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年輕人瘋搶平替版 百元黃金Labubu熱賣 官媒發文撐嚴打仿冒

年輕人瘋搶平替版 百元黃金Labubu熱賣 官媒發文撐嚴打仿冒

Business News
By Shiney Xu on 16 Jun 2025

近期,這款由泡泡瑪特(PopMart)帶起的全球熱銷公仔,正版貨品供不應求,不法商人隨即覷準「商機」大肆推出山寨貨。除了毛公仔,深圳竟出現未獲正式授權,「黃金版」疑似Labubu掛件等產品。由於價格便宜,引發年輕人瘋狂掃貨。與此同時,官媒發文力撐打擊盜版Labubu,強調必須保障中國原創IP(知識產權),指出若缺乏嚴格知識產權保護,就難以推動可持續創新競爭力。

 黃金版Labubu掀起盲搶風潮

 泡泡瑪特旗下IP「THE MONSTERS」系列中的Labubu因全球走紅,其周邊毛絨掛件出現「一娃難求」現象。正版缺貨讓投機者有機可乘,近期更從公仔蔓延至貴金屬市場。深圳水貝金展珠寶廣場等批發市場湧現大量未授權的「黃金版Labubu」,品類涵蓋3D硬金掛件、黃金串珠乃至手機貼片。

 這些產品主打年輕客群,以「克重輕、設計潮」為賣點,單價多低於100元人民幣,網上甚至有河南商家報出59元的驚人低價。相較官方正版數百至上千元的定價,「平替」產品迅速熱銷。社交媒體上,年輕人熱衷分享開箱及購買心得,形成一股「盲搶」熱潮,進一步推升Labubu的熱度。

 年輕人為何甘願「照掃貨」?

 面對這些明顯未獲授權的產品,為何Z世代消費者依然趨之若鶩?不到百元的親民價格,無疑是最大誘因。對許多預算有限的年輕人或學生而言,這提供了一個低成本參與潮流的機會。其次是「情緒價值」與「社交貨幣」的驅動。在Labubu已成為一種社交符號的當下,擁有一件相關產品,即使是仿冒品,也足以讓他們在社交圈中獲得認同感與話題性。

 更重要的是,許多商家以「與正版非完全一樣,只是大致相似」的話術,巧妙地模糊了侵權的界線,也給予了消費者一個心理上的台階。他們購買的或許不是「正品」,而是一種「氛圍感」和「擁有感」。在官方渠道一貨難求、二手市場價格被炒至天高的背景下,這些唾手可得的「黃金版」成為了滿足即時慾望的最佳替代方案,真假之辨,似乎已退居其次。

 潮玩授權管理與假貨風險

 黃金版Labubu的亂象,不僅僅是市場的投機行為,更尖銳地指向了中國原創IP發展的深層困境。對此,官媒《新華每日電訊》發文直指,國內市場湧現的大量Labubu冒牌貨,部分甚至已流出海外,被外國粉絲投訴並戲稱為「Lafufu」或「Lababa的李鬼」,嚴重損害了中國原創IP的國際形象。

 文章一針見血地指出,中國IP保護的兩難:一邊是像泡泡瑪特這樣的企業,努力打造能在全球市場閃耀的文化符號;另一邊則是無孔不入的仿冒者,肆無忌憚地蠶食著這來之不易的創新成果。

若這種「劣幣驅逐良幣」的現象得不到遏制,企業投入巨資研發創新後,將難以獲得合理回報以支持下一輪創新。從長遠來看,對知識產權若無嚴格且有效的保護,整個國家的文化創意產業,將失去可持續的創新競爭力,最終淪為「製造大國、創意小國」的尷尬境地。

 

Text by BusinessFocus Editorial

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