玩具變奢侈品？Barbie公仔加價！Mattel如何度關稅寒冬？

「貨架可能都會變空，孩子們以前能買30個玩具，現在只能買兩個，而且這兩個還更貴。」美國總統特朗普4月30日在白宮內閣會議上的一席話，道盡了美中貿易戰對美國玩具市場的衝擊。 隨著145%高額關稅重創從中國進口的玩具，芭比（Barbie）娃娃製造商美泰公司（Mattel）被迫調高價格、縮減中國進口，並取消年度財務預測。這場關稅風暴如何重塑玩具產業供應鏈？

 美泰面對美中貿易戰的應對策略与挑戰

 面對特朗普政府對中國商品加徵145%的關稅，以及後續持續的貿易摩擦所帶來的高昂成本，全球玩具巨頭美泰公司首當其衝。關稅直接增加了其從中國進口玩具的成本，迫使美泰不得不採取一系列應對措施。該公司在財報中坦言，宏觀經濟及關稅環境的不確定性，使其難以準確預測未來銷售表現，因而取消了年度財務目標。

 為應對成本激增，美泰於近日（5日）宣布上調部分產品價格，並計劃到2026年將中國進口比例降至15%以下，並於2027年進一步降低至10%以下。同時，美泰正加速將生產線轉移至越南、印度等地，但供應鏈重組成本高昂，且新工廠的效率與中國相比仍有差距。 美國玩具協會調查顯示，近半數玩具企業因關稅面臨破產風險，美泰的財務壓力與市場競爭挑戰可見一斑。

 玩具產業的供應鏈重組

 美泰的應對策略，實則是整個玩具產業在全球貿易摩擦下供應鏈重組的縮影。長期以來，中國憑藉其成熟的製造基礎、完整的產業鏈及成本優勢，穩坐「世界玩具工廠」的寶座。然而，貿易保護主義的抬頭，特別是關稅的增加，促使眾多玩具品牌商和製造商加速推動「中國+N」的多元化佈局。越南、印度、墨西哥甚至東歐等國家，因其相對較低的勞動力成本及潛在的關稅優惠，成為玩具產業鏈轉移的熱門選項。

 例如，樂高已在越南投資10億美元建廠，美泰與孩之寶（Hasbro）也加大在東南亞與墨西哥的布局。 然而，中國在高性價比與快速響應能力上的優勢難以取代，部分品牌如泡泡瑪特仍憑議價力在美國市場突圍，價格從22美元漲至28美元後消費者仍搶購。 供應鏈轉移提高了生產成本，推高全球玩具價格。

 政策倡議與消費者影響

 美國玩具協會積極遊說特朗普政府豁免玩具關稅，警告高關稅將使玩具成為「奢侈品」，威脅聖誕節消費。 美泰首席執行官呼籲零關稅政策，強調關稅最終傷害消費者。高關稅將推升通脹壓力，玩具價格預計上漲。 消費者面臨選擇縮減開支或購買更少玩具，零售商已開始取消訂單，貨架短缺風險加劇。 與此同時，中國製造商轉向歐洲與新興市場，2024年對美出口占比降至14.7%，顯示貿易戰正重塑全球貿易格局。

 從價格上漲到貨架短缺，美國消費者正承擔關稅政策的直接後果，而企業則在成本與創新間艱難求存。隨著供應鏈轉移與市場競爭加劇，玩具產業的未來充滿變數。你的聖誕購物清單是否已感受到這場貿易戰的寒意？

Text by BusinessFocus Editorial

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