日本旅遊新賣點 掀「全裸共浴」熱潮 28%遊客：曾體驗溫泉

全裸共浴在日本具有特殊的文化意義，且被視為放鬆身心並聯繫感情的傳統方式。為吸引觀光客，日本政府與旅遊單位積極推廣裸湯文化，例如東京地方政府底推出「Welcome! Sento」活動，在機場、地鐵播放多語言宣傳片並發送折扣券，鼓勵外國旅客親身體驗江戶傳承的澡堂文化。

許多當地溫泉勝地亦拍攝創意廣告來博取話題（如奧運級選手在溫泉池中表演水上芭蕾），用新奇手法突顯傳統泡湯的樂趣。透過各種媒體宣傳與現場指引，日本正努力將「全裸共浴」包裝為獨特又友善的旅遊亮點。

對許多外國人來說，全裸與陌生人共浴起初確實難以適應——畢竟他們鮮少有與他人坦誠相見泡澡的經驗。但實際走進日式浴場後，大多數人發現當地人對裸露習以為常，且不會側目而視，整體氛圍自然放鬆。短暫的羞澀過後，許多旅客漸漸放下戒心，開始享受泡湯的舒適，甚至覺得這種無拘無束的體驗相當令人愉快。

部分較害羞者或會選擇先利用私人湯池（貸切風呂）適應環境，但多數人在親身嘗試公共浴場後都給出正面評價，認為能融入日本當地習俗、體驗獨特的裸湯文化，是旅途中難得而難忘的收穫。

泡溫泉現時已成為訪日旅遊的重要賣點，為日本帶來可觀的經濟效益。根據2024年的旅遊統計數據，日本在1月至11月間共接待了約3,340萬名遊客，創下新高。​其中，28%的旅客表示曾在旅途中體驗過溫泉，另有48%的旅客計劃在下次訪日時體驗溫泉，這都帶動各大溫泉鄉如草津、別府、登別等地的觀光熱潮。

一些都市中的老字號銭湯在政府與社區協助下轉型為文化觀光景點：透過英語導覽、圖文說明等方式吸引年輕外國旅客，重現澡堂人潮。全裸共浴這一原本平凡的日常習俗，如今搖身一變成為日本旅遊的新亮點，不僅活化了地方經濟，也讓傳統溫泉文化煥發新的生機。

未來要讓裸湯文化持續發揚，同時尊重文化差異，仍有一些挑戰需要克服。首先，需持續加強對外國旅客的禮儀宣導，以避免文化摩擦——例如提醒勿在更衣室喧嘩或使用手機、泡湯時保持安靜等，讓新手旅客更容易融入當地規範。因此，日本政府亦有製作幽默動畫短片來教導旅客泡湯禮儀，例如提醒入浴前先沖澡、不可將毛巾浸入池水等。

其次，日本浴場業者也在調整以提高包容性，包括逐步放寬對刺青者的禁令，提供遮蓋貼片或設置刺青友善時段；對於一時難以坦然全裸的人，也有旅館增設家庭風呂或允許穿著浴巾的混浴區域，降低他們的心理門檻。

在推廣過程中，日本方面將繼續平衡傳統與創新：既保持溫泉文化平等坦誠的精神，又以開放態度接納不同文化背景的旅人。唯有如此，才能在尊重差異的同時，讓這種全裸共浴的獨特體驗長久地成為日本旅遊的魅力招牌。

Text by BusinessFocus Editorial

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