Adidas大中華區首季收入大跌35% CEO認錯:在中國犯了錯誤 網民揚言繼續抵制

Adidas大中華區首季收入大跌35% CEO認錯:在中國犯了錯誤 網民揚言繼續抵制

Business
By Jasmine on 11 Aug 2022
Digital Editor

國際知名運動品牌Adidas(ADS)此前公佈的第一季度財報顯示,公司首季淨銷售收入達53.02億歐元,撇除匯率影響較去年同期下滑3%,其中大中華區因受到中國政府疫情封鎖限制影響,首季收入暴跌35%,促使Adidas下調2022年全年業績預測。不過Adidas行政總裁羅思德(Kasper Rorsted)近日接受當地媒體訪問時「檢討」,稱第一季度業績除了受疫情拖累,公司本身其實也在中國「犯了錯」。

在第一季業績慘淡收尾後,Adidas上月底便下修2022年全年營收與獲利預測,原因是預計内地嚴格的防疫政策將導致大量門店關閉和客流量大減,持續對公司造成衝擊。Adidas當時預估2022年納入匯率因素後,全年營收增幅將介於中高個位數,不如最初預估的11%至13%;淨利也從原先預計的18億至19億歐元下調至13億歐元。

Adidas現時預計大中華區業務銷售額將在2022年餘下期間錄得兩位數的降幅。Photo from Licensing

至於大中華區方面,Adidas起初預測今年下半年銷售會與去年同期持平,但有鑒於當地市場受疫情限制的復蘇慢於預期,迄今的挑戰依舊嚴峻,公司現時預計大中華區業務銷售額將在2022年餘下期間錄得兩位數的降幅。與此同時,Adidas下半年將致力出清中國市場的額外庫存,但也指此舉將導致利潤受到影響。羅思德當時曾指,中國約有80個城市受到封城等防疫限制影響,Adidas疲軟的客流量已反映出消費者的謹慎購物行為。

CEO:不夠了解中國消費者

據《路透社》報道,羅思德最近接受德國《商報》訪問時坦言,若中國市場不如預期,極可能會破壞Adidas到2025年的營收目標,迫使公司再度調整目標。内媒環球網引述德國「商報」時亦指,羅思德在訪問中坦承,Adidas在中國「犯了錯誤」,未能充分了解中國消費者,導致為那些做得更好的中國競爭商家留下空間,「如今的中國消費者,喜歡(產品)有一種『中國的感覺』。」

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不少内地網友質疑羅思德突然「檢討」是另有企圖,認為公司是在收入暴跌後試圖重新挽回中國市場,揚言將繼續抵制。Photo from Licensing

不過,報道指羅思德仍樂觀認為,雖然大中華區的銷售收入驟減主因是疫情限制和民間的「抵制」,但他不相信中國最終會放棄西方品牌,直言「那麼所有的世界品牌都會遇到麻煩,我認為這是不現實的。中國市場會回來的,並且還有很大增長空間。」

有關羅思德「認錯」的話題隨即在内地社交媒體掀起討論,不少網友質疑羅思德突然「檢討」是另有企圖,認為公司是在收入暴跌後試圖重新挽回中國市場,揚言將繼續抵制,甚至要求Adidas直接退出中國。

而Adidas之所以受到抵制主要與去年3月發生的「新疆棉」事件關聯。當時本港藝人陳奕迅不僅就此事終結與Adidas長達10年的合作以示表態,内地民間也掀起一波抵制潮,紛紛轉向支持國貨,間接推動安踏、李寧及特步等本土品牌銷售增長。大中華區曾是公司創收的頂梁柱,2019財年之前更一度實現實現銷售額連續23個季度雙位數增長,惟2020財年後因疫情與新疆棉事件後持續在大中華區市場陷入低迷。

Text by BusinessFocus Editorial

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