雙11購物節開跑 銷售額破百億 小米14新手機熱賣稱王 股價創1年新高 年升37% 雷軍大翻身

港股今年屢創新低，ATMJ四大中概股一沉不起，但由雷軍創立的「小米（1810）」股價卻逆市上行，今年累計已升逾37%，成港股市場中最強中國科技股。據報道，主因除了是多間大行先後唱好小米第3季業績及盈利前景之後，更重要的是最新小米14系列新手機大賣，「雙11購物節」開跑4小時後小米產品銷售額即突破100億元，令更多投資者買進。小米股價今日最多曾升6.9%，高見15.2元，創52周新高；至收市報15.08元，仍升6.1%。

值得留意的是，小米今日成交額逾30億，僅次於騰訊（0700）排港股第二名；小米高達6.1%的股價升幅，今日在藍籌股之中亦排第二名，只稍遜於領展（0823），顯示有大戶資金買入小米。

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11月11日為「雙11購物節」，但內地各大電商平台會提早「起跑」。小米集團公布最新雙11數據，稱在各大電商平台「開門紅」，在10月31日晚上8時開始的促銷活動，不足4小時內，在各大銷售渠道累計支付（銷售）金額已突破100億元人民幣。小米集團聲稱，在天貓、京東平台上，小米為安卓（ANDROID）手機品牌當日銷量第一名；在抖音更包攬安卓手機品牌榜累計銷量及銷售額兩個第一名。

此外，昨日開售的新手機小米14系列，小米指開售僅5分鐘的銷量已增至上代首日銷售總量的6倍。首售4小時（10月31日晚上8時至11月1日凌晨零時）更打破「天貓、京東、抖音、快手」四大平台近一年所有國產手機「首天開售全天銷量及銷售額」紀錄。

有分析則認為，小米近日的強勢，部分緣於小米創辦人兼董事長雷軍早前表示，有信心能於明年推出小米電動車，加上陸續有受歡迎新手機推出、出貨數字有改善等消息帶動下，令小米股價從6月開始，已持續強勢。

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大行近日普遍唱好小米。摩根士丹利（大摩）認為，小米毛利率有潛在改善空間，相信季績有可能成為股價催化劑。若牛市情景出現，小米股價潛在升幅約5%至7%。現時市場關注點是小米將於本月中公布第三季業績，市場將密切關注小米手機業務毛利率，以評估小米盈利是否持續改善，故手機毛利率將是小米未來股價走向的關鍵。大摩予小米「增持」評級，目標價15元。

花旗則預期，小米第三季經調整淨利會勝於預期，預料手機小米14新旗艦手機及更多產品推出後，將支持小米股價的表現，故調高小米目標價9%至17.1元，維持「買入」的評級。花旗調高小米今年盈利預測15%，並維持2024至2025年預測大致不變。瑞銀則認為，小米14和小米14 Pro的預訂量似較去年同期有所上升，而銷售量則是股價走勢的關鍵催化劑。瑞銀同給予小米「買入」評級，維持目標價16港元。

Text by BusinessFocus Editorial

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