性感俊男作招徠 內地歡樂谷靠猛男經濟吸引女士起死回生 海洋公園3招爭客

中港經濟不景，遊樂園生意難做，但曾因嚴重過山車意外致遭整改的內地「歡樂谷」，過去一年卻憑著「猛男經濟」大復活，入場人數及收入均從谷底大反彈。綜合內媒報道，「歡樂谷」破釜沉舟聘用大量俊男及猛男，以3招包括性感俊朗造型、高貴但親民的服裝及人設以及「公主抱」，俘虜了大量女消費者入場做「忠粉」。在內地大節日，甚至出現了入場的少女為了與英俊猛男合照「打卡」，不惜苦排兩、三個小時的奇景，成功在國內每年達10萬億人民幣（約10.6萬億港元）的女性消費市場分一杯羹。

海洋公園亦或因此受威脅，因港人北上成風，內地居民購買力亦減弱，故有限的中國及香港高消費客人，勢成為深圳歡樂谷等內地遊樂園與香港海洋公園爭奪的對象。例如海洋公園去年萬聖節亦曾請來南韓猛男團K Stallions來港助陣吸引顧客入場，疑似「以彼之道、還施彼身」迎擊內地的猛男經濟浪潮。海洋公園亦正積極擴展，並希望在2028年建成新園區及新玩意，以增加在大灣區以至全球的競爭力。

深圳歡樂谷的轉變，是緣於2023年10月深圳歡樂谷「雪域雄鷹」過山車發生碰撞事故，28人受傷，多人一度重傷，震驚全國。園方隨即被勒令整改，品牌形象跌至谷底。曾經風光無限的內地知名遊樂園品牌，一時間陷入遊客量大減的泥沼。歡樂谷的低潮，亦疑有份拖累母公司華僑城出現大額虧蝕。

然而，在過去一年，歡樂谷卻上演了一場令人驚嘆的大反擊。它除了發展更刺激遊樂設施，更祭出「性感英俊」男模與「國潮文化節」兩大奇招，成功吸引女性消費群，收入與入場人數顯著回升。

它的成功，最主要是靠引入「猛男經濟」，聘請一批外形俊朗、身材健碩的男模（俗稱NPC），在園內巡遊、表演，甚至與遊客互動，這些猛男大都熱情大方，並以3招吸客。首先是他們除了英俊，更常穿上醫生、飛機師及其他高級職業的有型制服，贏得少女的歡呼；其次，他們常不吝嗇展示美好的身材包括胸肌及腹肌，又樂於與女客人親熱合照甚至輕吻面頰；最後，這些猛男常利用強勁的臂彎，向寂寞少女送上童話式「公主抱」，贏得不少芳心及擁躉。

微博上，女網民對此反應熱烈。有網友留言：「以前覺得歡樂谷就是坐過山車的地方，現在居然變成看帥哥的天堂，太會玩了吧！」另一位則調侃：「過山車不敢坐，但帥哥我絕對不放過！」這些「性感英俊」的男模迅速成為園內新賣點，搭配精心設計的拍照打卡區，讓歡樂谷從「刺激樂園」轉型為「網紅打卡地」。

如果說男模是吸引眼球的第一步，那麼2025年初推出的「國潮文化節」則是歡樂谷深化策略的關鍵。近年，內地古裝劇熱潮席捲全國，《長相思》《與鳳行》等劇集捧紅了一批「美男子」，掀起女性觀眾對古風俊男的狂熱。歡樂谷抓住這股風潮，推出國潮主題活動：園內搭建唐宋風街景，英俊男模換上古裝扮演「翩翩公子」，風采與一線男星無異。還有漢服體驗、傳統樂舞表演等，與當下流行的國潮文化無縫接軌。

據內地媒體報道，2025年春節期間的「國潮文化節」首周，深圳歡樂谷入場人數同比增長35%，收入更是激增近50%。一位上海遊客在微博分享：「穿著漢服和古裝帥哥合影，感覺自己穿越了，值回票價！」這種沉浸式體驗不僅吸引年輕女性，也帶動家庭客回流。

歡樂谷的成功，很大程度上得益於內地女性消費群的崛起。根據內地研究，中國女性每年消費市場規模已超過10萬億元人民幣，特別是在旅遊、娛樂和文化消費領域，女性貢獻了近6成支出。她們不僅願意為體驗花錢，更追求情感價值和社交話題。歡樂谷精準捕捉這一點，用「猛男」與「國潮」滿足女性對美好事物的渴望。

有行業分析師指出：「女性消費者更注重『值得分享』的體驗。帥氣男模和國潮元素天然具備拍照傳播屬性，社交媒體上的曝光直接轉化為客流。」事實上，抖音和小紅書上，與歡樂谷相關的短視頻和筆記激增，標籤#歡樂谷國潮節#的瀏覽量已破億。這種「病毒式」傳播，令歡樂谷的品牌價值迅速回升。

這些「性感英俊」的男模收入如何？據內地娛樂圈人士透露，雖然歡樂谷聘請的男模時薪或低至60元，但連同客人的打賞等，他們實際月入普遍在2萬至5萬元人民幣之間，頂尖者甚至可月入10萬元。但對他們而言，這些金錢仍非唯一目標。有匿名男模坦言：「在歡樂谷表演是個跳板，能快速累積粉絲和知名度，比薪水更重要。」不少男模通過園內曝光，進而接下廣告代言或直播帶貨，收入隨時數以十萬甚至上百萬元，收入遠超園方支付的薪金。

無獨有偶，遠在香港的海洋公園也嗅到了「猛男經濟」的商機。2024年萬聖節期間，連年虧蝕的海洋公園邀請韓國男團K Stallions演出，帶來「大尺度狂野表演」。這支以肌肉型男著稱的團隊，讓園內尖叫聲不斷。據園方數據，活動期間入場人數增長20%，女性遊客比例顯著提升。一位港女在社交媒體興奮寫道：「熊貓看膩了，還是韓國Oppa夠辣！」

海洋公園尚有另外兩招吸客。首先，海洋公園也在積極佈局「熊貓經濟」，憑藉多隻大小大熊貓的獨家資源，吸引內地遊客，以及大賣熊貓周邊產品，還出售專利。這與歡樂谷形成有趣對比：一個靠「人氣」，一個靠「熊氣」。

最後，海洋公園去年10月已公布興建新園區「歷險主題區」設計細節，區域佔地12萬平方米，暫有3個擬發展區域，包括在「美食舫」位置設兩條長約1,000米的巨型飛索，穿越水上樂園及叢林；又會建造兩個笨豬跳及兩個天空鞦韆等；「越礦飛車」舊址則化身「繩索場」，附近還有「高山滑車」。工程預料今年第4季展開，希望在2028年竣工。

海洋公園相信，新園區可以吸引新一批客群，例如喜愛歷險者或家庭客戶，故設施種類廣闊，包括提供小朋友的刺激活動等。他有信心能提高海洋公園度假區的競爭力及可持續發展性。

不過海洋公園財政情況其實欠佳，在2020/21、2021/22兩個年度合共虧蝕逾18億元，需要政府出手打救。海洋公園在上一份業績，即2022/23年度轉虧為盈賺1.19億元，但這好消息，其實是依靠政府資助及教育補助約8.5億元後所造成的。故開源之餘，海洋公園亦必須節流，而未來，中、港遊樂園究竟誰勝誰負，仍須拭目以待。

Text by BusinessFocus Editorial

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