TikTok短影音片大行其道亞馬遜也仿效測試類似直播帶貨功能試圖瓜分市場

By Jasmine on 19 Aug 2022

Digital Editor

繼科技大廠Meta、Google之後，最近有外媒引述知情人士透露，電商巨頭亞馬遜（Amazon）正在自家應用程式上測試一項新功能，試圖植入類似短影片平台TikTok風格的內容來增加用戶黏著性，不過目前有關測試只開放給一小部分內部員工。

《華爾街日報》17日報道，根據以色列人工智能公司「Watchful Technologies」透露，亞馬遜正在測試其App的一項新功能，準備向用戶展示類似TikTok風格的產品照片和影片，藉此供購買者向其他用戶分享，提高使用者黏著度。報道指，這項新功能內部代號為「Inspire（啟發靈感）」，屆時將以菱形小工具圖像的形式出現在App內。

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據悉，新功能將提供一系列的產品圖片和影片，用戶可像使用TikTok般按讚、分享並購買商品。雖然亞馬遜App的內容多數是靜態圖片，不過報道引述研究人員透露，官方接下來將加入影片內容。研究人員也稱，亞馬遜的Inspire功能「有可能會成為一種真正具有黏著性的社交媒體瀏覽方式」。

事實上，今次並非亞馬遜首次效仿主流社交平台的策略。除了投資網紅營銷，允許創作者在亞馬遜建立個人化網頁讓粉絲透過客製化連結購物，亞馬遜此前也引入內地盛行的「直播帶貨」，在網頁上張貼創作者的直播影片，透過這些創作者宣傳旗下商品。不過科技網站《TechCrunch》18日表示，亞馬遜模仿TikTok的舉動也不是完全在意料之外，因為在TikTok平台上，有關亞馬遜的產品推薦實際上深受用戶歡迎，單是「#amazonfinds」的標籤就有256億的點擊率。

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報道解釋，平台上一些創作者僅靠著「挖掘」亞馬遜上有趣的商品就可輕鬆累積數百萬粉絲，若這些粉絲透過他們提供的連結購買商品，這些創作者其實也可賺取佣金。因此報道猜測亞馬遜此舉有可能是希望用戶未來可直接在公司本身的App上購買這些商品，多過經由其他平台。話雖如此，目前還不清楚Inspire新功能最終會否順利在亞馬遜App上推出，亞馬遜到時有可能再進行重大調整，也有可能乾脆取消推出。

在短影片平台當道的年代，Meta和Google早在亞馬遜之前就已引入類似TikTok的功能。其中Meta於2020年初就率先在Facebook推出短影音產品「Reels」，試圖與TikTok「分一杯羹」；Google則是在YouTube推出短影片功能「Shorts」，今年6月還聲稱Shorts每月吸引15億人次用戶觀看。