隊、插隊打架、甚至襲警的混亂場面。法國情況最為嚴峻，警方在巴黎附近一間專門店施放催淚煙以平定亂局。這場搶購潮背後，交織著「百萬名錶平民化」的飢餓營銷與炒賣市場的瘋狂博弈。

多地爆發衝突 巴黎警放催淚彈

5月16日開售首天，全球多地Swatch門市陷入史無前例的混亂。在法國巴黎，數百名群眾通宵排隊，期間爆發激烈推撞衝突，連門市的金屬鐵閘亦被損毀。因場面完全失控，巴黎警方被迫向聚集約300人的群眾發射催淚氣體以控制局面。這場原屬錶迷的盛事，瞬間演變成街頭騷亂。

英國的情況同樣嚴峻。倫敦巴特西發電站分店門外，群眾瘋狂衝破鐵馬，警方需出動警犬維持秩序；卡迪夫有約300人聚集，一名25歲男子被捕。基於安全考量，伯明翰及曼徹斯特等6個英國城市的門市被迫緊急關閉。在米蘭，開店一刻即爆發打鬥；荷蘭海牙需警方介入驅散人群；杜拜更因人潮徹底失控而直接宣布取消發售。美國紐約時代廣場（Times Square）分店外出現嚴重推撞，排隊者形容「簡直如同演唱會搖滾區」。

回到亞洲，香港尖沙咀及旺角等分店早在開售前三至四天已出現極長人龍，排隊者帶齊帳篷及紙皮冒雨通宵守候，上海及深圳等地亦出現類似的通宵排隊人潮。

蛇頭操控長者排隊圖利

在這場全球混亂中，除了真心熱愛腕錶的收藏家，現場更充斥著大量受僱的職業排隊黨。在香港，有傳媒暗訪發現，俗稱蛇頭的中介人控制多名長者通宵排隊。這些長者大多不清楚自己究竟在排隊買什麼，甚至有人誤以為是去買潮流玩具。儘管需要通宵守候長達四天，每人僅獲約800港元報酬及基本餐飲，但因工作性質相對輕鬆，仍吸引大批長者接單，淪為炒家圖利的工具。

炒賣市場的價格早已失控。這款陀錶官方定價約385至400歐元（約3,000港元），惟在二級市場轉售價已飆升至荒謬水平。根據轉售平台數據，最高成交價曾達4,767美元（約3.7萬港元），較原價高出逾11倍。在網購平台上，内地有商家索價約2萬元人民幣，溢價超過6倍。紐約一名排隊者直言，他在開賣後隨即以4,000美元轉售，淨賺9倍利潤。如此驚人的暴利空間，正是驅使全球炒家及排隊黨陷入瘋狂的核心動力。 

飢餓營銷引爆搶購潮

這次搶購潮之所以如此瘋狂，根本原因在於品牌的「稀缺性」營銷策略與消費者「花小錢戴名錶」心理的碰撞。AP作為頂級奢侈品，其入門款動輒數十萬港元，而Swatch聯名款僅需約3,000港元，便能買到帶有標誌性八角形錶圈的陀錶，被市場視為入手AP的最佳捷徑。 

Swatch集團行政總裁Nick Hayek確認這是一次「一次性合作」，僅限時生產且不會無限供應，意味著產品賣完就絕版。但他同時向消費者派定心丸，強調該系列將持續生產數月，並非限量抽籤發售，呼籲大眾無需在開售初期湧往門市。 

事實上，參考過去MoonSwatch的經驗，初期雖然引發排隊亂象，但其後供貨逐漸穩定，部分款式在二級市場甚至跌破原價。本地鐘錶界意見領袖亦建議錶迷保持冷靜，不妨等待半年後供貨穩定才入手，既可避免承受高昂炒價，亦可等待品牌後續可能推出的配套配件，在這場品牌營銷與消費者耐性的博弈中掌握主動權。

Text by BusinessFocus Editorial

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