曾獲選為國宴飲料中國國產可樂瘋傳破產粉絲網上紛紛道別公司急闢謠

By Chin on 05 Jan 2023

Digital Editor

中國國產可樂「天府可樂」在上世紀80年代曾是風靡一時的國民名飲，巔峰時期在全中國擁有108家分廠，佔可樂市場75%的銷售份額，還獲指定為國宴飲料。但隨著可口可樂、百事可樂等飲料巨頭搶佔內地市場，天府可樂的龍頭地位不保，長期深陷經營困境。早前，重慶第五中級人民法院發佈中國天府可樂集團公司（重慶）破產清算的公告後，市場掀起天府可樂破產傳聞。對此，公司日前發聲辟謠，指本次破產清算的中國天府可樂集團公司（重慶）為天府最初註冊的公司，並不影響天府可樂未來正常發展。

去年12月29日，重慶第五中級人民法院發佈了中國天府可樂集團公司（重慶）的破產清算公告。天府可樂破產傳聞隨後在網絡上發酵，網民紛紛對一代國民名飲隕落感到惋惜。但事情發生反轉，天府可樂於1月4日對「天府可樂破產」言論進行澄清，表示申請破產的公司主體為中國天府可樂集團公司（重慶），而該公司作為天府可樂最初註冊的公司，在品牌歷史發展中已完成了它的使命。品牌早在2018年已將天府可樂品牌、商標、配方、生產等逐步移交傳承至天府可樂（重慶）飲品有限公司，因此老公司的破產清算並不會對天府可樂的正常經營和發展造成影響。

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天府可樂於四川成都發家，前身可追溯至民國時期的重慶美華汽水廠，而可樂原料中含有川產白芍，被視為中國第一個真正意義上的國產可樂。在上世紀80年代，天府可樂為川渝地區風靡一時的飲料品牌，於1985年被指定為國宴用飲料，被冠上「一代名飲」的稱號。1988年，中國天府可樂集團公司（重慶）正式成立，迅速走向全國市場。輝煌時期擁有108家分廠，佔據中國可樂75％市場，年銷量一度高達20多萬噸，創產值3億多元人民幣，利稅達6000多萬元人民幣。

後來，百事可樂、可口可樂等外資巨頭進軍中國搶佔市場，天府可樂等國產飲料品牌相繼被巨頭「吞噬」。1994年，天府可樂與百事可樂決定合資成立重慶百事天府公司，此後百事可樂獲得內地各地的聯營廠，並擁有了天府可樂全國的銷售渠道。合資以後，天府可樂開始走下坡，產量不斷被壓縮，使得天府可樂的市場份額從巔峰時期的75%一路下滑至1%。合資公司也因此陷入虧損漩渦，債務纏身，最終天府可樂將所持百事天府所有股權全部售給百事，宣布停產。

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2008年，天府可樂與百事可樂展開一系列有關商標和配方的訴訟糾紛，天府可樂欲追討回其可樂配方及製作工藝歸屬權，並成功在2010年、2013年，先後奪回品牌的配方、工藝和商標，後於2016年高調復出市場。

沉寂近20年的天府可樂在「國潮熱」和「情懷效應」之下，回歸後收獲一時的熱度，但卻難保長紅。在當今競爭激烈的飲料賽道上，天府可樂不僅要面對跨國巨頭的競爭，還要面對元氣森林、農夫山泉、王老吉等國產對手。這也令天府可樂復出兩年後的業績表現堪憂。2021年，天府可樂（重慶）飲品公司營收1651.87萬元人民幣，虧損達1832.47萬元人民幣；2022年1至5月，營收932.55萬元人民幣，虧損達407.22萬元人民幣。