傑出市場策劃獎｜麥當勞「咖啡退休」獲市場策劃獎金獎 滙豐奪傑出機構獎

2024年度「HKMA/ViuTV 及 Now TV 傑出市場策劃獎」昨日（9日）於香港海洋公園萬豪酒店舉行頒獎典禮，麥當勞憑藉早前引起全城熱話的「麥當勞咖啡宣佈退休」計劃，榮獲「市場策劃獎項」金獎。另外，是次頒獎典禮增設「傑出市場策劃機構獎項」，並由香港上海滙豐銀行有限公司奪得。

該獎自1985年由香港管理專業協會（HKMA）創辦，旨在表揚傑出的市場推廣計劃及從業員，一直被譽為是本港市場推廣界的「奧斯卡」。自2021年起，獎項更獲得 ViuTV 及 Now TV 贊助。今次頒獎典禮亦有不少業界名人坐鎮，包括由屈臣氏集團行政總裁倪文玲博士擔任主禮嘉賓；香港管理協會副主席鄭善強先生、黎韋詩教授及香港電訊個人業務行政總裁林國誠先生，擔任典禮嘉賓。

麥當勞去年9月宣佈麥當勞咖啡「退休」，引起全城迴響。至同日下午，麥當勞再宣佈翌日起，全線250間麥當勞咖啡將升級至McCafé咖啡，全面升級咖啡機、咖啡豆配方等，提升顧客咖啡體驗。評判團表揚策劃令人印象深刻，巧妙運用「退休」敘事策略，展現對消費者情感的深度理解；在提供優質 Cocoa Tazza 混合咖啡的同時，加強麥當勞對高品質、平民化咖啡的承諾。

銀獎則由恒生銀行的「Preferred Banking - 爆新技 Carry 自己」及香港上海滙豐銀行有限公司的「HSBC Fraud (呃)Fair」市場策劃計劃獲得。銅獎由AXA 安盛「化 NO 為 YES 點都保住你」及香港科技探索有限公司「阿媽都話正」計劃獲得。

至於個人獎項方面，本年度「最傑出市場策劃人」由香港麥當勞市場策劃助理總監蔡子健先生奪得。

「HKMA/ViuTV 及 Now TV 傑出市場策劃獎」明年將踏入40周年，未來將繼續表揚傑出的市場推廣計劃及從業員，提升本港市場推廣的專業水平。

得獎名單如下：

傑出機構獎
香港上海滙豐銀行有限公司

市場策劃獎項
金獎
香港麥當勞「麥當勞咖啡宣佈退休」

銀獎
恒生銀行「Preferred Banking - 爆新技 Carry 自己」
香港上海滙豐銀行有限公司 「HSBC Fraud (呃)Fair」

銅獎
AXA 安盛「化 NO 為 YES 點都保住你」
香港科技探索有限公司「阿媽都話正」

卓越獎
香港何濟公藥廠有限公司「何濟公進行曲」
7-Eleven 香港及澳門「7-SELECT 一口打開 滋味宇宙」
香港旅遊發展局「你好，香港！」
香港上海滙豐銀行有限公司「HSBC Premier Elite」
港鐵公司「港鐵藝術饗宴- 疫後的療癒及啟迪旅程」

特別獎
AXA 安盛傑出大灣區市場營銷獎
華懋集團 「獨一無二 跨越百萬年故事 — 如心園」
中華電力有限公司「CLP Green Studio: 15-year Low-carbon Education Mission」
城巴有限公司「零排放 由此啟動」

周大福傑出數據及科技應用獎
7-Eleven 香港及澳門「7-SELECT 一口打開 滋味宇宙」
香港上海滙豐銀行有限公司「Wealth Decoded」
維信金融財務有限公司「CreFIT 維信」

花旗銀行傑出創意獎
7-Eleven 香港及澳門「7-SELECT 一口打開 滋味宇宙」
香港上海滙豐銀行有限公司「HSBC Fraud (呃)Fair」
香港上海滙豐銀行有限公司「Wealth Decoded」
資生堂香港有限公司「NARS HK Conversational Commerce Tool powered by Generative AI」

香港滙豐業界最喜愛市場策劃獎
香港上海滙豐銀行有限公司「HSBC Fraud (呃)Fair」

香港麥當勞傑出品牌營銷獎
國泰「Nobody Does Rugby Like Hong Kong」
恒生銀行「Preferred Banking - 爆新技 Carry 自己」
香港上海滙豐銀行有限公司「HSBC Premier Elite」
香港麥當勞「麥當勞咖啡宣佈退休」

香港保誠保險傑出顧客參與及體驗獎
香港上海滙豐銀行有限公司「HSBC Fraud (呃)Fair」
港鐵公司「港鐵藝術饗宴- 疫後的療癒及啟迪旅程」
渣打銀行（香港）有限公司「SC Travel: Journey Reimagined Campaign」

太興集團控股有限公司傑出合作營銷獎
香港設計中心「Chubby Hearts Hong Kong」
香港旅遊發展局「你好，香港！」
渣打銀行（香港）有限公司「SC Travel: Journey Reimagined Campaign」

傑出內容營銷獎
香港上海滙豐銀行有限公司「HSBC Fraud (呃)Fair」

傑出顧客洞察力獎
AXA 安盛「化 NO 為 YES 點都保住你」

傑出網紅營銷獎
恒生銀行「夠薑蔥去全港大學開個靚頭禮」
香港科技探索有限公司「阿媽都話正」
香港上海滙豐銀行有限公司「HSBC Premier Elite」

傑出線上線下整合營銷獎
香港麥當勞「麥當勞咖啡宣佈退休」

傑出市場細分營銷獎
星展銀行(香港)有限公司「DBS BusinessClass 中小企低碳升 LV 大挑戰」
恒生銀行「恒生 Prestige 及附加 Family + 戶口 成就你做屋企 CFO」
恒生銀行「Preferred Banking - 爆新技 Carry 自己」

傑出小預算營銷獎
香港興業有限公司「愉景灣 Nextwave 沙灘音樂節 2023」
香港上海滙豐銀行有限公司「SOULFULL」
添好運「新年添好運」

傑出公益營銷獎
香港設計中心「Chubby Hearts Hong Kong」
恒生銀行「騙徒流行榜」
香港上海滙豐銀行有限公司「HSBC Fraud (呃)Fair」
香港上海滙豐銀行有限公司「SOULFULL」

傑出電視廣告獎
富衛人壽保險（百慕達）有限公司「FWD 富衛保險 10 周年 -「應援您健康」」
香港何濟公藥廠有限公司「何濟公進行曲」

傑出影片營銷獎
國泰貨運「We Know How」
7-Eleven 香港及澳門「7-SELECT 一口打開 滋味宇宙」

年度最佳營銷合作伙伴（跨國企業）
Omnicom Media Group
Saatchi & Saatchi

年度最佳營銷合作伙伴（本地企業）
Hungry Digital Limited
NNNNNNN LIMITED
PERKS PRODUCTION

個人獎項
ViuTV 最傑出市場策劃人獎
蔡子健先生 香港麥當勞市場策劃助理總監

傑出市場策劃人獎
蔡子健先生 香港麥當勞市場策劃助理總監
李健輝先生 渣打銀行（香港）有限公司財富管理及零售銀行業務品牌及市場推廣部

優秀市場策劃專才獎
張逸明先生 滙豐香港區財富管理及個人銀行業務市場策劃經理
葉燕媚 女士 八達通卡有限公司高級市務拓展經理
劉淑儀女士 八達通卡有限公司副總經理 – 營業及市務部
李偉先生 AXA 安盛 Manager, Brand and Advertising
曾耀輝先生 香港麥當勞市場策劃助理總監
黃卓琳女士 中華電力有限公司高級市場及活動推廣主任