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用3分鐘引誘你落單! 揭秘年產值500億短劇 如何讓你邊睇邊買?

用3分鐘引誘你落單! 揭秘年產值500億短劇 如何讓你邊睇邊買?

Business News
By Shiney Xu on 04 Jun 2025

你是否曾滑著手機,不知不覺就看完一集3分鐘的「霸總」短劇,還差點手滑下單了劇中女主角的「逆襲」洋裝?這場由電商平台親自下海「編劇」的革命,正以驚人速度席捲市場。2024年,中國微短劇市場規模衝上504億元(人民幣,下同),首度超越電影票房(425.02億元)。當劇情成為購物車,算法比你更懂你的慾望時,我們究竟是享受著無縫的娛樂體驗,還是踏入了精心設計的消費陷阱?

 短劇成新一代帶貨利器

 「她被當眾羞辱,三年後開著跑車回來了!」——這類「爽文」情節從網文搬上螢幕,變成每集三分鐘的短劇時,已成為電商平台的「超級銷售員」。這場敘事革命正顛覆傳統購物模式,實現「看劇即購物」。

 過去電商流程是「搜索、比價、下單」,但抖音等平台證明「影片種草、直播成交」更有效。2024年,抖音電商交易額突破3.5萬億元,成為中國第三大電商,迫使傳統巨頭跟進。阿里巴巴(BABA)推出「逛逛劇場」,讓品牌參與劇本創作,商品植入劇情並與直播連動;拼多多(PDD)則瞄準下沉市場,推出「低價好物劇」,用接地氣劇情推銷日常商品。

 這種模式降低廣告的「侵入感」,觀眾沉浸在逆襲劇情中,自然接受主角的洋裝或口紅。這不再是硬推銷,而是引發情感共鳴,讓消費成為對美好生活的嚮往。

 短劇精準打中消費痛點

 電商短劇的成功,究竟是靠演員的精湛演技,還是平台冰冷的算法?答案是兩者皆是,但後者可能更為關鍵。短劇公式化的「逆襲復仇」、「情感共鳴」、「誤會反轉」套路,能高效觸動觀眾情緒。算法透過分析點擊、停留、按讚等數據,精準描繪用戶畫像,推送最易讓人「上頭」的劇情。例如看完夫妻吵架短劇,下一秒可能就推薦廚房神器或節日禮物。

 這套組合拳創造了「情緒溫室」,三分鐘內快速拉升、轉折、滿足觀眾情緒。無需理解複雜情節,所有發展都在預期之中。「打臉」、「逆襲」的爽感成為留住注意力的誘餌,而這段黃金時間正是平台曝光商品、激發興趣甚至促成點擊的關鍵。演技是引子,算法才是操控流量與消費決策的「看不見的手」。

 流量紅利還是消費陷阱?

 短劇仍以35%增速快速發展,背後隱憂逐漸浮現。首先是嚴重的內容同質化,「霸總愛上我」、「手撕綠茶」等套路快速消耗觀眾新鮮感,審美疲勞加劇。觀眾可能一時為「逆襲」買單,但很快因重複套路流失。其次,快餐式劇情弱化品牌價值,觀眾記住狗血情節卻忽略品牌,難以建立長期忠誠度。  

 更深層挑戰來自監管與社會反思。部分短劇為追求張力,充斥拜金、暴力等不良價值觀,引發監管關注。中國廣電總局已下架數萬部違規短劇,並加強備案審核。同時,越來越多人質疑「算法投餵」是否加厚資訊繭房——當平台精準掌握你的「爽點」並轉化為消費衝動時,我們是否還保有自由意志?這場注意力之戰,不僅考驗平台創新,也叩問每個參與者。短劇熱潮未退,但已來到需要更多規範與反思的十字路口。

 

Text by BusinessFocus Editorial

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