年輕人瘋搶平替版 百元黃金Labubu熱賣 官媒發文撐嚴打仿冒

近期，這款由泡泡瑪特（PopMart）帶起的全球熱銷公仔，正版貨品供不應求，不法商人隨即覷準「商機」大肆推出山寨貨。除了毛公仔，深圳竟出現未獲正式授權，「黃金版」疑似Labubu掛件等產品。由於價格便宜，引發年輕人瘋狂掃貨。與此同時，官媒發文力撐打擊盜版Labubu，強調必須保障中國原創IP（知識產權），指出若缺乏嚴格的知識產權保護，就難以推動可持續的創新競爭力。

 黃金版Labubu掀起盲搶風潮

 泡泡瑪特旗下IP「THE MONSTERS」系列中的Labubu因全球走紅，其周邊毛絨掛件出現「一娃難求」現象。正版缺貨讓投機者有機可乘，近期更從公仔蔓延至貴金屬市場。深圳水貝金展珠寶廣場等批發市場湧現大量未授權的「黃金版Labubu」，品類涵蓋3D硬金掛件、黃金串珠乃至手機貼片。

 這些產品主打年輕客群，以「克重輕、設計潮」為賣點，單價多低於100元人民幣，網上甚至有河南商家報出59元的驚人低價。相較官方正版數百至上千元的定價，「平替」產品迅速熱銷。社交媒體上，年輕人熱衷分享開箱及購買心得，形成一股「盲搶」熱潮，進一步推升Labubu的熱度。

 年輕人為何甘願「照掃貨」？

 面對這些明顯未獲授權的產品，為何Z世代消費者依然趨之若鶩？不到百元的親民價格，無疑是最大誘因。對許多預算有限的年輕人或學生而言，這提供了一個低成本參與潮流的機會。其次是「情緒價值」與「社交貨幣」的驅動。在Labubu已成為一種社交符號的當下，擁有一件相關產品，即使是仿冒品，也足以讓他們在社交圈中獲得認同感與話題性。

 更重要的是，許多商家以「與正版非完全一樣，只是大致相似」的話術，巧妙地模糊了侵權的界線，也給予了消費者一個心理上的台階。他們購買的或許不是「正品」，而是一種「氛圍感」和「擁有感」。在官方渠道一貨難求、二手市場價格被炒至天高的背景下，這些唾手可得的「黃金版」成為了滿足即時慾望的最佳替代方案，真假之辨，似乎已退居其次。

 潮玩授權管理與假貨風險

 黃金版Labubu的亂象，不僅僅是市場的投機行為，更尖銳地指向了中國原創IP發展的深層困境。對此，官媒《新華每日電訊》發文直指，國內市場湧現的大量Labubu冒牌貨，部分甚至已流出海外，被外國粉絲投訴並戲稱為「Lafufu」或「Lababa的李鬼」，嚴重損害了中國原創IP的國際形象。

 文章一針見血地指出，中國IP保護的兩難：一邊是像泡泡瑪特這樣的企業，努力打造能在全球市場閃耀的文化符號；另一邊則是無孔不入的仿冒者，肆無忌憚地蠶食著這來之不易的創新成果。

若這種「劣幣驅逐良幣」的現象得不到遏制，企業投入巨資研發創新後，將難以獲得合理回報以支持下一輪創新。從長遠來看，對知識產權若無嚴格且有效的保護，整個國家的文化創意產業，將失去可持續的創新競爭力，最終淪為「製造大國、創意小國」的尷尬境地。

Text by BusinessFocus Editorial

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