2025年上海時裝周啟幕，首發經濟掀起時尚熱潮，這股勢頭如何改變格局？

作為「首發上海」春季系列活動的重頭戲，2025秋冬上海時裝周近日盛大啟幕，以「質塑新境·建所未見」為主題，帶來近百場新品首秀、近千個品牌訂貨首展，以及數十場國際合作的首發活動。這不僅是一場時尚盛宴，更展現了上海作為「首發經濟」集聚地的強大磁場。究竟這場時裝周如何點燃全球目光？

 首發經濟引爆上海時尚熱潮

「首發經濟」指品牌選擇上海作為新產品、首店或首展的首發地，帶動經濟活動和消費增長。上海市商務委員會數據顯示，2024年，上海舉辦超過1000場首發活動，吸引全球品牌爭相亮相，首店經濟帶動消費增長超過15%。

今季時裝周延續這股熱潮，匯聚了從國際大牌到本土新銳設計師的作品。例如，英國品牌Burberry與本地設計師聯手推出限量系列，而中國新銳品牌ANGUS CHIANG則以大膽色彩驚艷全場。這些首發不僅是產品的展示，更是一場商業與創意的碰撞，吸引了超過50萬線上線下觀眾，數字堪稱驚人。

上海崛起：時尚之都新時代

過去十年，上海從「製造中心」蛻變為「設計之都」。目前上海時尚消費品產業規模超4335億元人民幣，同比增長9.9%；規模以上消費品企業已超過3000家，並助推著上海時尚消費產業規模到2025年實現超5200億元的目標。這場時裝周更進一步凸顯了可持續時尚的趨勢，不少品牌採用循環材料，如本地品牌RECREATE以回收塑料製衣，呼應全球減碳浪潮。與此同時，數字化也成為新亮點：官方抖音直播探展吸引了300萬觀看量，讓時尚觸手可及。

然而，上海的崛起並非無懈可擊。與巴黎、紐約等傳統時裝之都相比，上海在國際影響力上仍有差距。專家指出，雖然首發活動數量驚人，但本土品牌的全球辨識度仍需提升。儘管如此，上海憑藉政策支持與市場活力，正迅速縮小這一距離。2025年，預計將有更多國際品牌選擇上海作為亞洲首發地，這股勢頭不容小覷。

從上海「首發」看香港「盛事」的反思 

回顧香港近年來的發展，香港積極推動所謂的「盛事經濟」，通過舉辦大型活動來促進經濟增長並吸引人流。然而，部分活動的執行效果並不如預期，儘管活動前期的宣傳熱烈，實際的體驗或後續影響卻未能有效帶動本地產業的發展。這引發了關於資源投入是否恰當，以及如何在商業運作中更好地結合文化底蘊的討論。

上海的經驗或許提供了一種思路：一個的「首發」或「盛事」，不僅需要宏大的規模和響亮的口號，更需要鏈的深度整合、對產業力量的提出培育，以及一種能夠將短期熱度轉化為長期價值的可持續模式。

Text by BusinessFocus Editorial

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