寶尊公佈2023年第一季度未經審核財務業績

By PR Newswire on 25 May 2023

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上海2023年5月25日 /美通社/ -- 寶尊電商有限公司（納斯達克： BZUN及港交所：9991）（「寶尊」，「本公司」或本集團），中國領先的品牌電商解決方案服務商和數位商業賦能者，今天公佈其截至2023年3月31日止第一季度的未經審核財務業績。

寶尊主席兼首席執行官仇文彬先生表示：「我對未來三年的戰略轉型充滿信心，寶尊集團在本季度各個業務板塊有序推進。寶尊電商持續踐行可持續成長戰略，韌性凸顯。寶尊品牌管理成果初現，體現出了我們超強的執行力和應變力。寶尊國際也初具雛形。未來，寶尊集團將致力於實現三大業務板塊的業務轉型，各板塊間相互促進、相互融合，共同構建一個螺旋式上升的生態閉環。在此生態閉環的加持下，寶尊集團致力於為品牌合作夥伴提供全方位的一站式服務，成就共同發展。我衷心地感謝我們的員工、品牌合作夥伴和股東的鼎力支持，並期待在未來創造更多價值和增長。」

寶尊集團首席財務官兼寶尊電商總裁Arthur Yu先生表示：「受益於我們近幾個季度增值服務收入占比的提升和持續的成本優化，2023年一季度寶尊電商業務板塊較去年同期實現了更好的盈利和現金流，非公認會計準則下的經營利潤實現三位數同比增長。本季度寶尊品牌管理貢獻產品銷售收入1.9億元，並實現了運營虧損的大幅收窄，為我們的新征程打下了良好開端。展望未來，儘管消費復蘇尚需時日，但品牌合作夥伴在中國深耕的意願不減，我們將繼續踐行戰略舉措，並對長期增長前景充滿信心。」

2023年第一季度財務摘要

總淨營收為人民幣1,887.8百萬元（274.9百萬美元^[1]），按年減少4.9%。
經營損失為人民幣40.6百萬元（5.9百萬美元），去年同期為人民幣41.2百萬元。經營損失率為2.2%，2022年同期為2.1% 。
非公認會計準則下的經營損失^[2]為人民幣9.7百萬元（1.4百萬美元），去年同期經營利潤為人民幣4.7百萬元。非公認會計準則下的經營損失率為0.5%，2022年同期經營利潤率為0.2%。
歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨虧損為人民幣83.5百萬元（12.2百萬美元），2022年同期為人民幣122.4百萬元。
非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨虧損^[3]為人民幣13.1百萬元（1.9百萬美元），2022年同期非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨利潤為人民幣1.2百萬元。
歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股（「美國存托股^[4]」）基本及攤薄淨虧損均為人民幣1.42元（0.21美元），2022年同期均為人民幣1.87元。
非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股基本及攤薄淨虧損^[5]均為人民幣0.22元（0.03美元），2022年同期非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股基本及攤薄淨利潤均為人民幣0.02元。
截至2023年3月31日，現金及現金等價物、限制性現金及短期投資為人民幣2,901.6百萬元（422.5百萬美元）。

上述提及之公認會計準則財務指標與非公認會計準則財務指標的調節見本業績公告下文。

[1] 本公告载有若干人民币兑美元的特定兑换率仅为方便读者。除另有注明外，人民币兑美元的换算乃按联邦储备局H.10统计数据所载于2023年3月31日中午生效的买方汇率人民币6.8676元兑1.00美元计算。

[2] 非公认会计准则下的经营利润（损失）为一项非公认会计准则财务计量，其定义为撇除股权激励费用、業務收購產生的無形資產攤銷、與收購相關的專業費用、商譽减值、預期或有收購付款的差异損失、回購的美國存托股和返還的美國存托股的註銷費。

[3] 非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）为一项非公认会计准则财务计量，其定义为撇除股份激勵費用、業務收購產生的無形資產攤銷、收購相關的專業費用、商譽和投資减值損失、預期或有收購付款的差异損失、回購的美國存托股和返還的美國存托股的註銷費、衍生負債的公允價值損失、子公司和股權投資處置收益(損失)和未實現投資損失後的損失。

[4] 每股美国存托股代表三股A类普通股。

[5] 非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的每股美国存托股基本及摊薄净利润（损失）为非公认会计准则财务计量，其定义为非公认会计准则下归属于宝尊电商有限公司普通股股东的净利润（损失）除以用作计算每股普通股基本及摊薄净利润（损失）的加权平均股数再乘以三。

業務亮點

寶尊電商（BEC）

寶尊電商包括我們的中國電商業務，涵蓋品牌店鋪運營、客戶服務和倉儲物流、技術服務和數位行銷等增值服務。受益於消費逐步恢復，本季度奢侈品和快消品品類實現雙位數增長。

我們在增值服務方面持續取得進展，通過改善用戶體驗、提高消費者參與度，賦能我們的品牌合作夥伴建立長期的商業戰略。我們致力於推廣如數位化升級、資料安全增強方案、全管道資料智慧、人工智慧客服、區域中心倉儲等創新型服務，重建消費者旅程。本季度我們的增值服務收入，即包括倉儲物流、技術服務和數位行銷服務的收入，按照可比同期口徑^[6]增長低個位數。

全管道擴張仍然是我們品牌合作夥伴的重點關注議題。本季度由非天貓平臺及管道產生的GMV^[7]占總GMV約49％，而2022年同期為40％。截至第一季度末，約44％的品牌合作夥伴與我們在店鋪運營合作至少兩個管道，去年同期為38%。

寶尊品牌管理（BBM）

寶尊品牌管理包括戰略和策略定位、品牌與市場行銷、零售與電商運營、供應鏈和物流及技術賦能等全方位品牌管理，利用我們的技術組合與品牌建立更長期、更深入的關係。目前，寶尊品牌管理主要包括我們於2023年2月1日完成收購的Gap上海的產品銷售收入。2月和3月，寶尊品牌管理的產品銷售收入總計189.0百萬元人民幣。

2023年對於Gap上海來說是轉型與籌備的元年，我們的首要任務是確保完成收購後的順利過渡，完善產品和商品策略，建立供應鏈基礎設施，並完善包括人才和技術的後端系統，實現以技術賦能、紮根中國、服務中國的數位化現代新零售。

[6] 同口径进行比较，剔除2022年第三季度公司处置的仓储物流及供应链业务子公司宝必达的仓储物流收入人民币56.9百万元。

[7] GMV包括增值税及不包括(i)运费、(ii)附加费及其他税项、(iii)退回货品价值及(iv)尚未结算的购买订金。

2023年第一季度財務業績

總淨營收為人民幣1,887.8百萬元（274.9 百萬美元），較去年同期的人民幣1,984.2百萬元減少4.9%。總淨營收的減少主要由於2023年一季度期間產品銷售額下降29.9%，部分抵消於公司在2023年第一季度推出的新業務線，即寶尊品牌管理的產品銷售收入的增量貢獻。

產品銷售收入為人民幣666.1百萬元（97.0 百萬美元），去年同期為人民幣680.8百萬元，其中：

寶尊電商(BEC)的產品銷售收入為人民幣477.1百萬元（69.5百萬美元），較去年同期的人民幣680.8百萬元下降29.9%。下降的主要原因是公司優化了經銷模式的產品組合，尤其是電子產品類別，以及本季度中國個人護理小家電和電子品類消費情緒普遍下降所致。

寶尊電商的產品銷售收入按核心品類^[8]列示明細：

截至3月31日止三個月

2022

2023

人民幣

總淨營收

占比%

人民幣

美元

總淨營收

占比%

同比

變化%

（人民幣百萬元，百分比除外）

寶尊電商產品銷售

小家電

351.3

17 %

225.3

32.8

11 %

-36 %

快消品

53.4

3 %

66.6

9.7

4 %

25 %

美容化妝品

62.9

3 %

66.5

9.7

4 %

6 %

電子產品

132.2

7 %

43.6

6.3

2 %

-67 %

其他

81.0

4 %

75.1

11.0

4 %

-7 %

寶尊電商產品銷售總淨營收

680.8

34 %

477.1

69.5

25 %

-30 %

寶尊品牌管理(BBM) 的產品銷售收入為人民幣189.0百萬元（27.5百萬美元），其中目前主要包括Gap上海業務所產生的零售收入，包括線下門店銷售收入和線上銷售收入。

服務收入為人民幣1,221.7百萬元（177.9百萬美元），較去年同期的人民幣1,303.3百萬元下降6.3%。下降主要由於在2022年第三季度處置虧損子公司，倉儲和履約業務收入減少人民幣56.9百萬元。

下錶列出所示期間按業務模式的服務收入明細：

截至3月31日止三個月

2022

2023

人民幣

總淨營收

占比%

人民幣

美元

總淨營收

占比%

同比

變化%

（人民幣百萬元，百分比除外）

服務

線上店鋪運營

392.2

20 %

364.1

53.0

19 %

-7 %

倉儲物流

524.9

26 %

487.3

70.9

26 %

-7 %

數位行銷和技術服務

386.2

20 %

377.4

55.0

20 %

-2 %

抵消跨分部交易的影響^[9]

(7.1)

(1.0)

0 %

N/A

服務總淨營收

1,303.3

66 %

1,221.7

177.9

65 %

-6 %

服務收入中的線上店鋪運營收入按核心品類^[10]列示明細：

截至3月31日止三個月

2022

2023

人民幣

總淨營收

占比%

人民幣

美元

總淨營收

占比%

同比

變化%

（人民幣百萬元，百分比除外）

服務收入中的線上店鋪運營

服飾與配件

265.2

13 %

255.6

37.2

14 %

-4 %

- -奢侈品

88.6

5 %

99.0

14.4

5 %

12 %

- -運動服飾

88.1

4 %

88.9

12.9

5 %

1 %

- -其他服飾

88.5

4 %

67.7

9.9

4 %

-24 %

其他

127.0

7 %

108.5

15.8

6 %

-15 %

抵消跨分部交易的影響^[11]

(5.4)

(0.8)

-1 %

N/A

服務收入中的線上店鋪運營總淨營收

392.2

20 %

358.7

52.2

19 %

-9 %

經營開支總額為人民幣1,928.4百萬元（280.8百萬美元），去年同期則為人民2,025.3 百萬元。

產品成本為人民幣505.1百萬元（73.5百萬美元），去年同期則為人民幣595.7百萬元。該減少主要由於產品銷售的降低，部分抵消于公司於2023年第一季度收購的子公司Gap上海的產品成本增量。
履約費用為人民幣567.6百萬元（82.7百萬美元），去年同期則為人民幣629.4百萬元。該減少主要由於本公司2022年第三季度剝離了一個倉儲物流及供應鏈業務的子公司導致運輸費用減少人民幣73.4百萬元，及本公司區域服務中心持續拓張帶來的客服成本結餘。
銷售及營銷費用為人民幣592.7百萬元（86.3百萬美元），去年同期則為人民幣615.9百萬元。該減少的主要原因是本季度效果行銷收入減少，以及為公司品牌合作夥伴服務的員工成本效率提高。
技術與內容費用為人民幣114.9百萬元（16.7百萬美元），去年同期則為人民幣105.3百萬元。費用增長主要由於公司在技術創新和產品化方面的持續投資，部分抵消於本公司的成本控制措施及效率改善。
管理及行政費用為人民幣163.2百萬元（23.8百萬美元），去年同期則為人民幣90.6百萬元。增長的主要原因是本公司在2023年第一季度收購的子公司Gap上海新增費用。

[8] 核心品类是指在所示期間分別占產品銷售收入不低於10%的品类。

[9] 抵消跨分部交易的影響主要包括宝尊电商业务分部向宝尊品牌管理业务分部中的Gap品牌提供的数字营销与技术服务收入。

[10] 核心品类是指在所示期間分別占服务收入不低於10%的品类。

[11] 抵消跨分部交易的影響主要包括宝尊电商业务分部向宝尊品牌管理业务分布中的Gap品牌提供的店铺运营服务收入。

經營損失為人民幣40.6百萬元（5.9百萬美元），去年同期為人民幣41.2 百萬元。經營損失率為2.2%，去年同期為2.1 %。

非公認會計準則下的經營損失為人民幣9.7百萬元（1.4百萬美元），去年同期非公認會計準則下的經營利潤為人民幣4.7百萬元。虧損主要由於本公司在2023年第一季度收購的子公司Gap上海產生的虧損，但該虧損在可比基礎上已明顯收窄，部分抵消於寶尊電商業務板塊（BEC）的盈利能力提升。非公認會計準則經營損失率為0.5 %，去年同期經營利潤率為0.2%。

未實現投資損失為人民幣42.6百萬元（6.2 百萬美元），去年同期為人民幣82.0百萬元。本季度未實現投資損失主要與Lanvin集團的交易價格下降有關，該公司於2021年6月投資，於2022年12月在紐約證券交易所成功上市。

歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨虧損為人民幣83.5百萬元（12.2 百萬美元），去年同期為人民幣122.4百萬元。

歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股基本及攤薄淨虧損均為人民幣1.42元（0.21 美元），2022年同期均為人民幣1.87元。

非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨虧損為人民幣13.1百萬元（1.9百萬美元），去年同期非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨利潤人民幣1.2百萬元。

非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股基本及攤薄淨虧損均為人民幣0.22元（0.03美元），2022年同期非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股基本及攤薄淨利潤均為人民幣0.02元。

電話會議

本公司將於2023年5月25日（星期四）東岸時間上午7時30分（同日北京時間下午7時30分）舉行電話會議以討論盈利事宜。有意出席電話會議的所有參與者必須事先進行網上登記才可獲得直撥電話號碼。事先登記手續可能需要花數分鍾時間完成。

參與者可登入https://register.vevent.com/register/BI08ccb378801d49babdd8d1d8a07992f6.進行電話會議登記。事先登記手續一旦完成，參與者即會獲得直撥電話號碼及一個獨有的登入密碼。

參與電話會議，只需於會議日期致電於事先登記後獲得的電話號碼及登入密碼，閣下即可參與會議。

在寶尊網站http://ir.baozun.com的投資者關係一欄將提供電話會議的現場直播。網上重播也可以於會後通過同一連結獲取。

採用非公認會計準則財務計量

本公司亦採用若干非公認會計準則財務計量以評核業務。例如，本公司採用非公認會計準則下的經營利潤（損失）、非公認會計準則下的經營利潤率、非公認會計準則下的淨利潤（損失）、非公認會計準則下的淨利潤率、非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨利潤（損失）及非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存託股淨利潤（損失），作為補充計量以審視及評核其財務及經營表現。呈列該等非公認會計準則財務計量不擬作為獨立考慮、或替代根據美國公認會計準則編製及呈列的財務資料。

本公司將非公認會計準則下的經營利潤（損失）定義為撇除股份激勵費用、業務收購產生的無形資產攤銷、收購相關的專業費用、商譽減值、預期或有收購付款的差異損失、回購的美國存托股和返還的美國存托股的註銷費後的經營利潤（損失）。本公司將非公認會計準則下的經營利潤率定義為非公認會計準則下的經營利潤（損失）佔總淨營收的百分率。本公司將非公認會計準則下的淨利潤（損失）定義為撇除股份激勵費用、業務收購產生的無形資產攤銷、收購相關的專業費用、商譽和投資減值損失、預期或有收購付款的差異損失、回購的美國存托股和返還的美國存托股的註銷費、衍生負債的公允價值損失、子公司和股權投資處置收益(損失)和未實現投資損失後的損失。本公司將非公認會計準則下的淨利潤率定義為非公認會計準則下的淨利潤（損失）佔總淨營收的百分率。本公司將非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨利潤（損失）定義為撇除股份激勵費用、業務收購產生的無形資產攤銷、收購相關的專業費用、商譽和投資減值損失、預期或有收購付款的差異損失、回購的美國存托股和返還的美國存托股的註銷費、衍生負債的公允價值損失、子公司和股權投資處置收益(損失)和未實現投資損失後的淨利潤（損失）。本公司將非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存託股淨利潤（損失）定義為非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨利潤（損失）除以用作計算每股普通股淨利潤（損失）的加權平均股數再乘以三。

本公司呈列非公認會計準則財務計量，因為本公司管理層用此評核本公司的財務及經營表現和制訂業務計劃。非公認會計準則下的經營利潤（損失）、非公認會計準則下的淨利潤（損失）及非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨利潤（損失）、非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存托股淨利潤（損失）反映了本公司的持續業務經營情況，以此各期間可進行更有意義的比較。本公司認為，採用非公認會計準則財務計量可方便投資者以與管理層相同的方式瞭解和評估本公司當前的經營表現和未來前景（倘彼等如此選擇）。本公司亦認為，非公認會計準則財務計量通過剔除若干開支、收益╱損失和預期不會產生未來現金付款或屬非經常性質或未必能反映本公司核心經營業績及業務前景的其他項目向管理層和投資者提供有用資訊。

非公認會計準則財務計量並非根據美國公認會計準則定義及並非根據美國公認會計準則呈列。非公認會計準則財務計量作為分析工具存在限制。使用非公認會計準則下的經營利潤（損失）、非公認會計準則下的淨利潤（損失）、非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨利潤（損失）及非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存託股淨利潤（損失）的其中一項主要限制，是它們並無反映影響本公司營運的所有收入及支出項目。此外，非公認會計準則計量可能有別於其他公司所採用的非公認會計準則計量，包括同業公司，使其財務業績與本公司業績作比較時有潛在限制。鑑於上述限制，期內的非公認會計準則下的經營利潤（損失）、非公認會計準則下的經營利潤率、非公認會計準則下的淨利潤（損失）、非公認會計準則下的淨利潤率、非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨利潤（損失）及非公認會計準則下歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存託股淨利潤（損失），不應獨立考慮或視為可替代經營利潤（損失）、經營利潤率、淨利潤（損失）、淨利潤率、歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的淨利潤（損失）及歸屬於寶尊電商有限公司普通股股東的每股美國存託股淨利潤（損失）、或根據美國公認會計準則編製的其他財務計量。

本公司將非公認會計準則財務計量調整至最接近的美國公認會計準則績效計量以補償有關限制，從而在評核本公司表現時應予考慮。本公司鼓勵閣下全面審查本公司財務資料，而非依賴單一財務計量。有關將這些非公認會計準則財務計量調整至最直接可予比較的公認會計準則財務計量的對賬程式，請參閱隨附標題為「公認會計準則與非公認會計準則的業績對賬」的列表。

安全港陳述

本公告載有前瞻性陳述。該等陳述乃根據1995年《美國私人證券訴訟改革法》的「安全港」條文而作出。該等前瞻性陳述可從所用詞彙如「將」、「預期」、「預計」、「未來」、「擬」、「計劃」、「相信」、「估計」、「潛在」、「繼續」、「持續」、「目標」、「指引」、「日後」、「展望」及類似陳述加以識別。非過往事實的陳述，包括有關本公司策略及目標的陳述，計劃交易的完成或利益的陳述，均屬或含有前瞻性陳述。前瞻性陳述涉及固有風險及不確定性。多項因素可能導致實際業績與任何前瞻性陳述所載者出現重大分別，包括但不限於載於本公司向美國證券交易委員會提交的存盤文件及本公司於香港聯合交易所有限公司網站發佈的公告、通告或其他文件內。本公告提供的所有數據以截至本新聞公佈日期為準，並基於本公司認為截至該日期屬合理的假設，而且除根據適用法律外，本公司概不承擔更新任何前瞻性陳述的任何責任。

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有關寶尊電商有限公司

創立於2007年，寶尊集團是中國品牌電商服務行業的領導者、先行者及數位商業賦能者。寶尊集團業務遍及東亞、東南亞、歐洲、北美等多個國家和地區，服務全球各行各業超過400家品牌。

寶尊集團旗下三大業務線，分別是寶尊電商（Baozun e-Commerce，簡稱BEC），寶尊品牌管理（Baozun Brand Management，簡稱BBM），以及寶尊國際（Baozun International，簡稱BZI）。三大業務線齊頭並進，踐行集團高品質可持續業務發展的目標，秉承「科技成就商業未來」，不斷賦能品牌合作夥伴，助力寶尊邁向又一個發展新階段。