BTS將全員退伍 從音樂到GDP 如何重塑韓國千億美元文化產業？

歷經近三年的等待，全球頂級K-pop男團BTS（防彈少年團）即將全員退伍，宣告重返音樂舞台。從唱片銷量到旅遊產業，從時尚美妝到語言學習，BTS的每一項舉動都能牽動龐大的產業鏈。

王者歸來：BTS的重啟序章

曾創下無數紀錄的K-pop現象級男團BTS，在成員陸續完成兵役後，預計於2025年正式以完整體回歸。隨著最後一位成員的退伍，BTS將在今年稍晚推出全新專輯，並計劃於2025年底展開全球巡迴演唱會。他們的經紀公司HYBE，股價在6月初便已飆升7%，達到38個月來的新高，市場對此抱持著極高的期待。

數據為證：BTS過往的經濟奇蹟

BTS的影響力遠超音樂範疇，他們早已證明自己是推動韓國經濟增長的關鍵力量。根據現代研究院（Hyundai Research Institute）的報告，僅在2019年，BTS就為韓國經濟貢獻了超過46.5億美元（約365億港元），這相當於近50萬名普通韓國工人的年度貢獻。這筆龐大的收入來源多元，包括實體專輯銷售、全球演唱會門票收入、周邊商品販售，更延伸至觀光旅遊、消費品出口、韓語學習潮以及串流媒體流量等廣泛領域。

他們的每一次大型活動都是一次經濟催化劑。例如，2022年在釜山舉辦的免費演唱會，吸引了超過5萬名觀光客，為當地經濟創造了逾5億美元的經濟效益。而在疫情前，韓國旅遊局的數據顯示，近8%的訪韓遊客將BTS列為他們選擇韓國作為目的地的重要原因之一。即便在成員服役期間，HYBE旗下的數碼平台Weverse也持續為公司帶來超過1億美元的收入，展現了BTS粉絲經濟的強大韌性。

從歷史數據來看，BTS的全球巡演吸金能力驚人。他們上一次的《Love Yourself: Speak Yourself》全球巡演創下了超過2億美元的總收入，而在洛杉磯和拉斯維加斯的單場演出，也為當地經濟注入了超過2.6億美元的旅遊及相關消費。行業分析師預計，隨著2025年新專輯的發布和全球巡演的啟動，這些數字有望被大幅超越，甚至可能突破5億美元的巡演票房預期。

BTS與BLACKPINK共繪的文化版圖

BTS的成功只是「韓流」在全球範圍內爆炸式增長的一個縮影。近年來，韓國流行文化已從單純的娛樂形式，轉變為一股強大的文化資本和經濟引擎，重塑著全球的審美觀與消費習慣。除了BTS，另一個全球現象級女團BLACKPINK，也以其獨特的魅力和商業價值，成為韓流全球影響力的最佳例證。

BLACKPINK在全球的經濟影響力同樣不容小覷。僅在馬來西亞的一場演唱會，單場收入達到913萬美元。而在越南舉辦的演唱會吸引了3萬名外國遊客，產生了約2700萬美元的旅遊收入。在新加坡的兩場演唱會更創造了超過3500萬美元的周邊經濟活動。就連單一社群媒體貼文，BLACKPINK成員如Rosé和Lisa都能為品牌帶來數百萬美元的媒體價值，顯示出其驚人的代言吸金能力。她們的全球巡演總計為公司帶來了超過約2.3億美元的營收，足以見證其在市場上的強大號召力。

韓國流行音樂產業的整體輸出數據也印證了這股趨勢。據統計，2021年韓國內容產業出口額高達124.5億美元，其中文化藝術領域的智慧財產權貿易順差在2023年創下歷史新高，達11億美元，主要得益於K-pop藝人的海外演唱會收益。全球K-pop活動市場規模在2021年已達81億美元，預計到2031年將增長至200億美元。這種「體驗型消費」模式，促使粉絲們跨越國界參與演唱會，不僅帶動了當地的酒店、餐飲、交通等產業，更讓K-pop成為國際旅遊的重要動機。

韓流的影響已超越音樂，滲透到時尚、美妝、美食、影視甚至語言學習等多元領域。韓國電影《寄生上流》和電視劇《魷魚遊戲》的全球成功，更是將韓國的敘事能力與文化深度推向世界。

Text by BusinessFocus Editorial

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