獎門人直播帶貨 吸162萬觀眾 1.5小時賺326萬 惟無助股價 今半日成交僅4位數

香港電視廣播（TVB, 0511）節目《開心無敵獎門人》上周日與電商平台鄰住買合作直播帶貨，在1.5小時內，節目吸引162萬觀眾收看，收視24.9點，平台則錄得訂單超過2.5萬張，總生意額逾326萬。驟看之下成績斐然，但未能帶動股價向上。與此同時，翻查TVB的中期業績，發現電子商務收入雖然急速增長，但EBITDA虧損擴大，情況未能樂觀。

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以「TVB」一詞借代香港電視廣播（0511）的投資者，也許將需要改口。報告顯示，於2022上半年，香港電視廣播的電子商貿業務收入達到4.61億港元，而去年同期僅1700萬港元，升幅高達26倍，佔總收入的26％，去年同期佔比僅1％，成為第二大來入來源，僅次於香港電視廣播（TVB）業務分部的收入5.96億及佔比44％。

值得留意的是，雖然收入急增，但電子商貿業務分部EBITDA虧損擴大，是唯一錄得虧損的板塊。數據顯示，電子商貿業務EDBITDA虧損4100萬港元，去年同期為1200萬港元，虧損擴大超過兩倍。同時，香港電視廣播的總開支為21.11億，按年增加32％，導致股東應佔虧損高達2.24億港元，每股基本及攤薄虧損0.51元。

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本次獎門人帶貨賺取326萬生意額，僅佔2021上半年電子商貿業務收入的0.7％，估計對業績的幫助有限。投資氣氛也極為薄弱，截至今日午市，香港電視廣播報3.62港元，升0.28％，比上周五收市價的3.65港元累計跌0.8％。成交也異常淡靜，半日成交量僅5.9千股，成交金額僅2.13萬港元，此前全日成交量通常為10萬股以上。

Text by BusinessFocus Editorial

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