從「雷布斯」到「皮褸雷」：小米能否靠SU7 Ultra轉型高檔路線？

一個曾經以「平替」、「性價比」為人熟悉的品牌，如今正積極尋求轉型，試圖擺脫既有標籤，躋身高檔市場。小米這場轉型的線索，或許就隱藏在創辦人雷軍的衣著變化之中。

回顧2011年，小米推出第一款智能手機，以人民幣1,999元的價格，打造出首款國產雙核1.5G手機，其處理器性能甚至能與三星產品相媲美。當時發佈會上，雷軍以是典型理工男穿著示人，黑色POLO上衣搭配藍色牛仔褲，穿搭風格被指抄蘋果已故創辦人Steve Jobs。就連發佈會口號、演講安排，也有蘋果發佈會影子，這讓雷軍獲得「雷布斯」的稱號。

隨著小米進軍電動車領域，雷軍的形象也隨之改變。他脫下理工男形象，換上剪裁合身的西裝，變身為企業家。網民也戲稱他為「雷斯克」，將其與特斯拉創辦人馬斯克（Elon Musk）聯繫起來。

而到了今年，小米的野心更為顯著。在西班牙舉行的發表會上，小米15 Ultra的歐洲定價高達1,499歐元，甚至超越了iPhone 16 Pro Max。更引人注目的是，小米推出了「新豪車」SU7 Ultra，售價高達人民幣52.99萬元，性能直逼保時捷。雷軍更公開表示，要重新定義豪車標準，開啟小米的高端化時代。

從不足2,000元的手機，到要價逾50萬元的「新豪車」，雷軍在發表會上身穿的皮褸，似乎也暗示著小米的轉型方向。小米今年預計投入300億元人民幣進行研發，其中四分之一將與AI相關。這一舉動或許暗示著，小米不僅要挑戰汽車市場，更要踏足輝達（NVIDIA）執行長黃仁勳所擅長的AI領域。雷軍本人就澄清，穿皮褸是為了呼應SU7 Ultra的極致駕駛氣質，並非因要抄襲黃仁勳穿搭。

那麼，小米究竟能否成功進入高端市場？消費者又是否會為小米的進化買單？這場轉型之路，充滿了挑戰，也充滿了期待。