【#BF品牌故事】新年必送金莎朱古力？意大利費列羅集團年賺千億稱霸甜食界 創辦人竟是靠榛子醬起家？

來到新年這個送禮時節，金莎朱古力相信絕對是不少人的送禮之選。不過，你又是否曾留意金莎背後製造者的費列羅集團（Ferrero）？這個來自意大利的「朱古力大王」目前已經來到第三代，旗下有超過35個為人熟悉的甜食品牌，例如 Kinder、Nutella、Ferrero Rocher等。集團年收入達170億歐元（即約1,382億港元），稱霸全球糖果界，但原來這個金莎品牌創辦人是靠榛子醬起家。今天BF品牌故事，為大家帶來費列羅家族及其品牌故事。

創辦人自創Nutella榛子醬原型 將家族小生意擴大

品牌最初由彼得羅·費列羅（Pietro Ferrero）於1946年創立，他原本在家族經營的小店當一名麵包師傅，後來自創將榛子加入棕櫚油，再混合朱古力成為麵包醬，大受歡迎。這為家族小店帶來極大利潤，賺來第一桶金，並創立品牌 Ferrero。這一個朱古力醬正正是Nutella朱古力醬的原型，亦在其後為公司帶來巨大收益。

二代繼承者推金莎、走出意大利 被譽為商界明燈

其後，家族生意交由米高·費列羅（Michele Ferrero）接手。他極具生意頭腦，上任後建立更全面的銷售網絡。二戰後，他成為首批走出意大利的商人，在德國、法國、歐洲等多地，設立製造工場及分部。他亦追求創新，不斷研發、改良產品。其中不得不提的是，他改良了父親自創的榛子醬，並將其命名為Nutella，令榛子醬真正走到國際，成為時至今日男女老少喜愛的早餐之選。他在任時，亦推出出奇蛋、嘀噠糖等現時家傳戶曉的商品。

而金莎亦是由米高研發，在1982年誕生。金莎屬Ferrero集團旗下Ferrero Rocher 品牌，外層的脆榛子粒、牛奶朱古力，內裡的榛子醬，加上得體精緻金色包裝，以「​​珍愛的人，值得用極緻珍貴的金莎對待」宣傳。深受港人喜愛的金莎，1985年於香港正式發售，，成為不少港人的新年送禮之選。

米高除了令集團走上康莊大道，個人財富亦不可少覷。2008年，米高以身家260億美元（即約2,024億港元），榮登意大利首富。至2015年，米高因長期患病離世。當時意大利舉國哀悼，而時任意大利總統馬塔雷拉（Sergio Mattarella）亦發聲明致哀，形容這位「金莎之父」是「天生的企業家」、「意大利商界明燈」。

三代不衰收購擴版圖 集團年營業額達170億歐元

目前集團的品牌故事來到第三代，由米高的兒子喬凡尼•費列羅（Giovanni Ferrero）擔任執行長。2022年，集團總營業額達170億歐元（即約1,382億港元），按年增長21%，全球員工總數達4.7萬人，銷售國家逾170個。除了自家品牌，集團亦不斷透過收購擴大版圖，同年完成對雪糕生產商Wells Enterprises Inc.的策略收購，成為全球最大的甜食製造商之一。