【潮牌經濟學】一件T恤也可讓你大賺一筆，究竟Supreme的金錢威力何在？

By cherry.liu on 01 Sep 2017

談起街頭服飾，除了橫跨數個年代的日本猿人頭The Bathing Ape外，更不難讓人想起以鮮紅色白字圖示作主打的美國品牌Supreme。或許你我對街頭潮流都沒甚認識，甚至沒有興趣了解這界別，但Supreme的貨品早早就已經不是潮物般簡單，而是一個可以讓人致富的投資新方法。

Supreme是甚麽來頭？

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Supreme成立於1994年，為一個滑板品牌。憑著其經典的紅底白色Futura字體長方形商標，Supreme 20多年來都一直受全球青少年所擁戴，至今已經成為了全球最受歡迎的服裝品牌之一。

創辦人Jaime Jebbia於1994年決定開辦Supreme時，根本連滑板都沒有踩過。但這個品牌在日後形成本地滑板文化中擁有了舉足輕重的地位。

Supreme究竟貴在哪？

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除了貨品的罕有度外，Supreme產品背後所賣的感覺、態度、酷的概念就是一眾潮人追捧Supreme的原因。Supreme十分懂得將流行文化整合到自己的作品之中。就拿最新推出的秋冬系列來說，當中一款T恤將美國傳奇饒舌歌手Nas的樣子印到T恤，旋即引起一眾樂迷追捧；Supreme較早前亦將已故流行歌手米高積遜（Michael Jackson）印上自己的T恤，亦隨即被搶購一空。

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除了流行文化外，Supreme的作品中都會隱約影射出社會文化，非常貼地。2003年，美國金融經紀人Igor因金融詐騙被捕時因為身上恰巧穿了一件Supreme T恤。於是，Supreme就用新聞圖片推出了一款T恤，命名為「Illegal Business Controls America」。

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Supreme開辦初期店鋪沒有多少人，故當時只是一堆玩滑板的人在店内聊天、抽煙及玩滑板。當初聚在Supreme店鋪中玩樂的年輕人後來都建立了自己的潮流品牌，並成了潮流界中的重要人物。這些人物包括了Jason Dill、Gio Estevez等。Supreme在這些人物的發展過程中也見證著滑板及街頭服飾的興起，也造就了自己的地位。

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而Supreme也喜愛和其他品牌進行聯名合作推出產品。1994年創立時更已經和紐約藝術傢Rammellzee進行合作。品牌創立了23年更一直推出了不少聯名作品，包括Nike、Levi's、Bape、Comme des Garçons及LV等知名品牌。

雖然潮人不是個個都喜歡滑板及Hip Hop文化，但Supreme獨樹一幟的設計文化以及業界地位就是其昂貴之處。

「買到就是賺到」

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和一般服裝品牌不同，Supreme採取了限量銷售策略。Supreme的專門店平日幾乎是沒有現貨出售的，新產品每星期四上架，售完即止。雖然Supreme不以「限量發售」作招徠，但一眾狂迷都早已知錯失了機會就很難買到心頭好。每到上架日就會見到一條長長的人龍等候入店搶購心頭好，而官方網店更是一、兩分鐘就會極速售馨。如此限量的貨品自然吸引了一眾專業炒家的青睞，將Supreme的新款衣服轉售圖利。